어떤 브랜드가 시험 기간 이벤트 잘 했을까?

‘벚꽃의 꽃말은 중간고사’라는 말 들어보셨나요? 올해 벚꽃은 일찍 졌지만, 전국의 학생 Z세대는 여전히 중간고사를 치느라 바쁩니다. 4월 말경 시험이 끝난다고 해요. 시험 기간을 맞아 스터디 카페에 가고, 아이패드로 공부하는 중간고사 브이로그도 하나둘씩 올라오고 있습니다. 여러 브랜드에서는 시험에 지친 Z세대를 겨냥해 시험 기간 이벤트를 열기도 하죠. 공부하느라 바쁠 테니, 허들이 높은 이벤트에는 참여를 안 할 것 같다고요? 그렇지 않습니다. 오히려 시험 기간임을 활용해 Z세대의 이목을 집중시키고 이벤트 참여율을 높인 브랜드가 있어요. 시험 기간을 잘 공략해 타 브랜드로의 이탈을 막은 브랜드도 있습니다. 한 곳씩 소개해 드릴게요.

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1. 중고등학생의 생활 패턴을 잘 파악한 이벤트로 브랜드 충성도 높인 SK telecom

출처 SK telecom 앱 0한동 이벤트 페이지

SK telecom에서 운영하는 청소년/청년 전용 앱 ‘0한동’을 알고 계신가요? SK telecom은 2019년 앱을 론칭한 이래 다양한 중고등학생 타깃 이벤트를 열고 있어요. 그 중에서도 가장 반응이 좋은 이벤트는 시험 기간이 끝난 후 데이터 2GB를 제공하는 이벤트입니다. 이벤트를 통해 제공 받은 데이터는 일주일 동안만 사용할 수 있다고 해요. SKT 요금제를 사용하는 10대 Z세대는 시험 기간이 되면 이 이벤트를 기대합니다. 데이터 제공 이벤트는 2018년 10월 처음 시작됐어요. ‘0 teen WEEK’라는 이름을 달고 당시 인기였던 웹드라마 배우들을 기용해 대대적인 홍보를 했었는데요. 이후 SKT 10대 요금제만의 혜택으로 자리 잡았습니다. SKT 요금제를 이용하고 있는 청소년이라면 누구나 이벤트를 신청할 수 있고, 신청 후 별다른 조건 없이 데이터 2GB를 받을 수 있습니다.

 

 

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