라이브 커머스는 어떻게 Z세대의 지갑을 열었나?

2020.05.28 (Thu) / 5 min read

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코로나 19로 라이브 커머스가 뜨고 있다!는 이야기 많이 들어보셨죠? 라이브 커머스란 오프라인 매장 상품을 모바일에서 실시간으로 소개하고 판매하는 것인데요. 지난달 파주 롯데아울렛 아디다스 매장에선 라이브 커머스를 이용해 하루 만에 2억 4,000만 원어치 제품을 팔았고, 패션·뷰티 플랫폼 스타일쉐어에선 스쉐라이브 덕에 지난해 1분기 대비 거래액이 725% 성장했다고 밝혔습니다. (0 하나 잘못 쓴 거 아니냐, 점 하나 안 찍은 것 아니냐는 말이 있을 정도로 큰 성공을 거뒀죠.)

시청 뷰 4만 6천 명, 하루 최대 실적 2억 4천만 원을 기록한 ‘아디다스 창고 털기’

라이브 커머스의 흥행이 증명되자, 국내 백화점들과 네이버, 카카오도 라이브 커머스 시장에 뛰어들기 시작했습니다. 이웃 나라 중국에선 시진핑 국가 주석이 라이브 커머스 방송에 나올 정도로 성장세가 대단한데요. 둥베이증권 보고서에 따르면 2019년 중국의 라이브 커머스 시장 규모는 4,338억 위안(약 75조 원)에 달했고, 향후 지속적인 성장 추세를 이어갈 전망이라고 해요.

하지만 라이브 커머스를 잘 모르는 사람들은 이해가 되지 않습니다. 이런 생각 때문이죠.

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