잘 쓴 광고 카피 하나로 브랜드의 이미지가 바뀌기도, 매출이 오르기도 합니다. 이제는 모두에게 익숙한 ‘나이키’의 카피 “Just do it”은 1988년 처음 선보였는데요. 당시 미국 내 스포츠 신발 시장에서 ‘나이키’의 점유율은 10%에 불과했지만, 해당 광고 카피를 내건 캠페인을 진행한 후 점유율이 43%까지 올랐다고 해요. 카피를 내걸기 전까지, 글로벌 매출은 8억 7,000 달러 (약 1조 3,000억 원)에 머물러 있었지만, 곧장 92억 달러 (약 13조 8,000억 원)까지 성장했죠. 카피 하나로, 신발을 파는 브랜드에서 소비자들에게 도전의 영감을 주는 브랜드가 된 셈이에요.

25년 10월, 국내 중고 거래 플랫폼 ‘번개장터’는 “새것 아닌 내 것 찾기”라는 광고 카피를 중심으로 마케팅 캠페인을 전개했어요. 자기만의 스타일이 확고한 배우 ‘공효진’과 뮤지션 ‘코드쿤스트’를 모델로 기용하고, ‘진짜 나의 취향을 아는 사람들은 새것이든 중고든 신경 쓰지 않고 내 취향대로 산다’는 취지 메시지를 전했죠. 광고 영상에는 카피에 공감한다는 반응과 함께 ‘번개장터’라는 브랜드의 이미지까지 다시 보게 됐다는 댓글이 많아요. 해당 연말 캠페인 이후, ‘번개장터’는 26년도 1분기에 거래액 915억 원을 돌파하며 역대 최대 실적을 기록했다고 발표했어요. ‘와이즈앱’에 따르면, 25년 5월 MAU (월간 활성 사용자 수)는 475만 명이었던 반면, 26년 1분기엔 520만 명으로 상승하기도 했어요.

마케팅 담당자라면, 위와 같은 브랜드 슬로건이나 캠페인 카피뿐만 아니라 아주 다양한 카피를 작성하기 마련이죠. 그래서 캐릿이 TVC 카피는 물론, 일본의 광고 카피, 앱 푸시 알림, 웹사이트 카피 등 다양한 카피 레퍼런스를 정리했어요. 이번 콘텐츠를 북마크 해뒀다가, 카피라이팅 마감 기한이 다가왔을 때 다시 꺼내보세요!