더 뜨기 전에 지금 잡으세요!
요즘 라이징 중인 캐릭터 20

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분소비자에게 반응 좋은 캐릭터와 콜라보를 기획 중인 분이미 유명한 캐릭터가 아닌, 라이징 캐릭터가 궁금한 분캐릭터를 비롯해 웹툰, 애니메이션 등 IP 전반의 동향을 살펴보고 싶은 분지난 1월, 패스트푸드 전문점 ‘프랭크 버거’에서 출시한 애니메이션 ‘진격의 거인’ 콜라보 굿즈가 화제였습니다. 전국 매장에 오픈런 행렬이 이어지고, 출시 1주 만에 전량 품절을 기록하는 등 큰 반응을 불러일으켰기 때문인데요. 인기가 식지 않아 3월 말 앵콜 행사가 확정되기도 했습니다. 의류 브랜드 ‘스파오’와 진행한 콜라보도 오픈런 행렬이 이어졌죠. 2월 초엔 게임 ‘오버워치’가 캐릭터 브랜드 ‘산리오’와 콜라보를 진행해 유저들의 큰 호응을 얻었어요. 게임 리브랜딩 이슈와 맞물리며 화제를 모아, 콜라보 출시일이었던 2월 12일엔 동시 접속자 수 약 12만 명을 기록했습니다.스파오X진격의 거인 콜라보 오픈런 행렬이 SNS에서 화제출처 @seoul__guide (인스타그램) 이렇듯 폭발적인 성과 덕분에, 캐릭터 콜라보는 마치 흥행 보증 수표처럼 여겨지기도 하는데요. 꼭 유명 IP만 큰 성과를 거두는 것은 아닙니다. 캐릿에서 2025년에 뜰 라이징 캐릭터로 ‘쿠숭이’를 주목했었는데요. 당시 엑스의 팔로워가 3.3만 명이었던 인디 캐릭터임에도 불구하고 빠르게 인기를 얻어, 이제는 브랜드와 콜라보만 했다 하면 굿즈가 품절 될 정도로 유명해졌어요. 25년 12월, 롯데월드와 함께 출시한 콜라보 굿즈는 출시한 지 약 보름 만에 전량 품절 사태를 겪었어요. GS25와의 콜라보로 ‘모찌 팬케이크’ 제품을 출시했을 당시, 동봉된 띠부씰 스티커는 ‘번개장터’ 등의 중고 거래 플랫폼에서 교환 및 판매 글이 활발히 업로드될 정도로 인기였고요. 실제로 요즘 소비자들은 모두가 아는 유명 캐릭터보다 ‘이제 막 뜨고 있는 마이너 캐릭터’에 더욱 흥미가 간다고 해요. 출처 히나쿠우 공식 엑스 @hinaku_u  캐릭터 굿즈 모으는 걸 좋아하는 친구들 사이에서, 홍대에 있는 ‘두니부’와 대전에 있는 ‘부비부’ 등의 굿즈샵이 유명한데요. 가보면, 대중들에게는 상대적으로 덜 유명한 캐릭터가 훨씬 인기예요. 저도 거기서 캐릭터 ‘초코캣’의 키링을 구매했는데, 캐릭터에 대해 잘 몰랐던 친구들이 제 키링을 보고 너무 귀엽다고 관심을 가질 때도 많아요. 안선우 (24세, 취준생)요즘 ‘산리오’ 팬들은 미디어에 자주 노출되는 캐릭터가 아니라 사람들이 잘 모르는 캐릭터를 더 선호하는 추세로 바뀌고 있어요. ‘키티’나 ‘마이멜로디’ 외에 다른 캐릭터들이 요즘은 더 뜨고 있는 것 같아요. 보통 유명 캐릭터를 중심으로 굿즈가 출시되거나 콜라보를 하는 경우가 많아서, 마이너한 캐릭터는 공식 굿즈도 구하기 힘든 편인데요. 