굿즈의 신들이 예측하는 2026 트렌드

트렌드의 최전선엔 언제나 ‘굿즈’가 있습니다.

친환경 굿즈, 디지털 굿즈, NFC 굿즈 사례
출처 뉴발, 춘배와 친구들, 노플라스틱선데이

가치소비가 화두였을 때는 ‘친환경 굿즈’가 유행했었고요. 코로나19 시기에는 비대면 문화를 반영한 ‘디지털 굿즈’가 다양하게 출시되었죠. 지난해에는 콘텐츠를 손에 잡히는 물건으로 소장할 수 있게 한 ‘NFC 굿즈’가 화제였고요. 실제로 기업 매출에 큰 비중을 차지하는 마케팅 방식인만큼, 소비자들의 호기심과 소장 요구를 자극하기 위한 다양한 전략이 펼쳐지고 있는 겁니다.

그 결과, 굿즈 산업의 규모는 매년 크게 성장하고 있습니다. 하이브, SM 등 국내 엔터테인먼트 기업들의 굿즈 매출은 올해 처음으로 1조 원 돌파가 예상되고 있고요. 엔터 산업 뿐만 아니라 스포츠, F&B, 도서, 박물관 등 다양한 분야에서 굿즈로 히트한 사례가 생겨나며 이제는 마케팅의 필수 요소로 자리 잡았는데요. 커지는 영향력을 반영하듯 ‘굿즈’ 검색량은 지난 5년 중 올해 가장 높은 수준을 기록했어요.

출처 구글 트렌드, 검색 빈도가 가장 높은 검색어를 100으로 둔 결과

이말인즉슨, 내년에도 ‘먹히는’ 굿즈를 기획하기 위한 담당자들의 아이디어 싸움이 계속될 거란 뜻이에요. 그렇다면 굿즈로 사랑받기 위해 지금 눈여겨봐야 할 트렌드는 무엇일까요? 캐릿이 이번 콘텐츠에 비밀 무기를 담아두었습니다. Z세대 사이에서 ‘굿즈 장인’으로 불리는 브랜드 담당자들을 만나 이들이 주목하고 있는 2026 굿즈 트렌드는 무엇인지 들어봤어요. 먼저 이를 한 장으로 요약해 보여드립니다. 자세한 내용은 본문에서 확인해 보세요!