소비자들은 어디에 시간과 돈을 썼을까? 2025 Z세대 데이터 총결산

1. 20대가 선호하는 신용카드, 성별에 따라 나뉜다?
2. 대형마트, 쿠팡을 이겼다! Z세대 식음료 구매처는 편의점
3. 화장품은 롬앤, 수입 맥주는 아사히? Z세대 픽 브랜드
4. 매일 86.2분! Z세대가 가장 많이 하는 온라인 커뮤니티는?
5. 20대에게 유튜브는 루틴! 평소에 가장 자주 쓰는 기능은?
6. Z세대 74.5%, 생성형 AI 유료 결제 의향 있음!

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

식료품, 화장품, 주류 등 소비자가 지갑을 여는 영역이 궁금한 분
Z세대의 온라인 커뮤니티, 유튜브, AI 이용 행태를 알고 싶은 분
내년에 써먹을 수 있는 소비자 데이터가 필요한 마케터

어느덧 다음 주면 2025년이 끝납니다. 대학내일20대연구소는 올해도 다양한 연구를 통해 Z세대 소비자의 특성을 파악해왔는데요. 한 해 동안 발행한 데이터를 정리하는 과정에서 Z세대가 어디에 시간과 돈을 쓰는지 알 수 있었습니다.

이번 콘텐츠에서는 그 중에서도 금융, 음주, 뷰티 등 Z세대가 지갑을 여는 영역을 집중적으로 파악해 보았습니다. 또 온라인 커뮤니티, 유튜브, 생성형 AI 등 Z세대가 시간을 보내는 영역도 살펴봤습니다. 다양한 분야의 데이터 인사이트가 궁금하시면, 이번 콘텐츠를 두고두고 확인해 보세요!

1. 20대가 선호하는 신용카드, 성별에 따라 나뉜다?

지난 9월 대학내일20대연구소가 전국 19~55세 남녀를 대상으로 ‘주로 이용하는 신용카드’를 알아본 결과, 신한카드(21.3%)가 1위로 나타났어요. KB국민카드(18.0%), 삼성카드(14.4%) 등이 뒤를 이었고요.

재미있는 점은 20대의 ‘주 이용 신용카드’ 순위가 다른 연령대와 확연히 다르고, 성별에 따라서도 순위가 다르게 나타났다는 것인데요. 먼저 20대 남성에서는 KB국민카드(28.1%)가 전체 대비 10%p 이상 높은 비율로 1위를 차지했습니다. KB국민카드는 군 장병 대상 나라사랑카드 2기(2016~2025년) 사업자 중 하나로 20대 남성의 카드 발급률이 높고, 대중교통 요금 할인 등 실질적인 생활 혜택이 순위에 영향을 준 것으로 보입니다. 그 다음으로는 신한카드(17.5%), 현대카드·우리카드(각 14.0%), 하나카드(7.0%) 순으로 나타났습니다.

반면 20대 여성은 현대카드(21.1%)가 1위로, 전체(13.1%)에 비해 비율이 높았어요. 현대카드 라이브러리, 다빈치모텔 등 현대카드에서 제공하는 문화 공간 및 이벤트가 젊은 여성들에게 인기가 높고, 아직까지 국내 카드사 중 유일하게 애플페이 서비스를 이용할 수 있는 카드가 현대카드인 점도 순위에 영향을 준 것으로 보여요. 현대카드 뒤로는 신한카드(17.5%), 삼성카드(14.0%), KB국민카드·우리카드(12.3%) 순이었습니다.