그만큼 첫 협업 사례가 나오면 반응이 좋을 것 같아요. 김나정 (26세, 직장인)라이징 캐릭터가 본격적으로 유행하기 전, 발 빠르게 선점하고 싶다면 주목해보세요. ‘제2의 듀 가나디’가 될 인디 캐릭터부터 ‘넥스트 진격거’가 될 웹툰, 애니메이션 IP까지! 2026년 더욱 인기를 끌 것으로 예상되는 IP 리스트업을 준비했습니다. 0. 한 눈에 보는 캐릭터 사분면본격적으로 시작하기 전에 이 콘텐츠에 소개될 총 20개의 IP를 소개합니다. 이 캐릭터들이 얼마나 인기인지, 어떤 입지를 가졌는지 ‘캐사분면’ 통해 한눈에 확인하고 가세요!※ 캐릭터 선정 기준① 캐릿 1020 자문단의 제보를 바탕으로 캐릭터를 리스트업했습니다.② 2025년부터 최근 1년 사이 언급량이 급부상하거나 인기가 상승한 라이징 캐릭터 위주로 선별했습니다.🔗 함께 보면 좋은 캐릿 콘텐츠2025년엔 어떤 캐릭터가 뜰까? 유형부터 인지도까지 한눈에 보는 ‘캐릭터 사분면’1. 캐릭터 패밀리의 라이징 멤버대형 캐릭터 브랜드는 각각 대표 캐릭터가 존재하는데요. ‘산리오’ 사에서는 ‘헬로 키티’, ‘쿠로미’ 등의 캐릭터가 대표적이에요. ‘산엑스’ 사에서는 ‘리락쿠마’ 캐릭터가 가장 유명하고요. 몇 년 전 새롭게 떠오른 ‘다마고치’ IP 중에서는 ‘마메치’와 ‘쿠치파치(주댕치)’가 가장 대중적인 인지도를 높였죠. 최근엔 이러한 유명 캐릭터가 아닌, 각 브랜드에서 비교적 덜 유명한 마이너 캐릭터가 인기를 끌고 있어요. ‘나만 아는 레어 캐릭터’를 선호하는 분위기가 퍼지며 새로운 유행이 시작된 것으로 보이는데요. 각 브랜드마다 라이징으로 떠오른 캐릭터를 정리해 봤습니다.① 산엑스✅ 부루부루 도그 출처 스파오 공식 인스타그램✔ 주요 채널: 인스타그램 (5만 5천)✔ 한 줄 소개: 2000년대 문구점을 장악했던 강아지 캐릭터✔ 특징‘리락쿠마’를 보유한 일본의 브랜드 ‘산엑스’의 캐릭터로, 2000년대 초반 문구류 굿즈로 큰 인기를 얻었던 캐릭터예요. 고전문구·팬시 제품이 유행하면서 최근 다시 붐업 되고 있어요.2025년 여름, ‘텀블벅’을 통해 다이어리와 스티커 등의 굿즈를 펀딩 형태로 판매했는데, 목표 금액의 870%를 초과 달성하며 큰 호응을 얻었어요.2025년 11월에는 의류 브랜드 ‘스파오’와 콜라보레이션 하여 파자마, 후드 스웨트셔츠 등 제품을 출시했는데요. 출시 직후 일부 품목이 품절 되는 등 인기를 얻기도 했습니다. 어렸을 때 좋아했던 캐릭터라 베개랑 이불이 전부 부루부루도그 캐릭터 제품이었던 게 아직도 기억나요. 최근에 ‘스파오’ 콜라보 소식을 보고, 이 캐릭터가 다시 부활한 게 너무 반갑더라고요. 꽤 오랫동안 활동을 안 했다 보니 다들 잊어버렸을 거라고 생각했는데요. 콜라보 제품이 출시되자마자 빠르게 품절 되는 걸 보고, ‘다들 기다리고 있었구나’라는 생각이 들더라고요. SNS 반응을 보면 저처럼 추억이 자극된 사람들뿐만 아니라, 오히려 지금의 어린 친구들한테도 반응이 좋더라고요. 