매년 하는 이벤트 새로운 거 뭐 없나? 글로벌 ‘연말 마케팅’ 레퍼런스 27

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

국내외 다양한 브랜드의 연말 마케팅 레퍼런스가 궁금하신 분
아직 연말 캠페인 준비가 한창이라, 새로운 아이디어가 필요하신 분
최근 5년 동안 성공한 연말 마케팅 사례만 빠르게 모아 보고 싶으신 분

대부분의 기업에서 마케팅 예산이 몰리는 시기가 있습니다. 신제품 출시와 봄 시즌 마케팅이 몰리는 3월, 여름철 여행과 쇼핑 수요가 증가하는 7~8월, 그리고 한 해를 마무리하며 각종 프로모션이 몰리는 12월이죠. 인공지능 광고 기업 ‘몰로코’의 ‘2026 홀리데이 시즌 인덱스’ 조사에 따르면, 특히 크리스마스 직전부터 새해 전 주간에 가장 높은 ROAS(광고비 대비 매출액)을 기록했어요. 이는 겨울 시즌 초반 대비 26% 상승한 수치인데요. 효과적인 광고 성과를 위해 ‘몰로코’는 ‘시즈널 이슈에 맞춘 크리에이티브’를 강조했습니다.

“매년 돌아오는 연말, 올해는 뭘 해야 하지?” 라고 고민 중인 담당자라면 지금부터 주목해주세요. 최근 5년간 소비자들에게 큰 주목을 받은 연말 마케팅 사례만 모았습니다. 전세계 각국에서 진행된 마케팅 아이디어를 확인하고, 이번 연말 캠페인에 참고해보세요!

1. 크리에이티브한 시즌 굿즈 마케팅 사례

✅ [밀러 라이트(Miller Lite)] 크리스마스 오너먼트 모양의 전용 맥주잔

출처 thegreenhead✔사례 설명

미국의 맥주 브랜드 ‘밀러 라이트’는 크리스마스를 기념해, 오너먼트 모양의 맥주 ‘비어너먼트(Beernaments)’를 출시했어요. 맥주를 다 마시면 빈 캔을 크리스마스 트리에 장식으로도 걸 수 있는 굿즈입니다.
홈파티 상황에서 트리에 걸려 있는 오너먼트를 따서 맥주를 마신다는 아이디어가 웃음을 자아내는데요. 초기 생산량 15,000병이 단 96초 만에 매진되는 기록을 세웠습니다.
온라인에서도 큰 호응을 얻어 총 10억 건의 바이럴 반응이 기록됐으며, 맥주 판매량은 전년 동기 대비 3.4% 증가했습니다.
‘밀러 라이트’는 매년 크리스마스 한정 굿즈를 출시할 정도로 시즌 이벤트에 진심인 브랜드입니다. 2022년엔 크리스마스 트리 밑에 둘 수 있는 케그를 출시해, 대용량의 맥주를 즐기는 동시에 트리를 단단하게 고정할 수 있도록 했어요. 2023년엔 호두까기 인형 모양의 병따개, ’비어크랙커(Beercracker)’를 출시했죠. 평소엔 인테리어 소품처럼 세워두다가, 맥주를 따야 하는 순간이 오면 병따개로 쓸 수 있게끔 만든 굿즈입니다.

✔ 기획 포인트

‘밀러 라이트’는 자사의 맥주를 즐기는 시간을 ‘밀러 타임’이라고 포지셔닝하고 있는데요. 연말 홈파티 분위기에 걸맞은 굿즈로 ‘밀러 타임’을 재치있게 소구했어요. 매년 꾸준히 크리스마스 굿즈를 출시해, 소비자들로부터 “크리스마스를 완전히 밀러타임으로 만들어버렸다”는 호평을 받기도 했습니다.
단순히 크리스마스 스타일의 모양을 구현하는 데에서 그치지 않고, 홈파티 상황에서 맥주를 ‘더욱 즐겁게’ 마실 수 있는 방법을 고안해낸 점이 포인트입니다.