“요즘 유튜브에서 흥하는 포맷이 뭐더라?”
“브랜드가 유튜브로 할 수 있는 게 뭐지?”
“브랜드 유튜브 채널 구독하는 사람이 있긴 한가?”
유튜브 담당자분들이 실제로 자주 하는 고민들을 모아봤습니다. Z세대가 유튜브 채널에 요구하는 기준은 딱 하나입니다. ‘재미있을 것.’ 이 기준은 브랜드 채널에도 그대로 유지됩니다. 브랜드 인지도나 인기, 이미지에 관계없이. 그야말로 계급장 떼고 오로지 영상의 재미만으로 승부하게 되는 거예요.
“브랜드가 유튜브로 할 수 있는 게 뭐지?”
“브랜드 유튜브 채널 구독하는 사람이 있긴 한가?”
유튜브 담당자분들이 실제로 자주 하는 고민들을 모아봤습니다. Z세대가 유튜브 채널에 요구하는 기준은 딱 하나입니다. ‘재미있을 것.’ 이 기준은 브랜드 채널에도 그대로 유지됩니다. 브랜드 인지도나 인기, 이미지에 관계없이. 그야말로 계급장 떼고 오로지 영상의 재미만으로 승부하게 되는 거예요.
| 유튜브를 볼 때 브랜드 채널인지 아닌지는 크게 신경 쓰지 않아요. 그냥 재미있으면 구독하는 거예요. 광고성 영상이어도 사실 상관없어요. 어차피 개인이 운영하는 웬만한 채널에도 거의 다 광고가 붙어 있으니까요. 반대로 아무리 좋아하는 브랜드여도 콘텐츠가 재미없으면 구독하지 않아요. 유명한 연예인이 나온다고 해서 구독하는 것도 아니고요. 브랜드 정보는 인스타로 보기 때문에 유튜브는 철저하게 재미 위주로 구독합니다. 이도형(25세, 대학생) |
나왔다. 브랜드 담당자를 향한 순박하고 잔혹한 대답. 하지만 실망하긴 아직 이릅니다. 이 깐깐한 기준을 뚫고 Z세대의 구독 리스트에 당당하게 이름을 올린 브랜드도 물론 존재합니다. 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 이 실제로 구독하고 있는 브랜드 유튜브 채널 리스트와 구독 이유를 여러분에게만 공개합니다. 따끈따끈한 최신 레퍼런스만 모아왔으니 잘 챙겨두셨다가 유용하게 활용하세요.
※들어가기 전에
-캐릿은 주기적으로 Z세대픽 브랜드 레퍼런스를 업데이트하고 있습니다. 작년 버전 유튜브 레퍼런스가 궁금하다면 클릭 → 2021ver. Z세대 피드에서 살아남은 브랜드 유튜브 계정 리스트.zip
1. 브랜드 채널에서 플로타곤, 제페토 등 핫한 포맷을 쓰는 게 신기해요
유튜브 채널: CU[씨유튜브]/구독자: 69.7만명
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