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엔씨소프트가 만든 캐릭터, ‘도구리’는 왜 Z세대 사이에서 인기 있을까?

“이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2021.11.30 (Tue) / 3 min read

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김혜원 Editor's pick  
[엔씨소프트] 인스타그램으로 브랜드 커뮤니티를 만드는 신박한 방법.txt
‘도구리’라는 캐릭터 알고 계신가요? 엔씨소프트에서 만든 캐릭터로 인스타툰, 굿즈, 이모티콘 등 다양한 분야에서 활약하고 있는 라이징 스타입니다. 요즘 신입사원 콘셉트로 Z세대 직장인 사이에서 입소문을 타고 있다고 해요.  

제 친구들이 도구리를 이미 팔로우하고 있어서 그런지 자꾸 제 알고리즘에 너구리 캐릭터가 뜨더라고요. 캐릭터의 외형적인 부분에서 매력을 느꼈고, 사회 초년생들의 공감 포인트를 잘 잡아낸 콘텐츠가 마음에 들어서 저도 팔로우 하게 됐습니다. 지금은 카카오톡에서 도구리 이모티콘까지 구매해서 쓰고 있습니다. 이성원(22세, 대학생)

출처 도구리 공식 인스타그램

도구리의 다양한 행보(!) 중에 가장 눈에 띄는 것은 최근 오픈 된 참여형 캠페인 이벤트 ‘막내클럽’입니다. 오픈 일주일 만에 #막내클럽 인스타 해시태그 단 게시물이 1600개 가까이 업로드되었고, 인스타스토리에서도 많은 Z세대가 ‘막내클럽’을 언급하고 있어요. 그 비결은 무엇인지 함께 분석해 볼까요?

출처 막내클럽 

① 이벤트 참여 과정에서 디지털 굿즈를 득템할 수 있음


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