시대를 타지 않는 귀여운 디자인 덕분이라고 생각해요. 포근한 비주얼이 매력인 만큼, 침구류 등 부드러운 이미지의 브랜드와 콜라보하면 잘 어울릴 것 같아요. 서연희 (23세, 학생) ✅ 마메고마출처 산엑스 공식 홈페이지✔ 주요 채널: 인스타그램 (5만 5천)✔  한 줄 소개: 수십 가지 베리에이션으로 인기인 물범 캐릭터✔  특징손바닥만 한 크기의 ‘반려 물범’ 캐릭터예요. 모양과 색깔의 베리에이션이 많으며, ‘시로고마’, ‘사쿠라고마’ 등 각각의 이름이 있어 마니아들의 수집 욕구를 자극하는 게 특징이에요.2005년에 첫 등장한 캐릭터로 그동안은 별로 인지를 올리지 못했지만, 최근 키링이나 인형 등의 굿즈 수집 트렌드를 타고 급부상 했어요. 지난 1월, 아기 버전의 ‘베이비 마메고마’ 굿즈를 출시하며 SNS에서 화제를 모으기도 했어요.외형 때문에 바닥에 엎드려 있는 봉제 인형과 말랑한 질감의 실리콘 굿즈가 특히 인기예요. 큰 인형부터 작은 인형까지 탑처럼 쌓아 올려 찍는 인증샷으로도 유명해, 한정판 디자인의 콜라보 굿즈를 출시하면 긍정적인 반응이 예상돼요.② 산리오✅ 슈가바니즈출처 산리오 공식 홈페이지  ✔ 주요 채널: 인스타그램 (31만 1천)✔ 한 줄 소개: 

KPI 확실하게 잡고 싶다면 주목해보세요
3545세대에게 영향력 있는 인플루언서 20

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분인플루언서 협업을 통해 제품 판매율을 높이고 싶은 마케터팔로워 15만 내외의 마이크로 인플루언서를 찾고 계신 분3545세대에게 영향력 있는 인플루언서가 궁금하신 분2020년부터 서서히 인기를 얻기 시작한 SNS 공동구매(이하 공구)는 이제 빼놓을 수 없는 마케팅 수단이 됐습니다. 스몰 브랜드의 제품을 공구했던 초창기와 달리, 지금은 명품 브랜드도 SNS 공구를 활발하게 진행하고 있어요. 공구 인플루언서와 쇼호스트가 리드하는 라이브 커머스도 ‘공구 마켓' 형태로 콘텐츠를 편성하면서 인기가 나날이 높아지고 있는데요. 커머스 분석업체 '라방바 데이터랩'에 따르면, 국내 라이브커머스 시장 규모는 2022년 2조원 규모에서 2025년 4조 7,000억원으로 급성장했어요.한국언론진흥재단의 조사에 따르면, SNS 이용자의 대다수는 SNS에서 제품을 구매해본 경험이 있다고 합니다. 20대는 44%, 30대는 41.7%, 40대는 34.7%의 높은 참여율을 기록했어요. 이들은 비단 유명 인플루언서뿐 아니라 마이크로 인플루언서의 공구에도 적극 참여하는 것으로 보이는데요. 인플루언서와 브랜드를 연결하는 플랫폼 ‘지비지오’에 따르면, 팔로워 1,000명을 보유한 인플루언서가 공구를 통해 5억 원의 매출을 기록한 사례도 있다고 해요. 유명 인플루언서는 DM이나 댓글로 소통하기 어려운데, 마이크로 인플루언서 중에는 DM이나 댓글로 활발하게 소통하는 분들이 많더라고요. 