Z세대가 칭찬한 이주의 일 잘한 브랜드 |
1. [롯데칠성음료] 동굴 콘셉트로 세계관을 효과적으로 알린 ‘처음처럼 새로’ 팝업스토어 + [문학동네] 간이역 콘셉트로 2030에게 다가간 ‘무라카미 하루키’ 팝업스토어 2. [SM엔터테인먼트] 직장인 콘셉트를 충실하게 살린 ‘샤이니 키’ 컴백 프로모션 |
‘새로’는 ‘새로구미(새로+구미호)’라는 캐릭터 세계관을 갖고 있습니다. 세계관을 요약하면 628년 생 구미호가 ‘새로’와 함께 ‘새로구미’로 다시 태어난다는 내용인데요. 설정 상 ‘새로구미’는 강원도 강릉시 옥계면 산계리 산 257 동대굴에 살고 있습니다. 이번 팝업은 9월 ‘새로’ 출시 1주년을 맞아 이 동굴을 서울로 옮겨 왔다는 설정이라고 해요. 새로구미의 집에서 집들이를 하는 콘셉트로 꾸몄고요. 즉, 이번 팝업으로 ‘새로구미’ 세계관을 더 많은 이들에게 제대로 알리겠다는 거죠.
또 하나의 포인트는, 방문객이 팝업 공간을 더 꼼꼼하게 살펴볼 수 있도록 프로그램을 설계했다는 겁니다. 팝업 입구에서 ‘청사초롱’을 제공했는데요. ‘청사초롱’에 조명이 달려 있어서, 동굴의 벽면을 비추면 숨어 있던 글자가 나타납니다. 동굴 벽면에는 ‘새로구미’ 세계관에 대한 설명이 적혀 있고, 글자 사이에 ‘숫자’가 하나씩 숨겨져 있었다고 해요. 이 숫자를 모두 찾아 스태프에게 알려주면, 다음 체험에서 사용할 수 있는 세 개의 ‘구슬’을 받을 수 있었다고 합니다.
② 방문객이 참여할 수 있는 프로그램으로 ‘새로구미’ 스토리를 전달함
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