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4월 셋째 주, MZ세대는 빅히트, 카카오, 지그재그를 칭찬했다

“이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2020.04.22 (Wed) / 3 min read

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MZ세대1980년 초반부터 2000년대 중반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말.가 일 잘한다고 칭찬한 이 주의 기업을 소개합니다.
1. 팬들의 마음을 헤아려 언택트 콘서트를 기획한 빅히트
2. MBTI 추천 커머스 서비스로 MZ세대 취향 저격한 카카오
3. 모델부터 제품까지 Z세대 맞춤형 콘텐츠로 대박난 지그재그 

출처 BTS 공식 유튜브 채널
김혜원 Editor's Pick
[빅히트] 코로나 시대의 콘서트, 전 세계 아미들을 하나로 모은 방방콘

지난 주말 MZ세대 사이에서 화제가 된 콘서트가 있습니다. 이 시국에 무슨 콘서트냐고요? 사실 오프라인 콘서트는 아니고요. 유튜브 채널 ‘방탄 TV’에서 방영된 ‘방방콘(방에서 즐기는 방탄소년단 콘서트)’이야깁니다. 방탄소년단의 소속사 빅히트엔터테인먼트는 지난 18, 19 양일간 해당 아티스트의 콘서트 영상과 팬미팅 실황을 모아 유튜브에 무료로 공개했는데요. 이 영상은 24시간 동안 조회수 5천 58만 건을 기록했습니다. 최대 동시 접속자 수는 224만 명을 넘어섰다고 해요.

콘서트라는 이름을 붙였지만 사실 녹화된 영상을 다시 스트리밍 하는 것인데  왜 이렇게까지 화제가 되었을까요. MZ세대의 마음을 움직인 비결은 진심을 담은 기획에 있었다고 합니다. 코로나 때문에 억지로 만든 언택트접촉하다라는 뜻의 '콘택트(contact)'와 부정어 '언(un-)'을 합성한 말. 비대면 방식을 뜻함. 행사가 아니라, 콘서트가 취소되어 속상한 팬들의 마음을 헤아려 기획된 행사였다는 거예요. 위버스좋아하는 아티스트에게 글을 쓰고 사진을 남길 수 있는 소셜 네트워킹 앱. 라는 플랫폼을 활용하여 전 세계의 응원봉(아미밤)을 연동시킴으로써 실제 콘서트와 같은 현장감을 연출했고, 영상 중간에 아티스트가 직접 등장하는 인터미션 메시지를 넣음으로써 재미를 더했어요. 덕분에 온라인 스트리밍 행사 이상의 화제성을 갱신할 수 있었습니다. 여러모로 언택트 행사 기획할 때 참고할 포인트가 많은 사례 같네요.  물론 BTS니까 가능했던 수치겠지만요.(눈물)

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