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참여 허들 높은데도 1만 명 참여한 이벤트가 있다? Z세대가 칭찬한 브랜드 3

“이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2022.04.11 (Mon) / 3 min read

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MZ세대가 일 잘한다고 칭찬한 이 주의 브랜드 리스트
1. 내가 만든 아이스크림이 출시된다고? 1만 명이 인증한 이벤트로 화제인 배스킨라빈스
2. 취준생 마음에 빙의한 채용 홍보 영상으로 트렌디한 이미지를 얻은 SK온
3. 반려견 전용 신메뉴 출시해서 MZ세대 반려 견주에게 칭찬 받고 있는 동대문엽기떡볶이   

박지원 Editor’s Pick
[배스킨라빈스] Z세대 커스텀 문화 제대로 활용했네! 1만 명 참여한 콘테스트 이벤트

출처 배스킨라빈스 공식 트위터
매월 말이면 Z세대 사이에서 다음 달 출시될 배스킨라빈스(이하 배라) 이달의 맛이 화제에 오릅니다. 고구마처럼 제철 음식을 반영하거나, 허쉬·고디바·맥심 등 다양한 브랜드와 콜라보 한 아이스크림 메뉴가 새롭게 나오거든요. 배라 아이스크림은 ‘치즈 고구마구마’, ‘사랑에 빠진 외계인’ 등 특이한 이름으로 화제가 되기도 합니다. ‘배라 작명소’라는 별명이 있을 정도예요. 즉, 단순히 맛있는 아이스크림이라서가 아니라 다양한 맛과 독특한 이름 덕분에 늘 Z세대 사이에서 화제가 되는 건데요. 배라에서 이 두 가지 장점을 모두 살린 아이스크림 콘테스트를 열어 칭찬받고 있습니다. 콘테스트 사이트에 접속하면, 참여자들이 직접 아이스크림 맛과 토핑을 골라 가상의 아이스크림을 만들 수 있어요. 선정된 아이스크림은 실제 메뉴로 출시된다고 합니다. 이 과정에서 Z세대를 끌어들인 두 가지 포인트가 있어요.


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