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그린피스부터 맥도날드까지, Z세대가 칭찬한 해외 브랜드 레퍼런스

2022.04.19 (Tue) / 5 min read

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한 달에 한 번 캐릿이 제공하는 <월간: 해외 Z세대 트렌드 리포트> 기다리시는 분 많으시죠? 이번 달에도 현지에 사는 Z세대가 아니면 알기 어려운 최신 트렌드를 캐릿 1020 해외 특파원1020으로 구성된 캐릿의 해외 트렌드 자문 그룹. 해외 각국의 Z세대 트렌드를 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음.이 직접 취재해 왔습니다. 해외 Z세대 라이프스타일엔 어떤 변화가 있는지, 주목할 만한 해외 브랜드 레퍼런스 무엇인지. 단 5분, 콘텐츠 하나로 글로벌 트렌드를 공부하세요.

목차(주황색 글씨를 클릭하면 해당 내용으로 이동합니다.)

해외 Z세대 라이프 스타일
1. Say it or shot it! 술자리 게임을 SNS 콘텐츠로 만드는 게 유행 중
2. 힙한 해외 Z세대가 궁금할 때 유용한 해시태그
3. 한국인 코딩 유튜버가 만든 앱이 아시아에서 유행 중!
4. ‘공정과 평등’에 엄격한 Z세대를 만족시킨 인재 발굴 앱, Scoutium
5. 미국 Z세대 사이에서 ‘왕좌의 게임’만큼 핫한 드라마?
해외 브랜드 레퍼런스
1. 지금 일본에서는 랄프로렌 카페가 유행?
2. 그린피스는 친환경 마케팅 이렇게 한다!
3. 미국 맥도날드의 사천소스 재출시가 핫한 이슈라고?
4. 미국판 포켓몬빵? 의미와 재미 둘 다 잡은 CA 캠페인 레퍼런스

🌍 해외 Z세대 라이프스타일 트렌드

1. Say it or Shot it! 술자리 게임을 SNS 콘텐츠로 만드는 게 유행 중

Say it or shot it 유튜브 검색 결과

술자리에서 ‘진실게임’하는 건 만국 공통인가 봅니다. 글로벌, 특히 서양권 Z세대 사이에선 ‘Say it or Shot it’이라는 진실게임st의 술자리 게임이 꾸준히 유행이라고 해요. 묻는 말에 솔직하게 대답하지 못하면 술을 마셔야 하는 거죠. (규칙도 진실게임과 동일하죠?)

재미있는 건, 이 게임을 친구들과 모인 술자리에서만 하는 게 아니라는 겁니다. 요즘 글로벌 Z세대 유튜버들은 Say it or Shot it을 콘텐츠로 만들며 놀고 있대요. 작년 하반기부터 여럿이 모여 이 게임을 하는 모습을 찍은 영상이 유튜브에서 인기라고 합니다. 때때로 혼자 Say it or Shot it을 하는 영상도 올라온대요. 구독자들에게 인스타그램 Q&A 기능으로 먼저 질문을 받은 후, 그 질문에 답하는 형식으로 게임을 하는 거죠. 유명 인플루언서가 아닌 평범한 Z세대들도 Say it or Shot it 영상을 많이 올린다고 하고요.

질문은 보통 연애와 관련된 것들이 주를 이룬대요. (이것마저 진실게임과 비슷하네요!) ‘바람 피운 적은 없는지?’ ‘가장 별로였던 전 애인은 누구였는지’처럼 수위 높은 질문도 자유롭게 주고받는 분위기라고 합니다. 유명 인플루언서가 Say it or Shot it을 하면, 일과 관련된 질문도 쏟아진대요. 일례로 영미권에서 인기 있는 인플루언서 ‘touchdalight’에게는 ‘제일 싫어하는 틱톡커’, ‘함께 일하기 힘들었던 브랜드는?’ 같은 질문이 쏟아졌다고 합니다. 솔직한 답변이 이 게임의 묘미이기 때문에 다소 자극적인(?) 질문도 용인이 되는 거죠. 유튜브로 해당 게임을 접한 후, 실제 식사 자리나 술자리에서 이 게임을 직접 해보는 Z세대도 많다고 합니다.

서양권에 비슷한 종류의 게임이 많아요. ‘*Never have I ever’, ‘**Truth or Dare’이 그 예죠. 둘 다 예전부터 하던 게임인데 파티에서, 술자리에서 여전히 자주 해요. 최근 들어서 Say it or Shot it 하는 친구들도 많은데요. 작년부터 유튜브에 Say it or shot it 영상이 올라면서 더 화제가 되고 있어요. 보통 유튜버들도 Q&A 영상을 많이 찍잖아요. 이건 좀 더 수위가 높은 Q&A 느낌? 그렇다고 질문 또는 답변 수위 때문에 막 논란이 될 정도는 아니에요! 오유림(25세, 대학생)

*Never have I ever: 먼저 질문자가 자신은 안 해본 경험을 예시로 들어 ‘Never have I ever~(나는 절대 ~한 적 없다)’라고 얘기함. 질문자를 제외한 나머지 사람 중에 그 경험이 있는 사람(I have)이 손가락을 접는 게임. 우리나라의 ‘손병호 게임’과 비슷함.

**Truth or Dare: 질문자가 답변자에게 ‘Truth or Dare’라고 먼저 물어봄. 답변자가 ‘Truth’라고 하면 진실만을 답해야 하기 때문에 질문자가 답하기 어려운 질문을 줌. 답변자가 ‘Dare’라고 하면 질문 대신 따라 하기 어려운 이상한 행동을 시키는 게임.

🥕 캐디터 코멘트

- 우리나라에선 어떤 술자리 게임이 유행 중일까요? Z세대의 음주문화 트렌드가 궁금하시면 이 콘텐츠를 참고해주세요!

2. 힙한 해외 Z세대가 궁금할 때 유용한 글로벌 해시태그

해외 급상승 해시태그 키워드

Z세대가 해시태그에 진심이라는 이야기 드린 적 있죠? #맞팔환영부터 #fff #f4f까지! 자신의 계정을 홍보할 수 있는 해시태그를 여러개 달아 전 세계 인스타그램 유저들과 소통하고 있다고요. 이렇게 다양한 해시태그를 활용해 게시물의 좋아요 수를 늘리는 경향은 한국뿐만이 아닌, 해외의 GEN-Z 사이에서도 드러납니다. 오늘은 그중에서도 특히 미국, 유럽권 Z세대가 자주 쓰는 글로벌 해시태그를 소개해드릴게요.

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김혜원 Editor

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