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이거 찾으셨죠? Z세대 반응 좋은 브랜드 유튜브 레퍼런스.zip

2022.02.10 (Thu) / 5 min read

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“요즘 유튜브에서 흥하는 포맷이 뭐더라?”
“브랜드가 유튜브로 할 수 있는 게 뭐지?”
“브랜드 유튜브 채널 구독하는 사람이 있긴 한가?”

유튜브 담당자분들이 실제로 자주 하는 고민들을 모아봤습니다. Z세대가 유튜브 채널에 요구하는 기준은 딱 하나입니다. ‘재미있을 것.’ 이 기준은 브랜드 채널에도 그대로 유지됩니다. 브랜드 인지도나 인기, 이미지에 관계없이. 그야말로 계급장 떼고 오로지 영상의 재미만으로 승부하게 되는 거예요.

유튜브를 볼 때 브랜드 채널인지 아닌지는 크게 신경 쓰지 않아요. 그냥 재미있으면 구독하는 거예요. 광고성 영상이어도 사실 상관없어요. 어차피 개인이 운영하는 웬만한 채널에도 거의 다 광고가 붙어 있으니까요. 반대로 아무리 좋아하는 브랜드여도 콘텐츠가 재미없으면 구독하지 않아요. 유명한 연예인이 나온다고 해서 구독하는 것도 아니고요. 브랜드 정보는 인스타로 보기 때문에 유튜브는 철저하게 재미 위주로 구독합니다. 이도형(25세, 대학생)

나왔다. 브랜드 담당자를 향한 순박하고 잔혹한 대답. 하지만 실망하긴 아직 이릅니다. 이 깐깐한 기준을 뚫고 Z세대의 구독 리스트에 당당하게 이름을 올린 브랜드도 물론 존재합니다. 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 이 실제로 구독하고 있는 브랜드 유튜브 채널 리스트와 구독 이유를 여러분에게만 공개합니다. 따끈따끈한 최신 레퍼런스만 모아왔으니 잘 챙겨두셨다가 유용하게 활용하세요.

1. “브랜드 채널에서 플로타곤, 제페토 등 핫한 포맷을 쓰는 게 신기해요” CU[씨유튜브]
2. “매번 트렌드에 맞는 인물을 잘 섭외해서 구독을 못 끊어요” 파리바게뜨TV
3. “잘 만든 Shorts 영상에 끌려 구독하게 됐어요” 이마트 LIVE
4. “유튜브를 통해 매장 분위기를 체험해 볼 수 있어서 좋아요” 러쉬코리아
5. “유튜브 채널에 반해서 유료 스트리밍 서비스까지 결제했어요.” 에센셜(벅스뮤직 운영)
6. “웹툰 플랫폼 중 유일하게 구독한 마라맛 브랜드 채널이에요” 레진코믹스
7. “직원들이 제품 랭킹, 꿀팁을 알려주니까 찐정보처럼 느껴져요.” 올영TV

※들어가기 전에

- 목차의 주황색 글씨를 누르면 해당 소제목으로 이동합니다.

-캐릿은 주기적으로 Z세대픽 브랜드 레퍼런스를 업데이트하고 있습니다. 작년버전 유튜브 레퍼런스가 궁금하다면 클릭→ 2021ver. Z세대 피드에서 살아남은 브랜드 유튜브 계정 리스트.zip

1. “브랜드 채널에서 플로타곤, 제페토 등 핫한 포맷을 쓰는 게 신기해요”

유튜브 채널: CU[씨유튜브]/구독자: 69.7만명

CU 유튜브는 기획력이 참 좋아요. 처음엔 데프콘이 출연하는 웹예능 ‘쓔퍼맨’ 때문에 CU 유튜브를 구독했어요. ‘네고왕’이랑 비슷한 감성이면서도 특색 있게 재밌더라고요. 구독하고 나서 피드에 CU 영상이 계속 뜨는데 생각보다 알차서 구독 취소 안 하고 계속 보는 중이에요. 신상품 출시 영상은 뜰 때마다 재밌고요. 기업에서 이런 걸? 싶을 정도로 트렌디하고 신박한 기획이 많아요. ‘CU 제페토 한강공원점’으로 핫할 때는 제페토로 알바 브이로그 영상을 만들어서 올렸어요. 요즘엔 플로타곤 활용해서 MBTI 영상을 만드는데 꽤 재밌어요. 권오은(25세, 대학생)

출처 유튜브 채널 CU[씨유튜브]/제페토로 만든 알바생 브이로그

🧐 캐디터’s 코멘트
씨유튜브 채널은 ‘더 보기+댓글 이벤트’를 적극 활용하는 채널입니다. 요즘 주목받는 코너인 ‘편BTI(플로타곤 MBTI별 편의점 이용법)’도 ‘더 보기’란을 활용해 이벤트를 진행하는데요. 영상을 구성하는 모든 요소(MBTI+플로타곤+편의점)가 Z세대에게 친숙하다 보니 참여율도 높은 편입니다. 이벤트 경품으로 증정하는 ‘CU 모바일 상품권 5천원권’이 Z세대가 선호하는 기프티콘이라는 점도 이번 기회에 알아 두세요!

출처 유튜브 채널 CU[씨유튜브]/더보기를 활용한 댓글 이벤트

2. “매번 트렌드에 맞는 인물을 잘 섭외해서 구독을 못 끊어요”

유튜브 채널: 파리바게뜨TV /구독자: 2.68만명

모르시는 분들도 많을 텐데 파리바게뜨가 시류를 정말 잘 읽고 광고 모델을 적절하게 섭외해요. 작년에 올림픽 이슈로 여자 배구가 인기 있었을 때는 김연경 선수를 모델로 기용해서 식빵 광고하고, 연말에 스우파 유행하니까 댄서 리정님이랑 대학생의 아이콘 가수 이무진님을 섭외했더라고요. 광고뿐만 아니라 유튜버 협업 한 건을 하더라도 트렌디한 분들만 쏙쏙 뽑아서 하는 게 대단해요. 애니먹방 한참 흥할 때는 ‘진영예술가’라는 채널에 광고 넣고, 코미디언 강유미님이 MBTI 영상으로 이슈 됐을 때는 ‘좋아서 하는 채널’에 광고 넣고. 이렇게 핫한 콜라보나 광고를 계속하니까 구독을 끊지 못하고 있어요. 김혜인(23세, 대학생)

🧐 캐디터’s 코멘트
유튜브 채널 메인을 어떻게 꾸미냐에 따라서 구독 여부가 달라진다는 사실!

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김혜원 Editor

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