카타르 월드컵으로 보는 Z세대 월드컵 관람 문화 특이점 4

2022 카타르 월드컵 즐기는 Z세대 근황

입중계 영상 찾아보고, 인스타그램 메모 기능으로 실시간 반응 공유함

최근 Z세대의 SNS와 커뮤니티는 온통 카타르 월드컵 이야기로 들썩였습니다. 특히 지난 12월 3일, 포르투갈을 이기고, 무려 12년 만에 월드컵 16강에 진출하게 되며 더욱 뜨거운 관심이 이어졌죠. 카타르 월드컵에 대한 진한 여운으로 인해, Z세대 사이에서 2002년생을 잇는 월드컵 베이비는 ‘2022년생’으로 통할 정도예요. 가나전에서 연속 득점을 성공한 조규성 선수는 인스타그램 팔로우가 2만 명에서 260만 명으로 늘어났을 만큼 핫한 스포츠 스타로 떠올랐고요. ‘중요한 것은 꺾이지 않는 마음’, ‘알빠임?’ 등의 다양한 월드컵 관련 밈이 탄생한 만큼 앞으로 한동안은 월드컵 이슈가 Z세대의 관심사를 차지할 것으로 예상됩니다.

캐디터는 카타르 월드컵이 시작된 11월 21일부터 브라질전이 종료된 12월 6일까지, Z세대의 월드컵 열기를 면밀히 살펴보았는데요.🧐 기성세대와는 또 다른 방식으로 월드컵을 즐기는 모습이 눈에 띄었어요. 1020은 단순히 치킨 한 마리를 시켜 놓고 중계 방송을 보거나, 거리 응원을 나가는 방식으로만 월드컵을 즐기지 않더라고요. 그 대신 생소한 SNS 기능을 활용해 국가대표 선수들을 응원하고, ‘뷰잉파티’를 찾아가 중계 방송과 함께 게임, 이벤트 등을 즐기는 Z세대가 많았습니다. 오늘의 콘텐츠에서는 Z세대는 어떠한 방식으로 월드컵을 기념하고 즐기는지, 월드컵 기간 동안 떡상한 채널은 무엇인지 등을 하나하나 짚어드릴게요!

※ 참고: 2022 카타르 월드컵은 개최를 준비하는 과정에서 인권 논란이 불거지기도 했습니다. 때문에 세계 곳곳에서는 카타르 월드컵 보이콧 캠페인이 벌어지고 있기도 합니다.

1. 다양한 놀거리 요소가 있는 ‘뷰잉파티’를 찾아감

스포츠 경기의 묘미는 뭐니 뭐니 해도 ‘직관’일 텐데요. 월드컵 경기를 직관하지 못하는 아쉬움을 달래기 위해 Z세대가 찾는 곳이 있습니다. 바로 ‘월드컵 뷰잉파티’예요. 뷰잉파티란, 여러 사람들과 한 공간에서 경기 중계 방송을 시청하는 실내 응원전을 뜻하는데요. 대표적으로 넥슨이 진행한 ‘더 뜨겁게 FIFA 온라인 4 뷰잉파티(이하 넥슨 뷰잉파티)’는 1차 전부터 4차 전까지 모두 매진될 정도로 좋은 반응을 보였어요. 매진 이후, 중고거래 플랫폼에 넥슨 뷰잉파티 티켓을 구하는 글이 계속해서 올라올 정도였죠.

넥슨 더 뜨겁게 FIFA 온라인 4 뷰잉파티(위) 아디다스 월드컵 응원전(아래)
출처 네이버 블로그 탑톨, 모찌네ʕ•ᴥ•ʔ, 빙글빙글 돌아가는 하루Z세대 사이에서 뷰잉파티가 이처럼 인기를 끌고 있는 이유는 무엇일까요? 바로 단순 경기 시청은 물론, 이벤트, 공연 등의 놀거리 요소까지 함께 경험할 수 있기 때문입니다.

우선 넥슨 뷰잉파티는 다양한 게임 및 이벤트 요소를 마련했어요. 참여자들에게 미션북을 나눠준 후, ‘축구공으로 빙고 만들기’ 등의 게임을 통과하면 경품을 받아갈 수 있도록 했어요. 손흥민 선수의 싸인이 그려진 토트넘 유니폼을 추첨하는 럭키드로우 이벤트도 준비했고요. 다른 뷰잉파티는 어떨까요? 아디다스는 ‘서울 투 카타르’라는 테마에 맞추어, 뷰잉파티 공간을 공항 콘셉트로 꾸며두었어요. 참여자들은 셀프 체크인 기계에서 ‘카타르행 공항 티켓’이라고 쓰인 입장권을 받아볼 수 있는데요. 공행 티켓을 내면, 탑승구로 이동해 중계 방송을 시청하는 ‘뷰잉존’에 입장할 수 있는 식입니다. 이를 통해 마치 비행기를 타고 카타르로 이동해, 경기를 직관하는 듯한 기분을 낼 수 있도록 한 거예요. 경기 시작 전에는 코미디언 ‘하하’, 힙합 아티스트 ‘박재범’ 등 연예인의 축하 공연 무대도 준비되어 있습니다.