조사 결과, 성별에 따라 선호 브랜드가 꽤 다르게 나타났어요. 10대에게 평소 좋아하는 브랜드를 떠오르는 대로 최대 5개까지 물어봤는데요. 남학생은 나이키(42.9%)가 압도적인 1위였고, 아디다스(29.8%)가 큰 격차의 2위로 나타났어요. 반면 여학생은 나이키(27.9%)와 아디다스(25.1%)의 선호도가 비슷한 수준이었습니다. 남학생의 경우 또 다른 스포츠 브랜드인 푸마(7.3%)를 좋아한다는 응답도 7위 안에 들었고요.

나이키와 아디다스가 상위권에 위치한 데는 부모의 영향력이 작용한 것으로 보입니다. <알파세대 탐구 보고서 2024>에서 부모의 취향과 소비가 자녀에게 전유되는 경향을 확인할 수 있었는데요. 가령 알파세대에게 매일 들고 다니는 물건을 소개해달라고 했을 때 탬버린즈, 라네즈, 스탠리 브랜드의 물건이 등장했습니다. 부모에게 자녀가 어떤 브랜드를 좋아하는지 물었을 때 레고, 닌텐도, 디즈니 등 브랜드와 함께 나이키, 아디다스, 애플 등 성인 타깃의 브랜드가 언급되기도 했고요. 이른바 ‘텐포켓(아이를 중심으로 부모와 지인 등 10개의 주머니가 열린다는 의미)’ 시장의 힘을 알 수 있는 대목입니다. 어릴 적 각인되는 브랜드는 계속해서 소비에 영향을 주니까요.
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