출처 맘스터치, 라운드랩 공식 인스타그램

그런데 이 말랑이 유행, 금세 식을 트렌드는 아닐 것으로 보여요. 현재 말랑이는 한국뿐만 아니라, 아시아와 북미를 포함한 전 세계에서 메가 트렌드로 부상하고 있거든요. 중국과 일본 등 해외 번화가에는 스퀴시폴리우레탄 폼 등을 활용해 제작한 장난감으로, 말랑말랑하고 부드러운 촉감을 지님. 눌렀을 때 형태가 변했다가 천천히 복원되는 것이 특징. ‘말랑이’라는 용어와 혼용되기도 함. 전문 매장이 들어서고 있고요. 북미에서는 말랑이 브랜드 ‘니도’ 제품의 품절 대란 현상이 이어지고 있습니다. 

이제 말랑이는 단순한 완구를 넘어, 전 세계·전 연령이 참여하는 하나의 '경제'를 이루고 있다고 해도 과언이 아닌데요. 도대체 말랑이가 왜 이렇게 난리인지, 우리 브랜드는 이 흐름을 어떻게 써먹으면 좋을지 고민이셨다면 오늘의 콘텐츠에 주목해 주세요!

※본 콘텐츠에서는 말랑이·스트레스볼·왁뿌볼·슬라임 등 손에 말랑하게 쥐는 형태의 촉감형 굿즈의 종류를 엄격하게 구분하지 않고 소개하고 있습니다.

출처 @nishaandfam(인스타그램)

작년 한 해 라부부 랜덤깡랜덤 상품을 여러 개 구입해 열어보는 일을 부르는 말. ‘언박싱’과 비슷한 의미.의 인기가 대단했잖아요. 올해는 그 뒤를 이어 ‘랜덤 만두 스퀴시’가 해외 SNS 알고리즘을 점령했어요. 미국 생활용품점 ‘파이브 빌로우’, ‘아마존’ 등에서 판매하는 이 랜덤 박스는 대나무 찜기 모형 안에 알록달록한 만두 말랑이가 들어 있는 굿즈인데요. 낮은 확률로 등장하는 시크릿 아이템인 ‘글리터 만두’를 뽑기 위해 구매하는 이들이 많아요. 만두 스퀴시 랜덤깡 영상은 해외에서 무려 1천~5천만 회 이상의 조회수를 기록할 정도로 폭발적인 인기를 끌고 있습니다. 파이브 빌로우는 올해 1분기 순 매출이 32.5% 증가한 주요 원인으로 랜덤 만두 스퀴시의 유행을 꼽기도 했어요.