Careet

지난 주말 Z세대를 성수로 향하게 한 브랜드: KBO&배달의민족

“이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2022.07.11 (Mon) / 3 min read

12 56 4976
MZ세대가 일 잘한다고 칭찬한 이 주의 브랜드 리스트
1. 리그 출범 40주년 기념, 야구 구단 팬덤을 대통합 시킨 KBO 팝업스토어
2. 일잘러일 잘하는 사람을 뜻하는 신조어 되고 싶은 Z세대 가치관을 겨냥한 배달의민족 팝업스토어

성수는 이제 ‘팝업 골목’이라 불러도 과언이 아닙니다. Z세대가 주목하는 New 힙 브랜드, Z세대의 유입을 바라는 브랜드 모두 성수를 찾고 있어요. 7월 10일까지 열린 팝업스토어 중 눈여겨 볼만한 포인트가 있는 두 곳을 소개합니다. 바로 ‘KBO(한국 야구) 리그’와 ‘배달의민족’에서 연 팝업스토어인데요. KBO는 지방의 야구팬들을 상경하게 했고, 배달의민족은 일잘러일 잘하는 사람을 뜻하는 신조어을 꿈꾸는 Z세대를 성수로 향하게 했어요. 각 팝업스토어의 일 잘한 포인트를 짚기 전에, 먼저 2가지 공통점을 알려드릴게요.  

① 성수동을 힙의 성지, 팝업 골목으로 만든 주역 ‘프로젝트 렌트’, ‘팀포지티브제로’와 함께 했습니다.
  • 프로젝트 렌트(이하 렌트)는 브랜드 컨설팅 기업 ‘필라멘트앤코’가 2018년 론칭한 오프라인 마케팅 플랫폼이에요. 일정 기간 브랜드가 팝업스토어를 열 수 있도록 공간을 제공하고, 기획, 홍보를 함께 합니다. 렌트 측에 따르면 렌트에서 팝업스토어를 연다는 이유만으로 방문하는 소비자의 비중이 40%에 달한다고 해요. 상반기 대히트를 친 ‘가나 초콜릿 하우스’(6주 동안 약 2만 명 방문)가 렌트에서 열린 팝업스토어의 대표 사례입니다.
  • 팀포지티브제로는 공간을 개발하고 F&B, 패션, 음악, 문화 등이 어우러진 브랜드, 매장, 빌딩을 기획, 운영하는 곳입니다. 성수에만 재즈바 ‘포지티브라운지’부터 그로서리 마켓 ‘먼치스앤구디스’까지 10개 이상의 매장을 운영하고 있고요. 강남, 홍대 등으로 입지를 넓혀가고 있습니다.
배달의민족과 KBO는 각각 성수 흥행의 두 주역과 협업했어요. 배달의민족은 프로젝트 렌트 1호점에서 팝업을 열었고요. KBO는 팀포지티브제로에서 운영하는 카페 포제에서 팝업을 열었습니다. 전문가와 함께한 덕분에 두 팝업스토어 모두 운영과 공간 구성 측면에서 Z세대의 호응을 얻을 수 있었습니다.

② 혼자 온 사람들을 배려하는 디테일이 돋보였습니다.
성수가 팝업 골목으로 떠오른 후, 혼자 팝업스토어 투어를 떠나는 경우를 종종 볼 수 있습니다. 두 팝업스토어의 후기를 찾아보면 ‘혼자 온 사람을 신경 써주는 운영진 덕분에 만족스러웠다.’는 내용이 많아요. 모두 포토존을 섬세하게 운영한 덕분이었습니다. 혼자 핫플을 찾았을 때 가장 곤란한 점이 셀카가 아닌 전신이 보이는 인증샷을 찍을 때죠. 

KBO 팝업스토어 포토존에는 운영진이 상주하며 직접 사진을 찍어주었어요. “사진 찍어드릴까요?”라고 먼저 말을 걸고, 포즈를 추천해주는 등 혼자서도 충분히 즐길 수 있게 도와주었어요. 배달의민족 팝업스토어의 경우 포토존이 팝업스토어 가장 깊숙한 곳에 있었는데요. 팝업스토어 내 운영진에게 그 이유를 물어보니 “혼자 온 사람들을 배려하기 위해 누구든 편하게 사진 찍을 수 있는 곳으로 선정했다.”는 답이 돌아왔습니다.

그럼 Z세대가 칭찬하는 각 팝업스토어의 일 잘한 포인트를 더 자세하게 살펴볼까요?


[KBO] 협회 차원에서 야구 구단 팬덤을 대통합 시킴

지금 멤버십 가입하면
캐릿의 모든 콘텐츠 열람 가능!

멤버십 가입하기​

클릭하시면 같은 키워드의 콘텐츠만 모아볼 수 있습니다.

위로 이동 아이콘 좋아요
북마크하기
다시 보고 싶은 기사를
간편하게 저장해두세요.
하이라이트 설명
캐릿은 하이라이트 기능을 제공합니다.
(저장하고 싶은 문장을 드래그해서 마킹)
사용하기

업무에 당장 써먹을 수 있는 요즘 트렌드가 궁금하다면?

  • Notice

    [당첨자 발표] 캐릿 2주년 감사 2벤트

  • Contact Us

    원하는 주제를 건의하거나 더 궁금한 점을 문의하고 싶을 때,
    광고, 마케팅, 컨설팅 문의도 캐릿은 언제든 환영합니다.

  • About Careet

    트렌드 당일 배송 미디어 캐릿은 MZ세대 마이크로 트렌드와 인사이트를 전달하기 위해 늘 최신을 다합니다.

  • FAQ

    궁금한 사항을 모아 한번에 보여드립니다.