1. [짐빔] 장원영 ETF 광고로 입소문난 콜라보 마케팅 비하인드는?

이번 주 유튜브와 SNS에서 화제를 모은 마케팅이 있습니다. 바로 짐빔의 ‘콜라보 광고’인데요. 짐빔의 광고 모델인 장원영이 등장하는 영상에서, 장원영이 현재 광고 모델로 활동 중인 다른 브랜드들을 자연스럽게 함께 언급하는 장면을 연출한 겁니다. 예를 들어 광고 속 장면은 이렇습니다. 장원영이 친구들과 함께 짐빔 하이볼을 마시며 파티를 즐기던 중, ‘어제 진짜 웃긴 꿈을 꿨다’며 꿈 이야기를 꺼내는데요. 꿈속에서 한 남성이 자신을 계속 쳐다보며 질문을 하려 하자, 장원영은 자신의 옷이 예뻐서 묻는 줄 알고 “이거 타미 진스 옷이에요”라고 답합니다. 하지만 알고 보니 남성이 궁금했던 건 장원영이 손에 들고 있던 ‘짐빔 하이볼’이었던 거죠.

‘타미 진스’와 ‘짐빔 하이볼’을 모두 광고에 녹인 모습
출처 짐빔 공식 유튜브 채널

이처럼 ‘어뮤즈’, ‘메디큐브’, ‘우리은행’ 등 장원영이 광고 모델로 활동 중인 총 9개 브랜드가 짐빔 광고 속 스토리라인에 자연스럽게 등장합니다. 서로 다른 산업군의 브랜드를 한 광고 안에 녹여내, 이전에 보기 힘들었던 시도라는 반응을 얻으며 주목받고 있는데요. 실제로 짐빔 광고 영상은 업로드 이틀만에 370만 회, 현재는 조회수 650만 회를 기록했고요(3/12 기준). 댓글도 1천 개 이상 달리며 큰 화제를 모았습니다. 각종 미디어와 커뮤니티에서도 ‘짐빔 광고 잘 만들었다’라는 평가가 이어졌고요. 소비자들은 ‘장원영 ETF 광고’같은 별칭을 붙이며 콜라보 광고 자체를 재미있게 바라보는 분위기입니다.

출처 짐빔 제공

장원영은 현재 가장 영향력이 높은 연예인 중 한 명이죠. 실제로 수십개가 넘는 브랜드의 광고 모델로 활동 중인 것으로 알려져 있는데요. 이 때문에 소비자들 사이에서는 특정 브랜드보다 ‘장원영 광고 많이 찍는다’라는 인식이 먼저 떠오르는 경우가 많습니다. 광고 모델의 화제성 자체가 더 큰 화두가 되는 상황인 거죠. 브랜드 입장에서는 공들여 장원영과 협업했음에도 ‘장원영 하면 떠오르는 대표 브랜드’로 각인되기 쉽지 않은 겁니다. 짐빔은 바로 이 지점을 역이용한 거예요. 덕분에 ‘장원영이 짐빔 광고 모델인 줄 몰랐는데 이번 기회에 확실히 알게 됐다’, ‘짐빔 하면 장원영이 떠오를 것 같다’라는 반응이 이어지며 브랜딩 효과도 확실하게 얻었습니다.

짐빔 광고에 대한 반응