가상 인간을 앞세운 마케팅이 확대되고 있습니다. 지난 6월, 무신사는 기존 광고 모델인 유아인을 본뜬 가상 인간 ‘무아인’을 공개했어요. 무아인은 ‘부티크’, ‘골프’ 등 무신사의 전문관을 담당하는 앰버서더로 활동할 예정이라고 합니다. 브랜드뿐만이 아닙니다. 포항시는 가상 인간 ‘아일라’를 시 홍보대사로 위촉했어요. 아일라는 뮤직비디오 <In a day>를 통해 포항 홍보를 본격적으로 시작했고요. 가상 인간 마케팅의 주 타깃층은 메타버스와 가상 현실에 익숙한 미래 소비자 Z세대인데요. 이 시점에서 Z세대는 과연 가상 인간이 등장하는 광고에 대해 어떤 생각을 가지고 있는지 살펴보려 합니다.

바로 가상 인간에 대한 Z세대의 인지도가 상당히 높은 편이었다는 거예요. Z세대 300명에게 가상 인간을 몇 명이나 알고 있냐고 물어보았더니, ‘전혀 모른다’라고 대답한 사람은 15%에 불과했습니다. 이는 3~4명을 알고 있다고 답한 사람보다도 적은 비율이었어요.