조회수 2천만 회 돌파한 화제의 프로모션은? 굿즈부터 패키지 마케팅까지, 이주의 일 잘한 브랜드

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지난 7월 14일, 뷰티 브랜드 클리오가 ‘K-브랜드지기 말랑이 콘테스트’를 개최했음.
콘테스트에는 클리오를 비롯해 라네즈, 페리페라 등 28개 뷰티 브랜드가 참여했음. 각 브랜드 제품을 본뜬 말랑이를 제작한 뒤, 이를 만지는 영상을 엑스에 게시해 이용자 투표로 순위를 가렸음.
총 3,383표가 집계됐으며, 콘테스트 1위는 라네즈가 차지했음.
이번 콘테스트는 여러 인스타그램 매거진에 소개되며 화제를 모았고, ‘귀엽다’, ‘감다살이다’ 등 긍정적인 반응을 얻었음.

K-브랜드지기 말랑이 콘테스트 출품 영상
출처 (좌) 클리오 공식 엑스 (우) 라네즈 공식 엑스

올해 초부터 왁뿌볼왁스로 겉을 코팅한 점토 공. 이를 부수면서 촉감을 즐기며 노는 것이 최근 유행으로 자리 잡음., 말랑이 등 촉감 굿즈가 대중적으로 큰 인기를 끌고 있음. 클리오는 이러한 ‘말랑이’ 트렌드를 이벤트 콘셉트로 녹여내 주목받았음.

앞서 클리오는 자사 제품 사진으로 만든 스퀴시폴리우레탄 폼 등을 활용해 제작한 장난감으로, 말랑말랑하고 부드러운 촉감을 지님. 눌렀을 때 형태가 변했다가 천천히 복원되는 것이 특징. ‘말랑이’라는 용어와 혼용되기도 함. ASMR 영상을 올려 좋은 반응을 얻은 바 있음. 여러 뷰티 브랜드 담당자들이 스퀴시 제작법에 대해 관심을 보이자, 이를 계기로 삼아 ‘K-브랜드지기 말랑이 콘테스트’를 기획한 것.
클리오는 ‘초대장’ 이미지를 게시해 콘테스트에 참여할 담당자들을 공개적으로 모집했음. 담당자들은 게시글 인용을 통해 참여 의사를 밝혔는데, 이런 모습을 흥미롭게 지켜보는 이용자들도 많았음. ‘나도 참여하고 싶다’,‘다들 너무 귀여우시다’ 등의 반응이 눈에 띔.