2023.07.13 (Thu) / 7 min read
100가지 레퍼런스 중에서 영감을 얻었던 곳 위주로 21개를 추렸습니다. 팝업스토어에 차별점을 만들 수 있는 포인트를 5개로 분류하고, 각 포인트 별로 레퍼런스를 정리했어요. 그럼 이제 영감 노트를 훔쳐볼까요?
목차 |
① 스토리 라인이 잘 갖춰진 팝업스토어 3 ↪ 입구부터 출구까지, 몰입할 수 있는 공간 기획법 ② 제품 체험 프로그램을 똑똑하게 설계한 팝업스토어 4 ↪ 이탈하는 참여자 없이 브랜드와 제품을 경험하게 한 비결 ③ 인증샷을 부르는 포토존을 잘 기획한 팝업스토어 4 ↪ 사진 맛집이라고 소문 나기 위한 인스타그래머블 포인트 ④ 집까지 가져가고 싶은 굿즈가 있었던 팝업스토어 7 ↪ 팝업스토어 종료 후에도 브랜드를 떠올리게 하는 굿즈의 특징 ⑤ 브랜드와 찰떡인 지역에 위치했던 팝업스토어 3 ↪ 위치만으로 Z세대에게 브랜드를 각인시키는 방법 |
1. 스토리 라인이 잘 갖춰진 팝업스토어 3 ↪ 입구부터 출구까지, 몰입할 수 있는 공간 기획법 |
‘아레나 풀 서울’은 호텔 풀 파티 콘셉트였어요. 수영장 입장 동선과 동일하게 공간을 구성했는데요. 원래 클럽이었던 공간을 수영장으로 꾸몄습니다.
🏊♂️ 먼저 탈의실 키를 받아 가듯 리셉션에서 예약 확인을 한 후 라커룸으로 들어가게 됩니다. 라커룸에서는 박태환 선수 같은 실제 수영 선수들이 입었던 수영복을 직접 볼 수 있었어요. 뿐만 아니라 최근 출시된 아레나 제품들도 만날 수 있었습니다. 원래 수영장 라커룸에는 목욕탕처럼 머리를 말릴 수 있는 곳이 있는데요. 이걸 전신 거울과 화려한 조명이 있는 메이크업 공간으로 바꿔두었더라고요.
🏊♂️ 라커룸을 지나면 샤워실로 이동하게 됩니다. 조명을 활용해 샤워기의 물줄기를 표현해 둔 것이 재미있었습니다. 여기서 사진을 찍는 사람도 많았어요.
🏊♂️ 샤워장을 지나면 드디어 메인 공간인 수영장으로 입장이 가능합니다. 수영장은 물 대신 볼풀장으로 꾸며져 있었습니다. 예상보다 깊어서 어른들도 푹 파묻혀 수영하는 느낌이 났어요. 벽에는 수영하는 모델이 있는 대형 포스터가 부착되어 있고, 킥 판 등 수영장에서 볼 수 있는 소품들도 배치해 두었더라고요. 디테일이 돋보였습니다.
- 아레나가 준비한 스토리 라인은 수영장 입장부터 퇴장까지의 루트를 재현한 것이었음. 공간마다 즐길 거리가 다양하고, 연계가 잘 되어 있어서 처음부터 끝까지 몰입할 수 있었음. - 볼풀장 천장에 수영장 레일이 설치되어 있어서 볼풀장에 들어가 있으면 물속에 잠수한 느낌이 들었음. - 기분 탓인지는 모르겠지만 수영장 락스 냄새가 나는 듯. 공간 향까지 신경 쓰는 브랜드가 많은데 그걸 노린 건가? 싶었음. - 동선은 물론, 디테일한 요소들까지 챙기니까 사람들이 수영장이라는 콘셉트에 자동으로 몰입하게 됨. - 팝업스토어를 찾은 사람 모두 다이빙, 잠수, 수영하는 포즈의 사진을 다양하게 찍어갔음. |
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