구매 고민 중인 제품을 댓글로 물어보면 엄청 구체적으로 답변을 주니까, 현실적으로 쇼핑을 도와주는 친한 언니 느낌이 들어서 더 좋아요. 이남경 (36세, 직장인)너무 유명한 대형 인플루언서 보다는, 나와 비슷한 연령대 혹은 비슷한 공감대를 지닌 마이크로 인플루언서를 더 자주 봐요. 오히려 그런 계정에서 언급되는 패션 아이템이나 리빙 제품, 꿀팁 등이 더 참고할 게 많더라고요. '자기 관리 잘 하는 아는 언니', '아이 야무지게 키우는 동네 동생' 느낌이 들어서 더 친근하게 느껴져요. 김한희 (36세, 직장인)그래서 캐릿이 ①공구 경험이 많거나 ②쇼호스트 출신인 마이크로 인플루언서를 정리했습니다. 그 중에서도 특히 3545세대에게 영향력 있는 인플루언서로 선별해봤어요. 공구 참여가 활발한 세대이면서 동시에 구매력이 높아 커머스 계의 큰 손으로 꼽히는 연령대이기 때문인데요. 3545를 확실하게 타겟팅해 KPI를 달성하고 싶다면 주목해보세요.🔗 같이 읽으면 좋은 캐릿 기사: 커머스 계의 큰 손이 변했다! 한장으로 정리한 3040 여성 소비자 스테레오 타입✔ 선정 기준은 다음과 같습니다.SNS 계정 팔로워 15만 명 내외공구를 꾸준히 진행하고 있거나, 최근 공구의 반응이 좋았던 인플루언서3545세대 사이에서 공구 반응이 좋거나 쇼호스트 출신인 인플루언서*모든 계정의 팔로워 수는 1/26 기준입니다.1. 뷰티 인플루언서① 유리하다출처 유리하다 유튜브 채널 ✔ 주 활동 플랫폼: 유튜브 (17만 8천), 인스타그램 (6만 7천)✔ 팬덤 한 줄 소개: ‘유리알’이라는 팬덤명이 있을 정도로 충성도가 높으며 빠른 정보력과 구매력이 특징✔ 특징‘NS홈쇼핑’, ‘GS 홈쇼핑’, ‘현대 홈쇼핑’을 거친 현직 쇼호스트로, 유튜브와 인스타그램에서 뷰티 제품 추천 콘텐츠로 소통해요. 헤어 관리 팁이나 향수 추천 등 폭넓은 분야의 뷰티 콘텐츠로 인기예요.오랜 쇼호스트 생활로 입증된 입담과 판매력이 특징이에요. 지난 11월 CJ온스타일에서 진행된 뷰티 브랜드 ‘글로우엠’의 단독 공구 방송은 동시접속 8천명, 주문액 10억 원을 돌파하며 목표 400%를 초과 달성하는 기록을 세우기도 했어요.개인 SNS 계정에서도 뷰티 제품 공구를 활발하게 진행하고 있어요. 브랜드 ‘피토메르’와의 단독 공구 이벤트는 오픈 1시간 30분만에 1억원 상당의 물량이 소진되었고, 브랜드 ‘데코르테’와의 공구 마켓은 3억원 상당의 물량이 조기 소진되는 등 판매 파워가 센 편이에요.팔로워 찐 의견‘유리하다’ 님은 뷰티 전문 쇼호스트 경력이 길다 보니 전문성이 있다는 느낌이 들고, 실제로 콘텐츠에서 다양한 정보를 다루는 편이라 자주 봐요. 보통 홈쇼핑 콘텐츠라고 하면 조금 촌스러울 수도 있는데, ‘유리하다’ 유튜브 콘텐츠는 영상적인 퀄리티도 좋아서 홈쇼핑 특유의 촌스러움이 없더라고요. 일상 콘텐츠에서 보이는 라이프스타일도 멋진 편이고, 자기관리도 철저한 편이라 ‘차세대 최화정’같은 느낌이 드는 것 같아요. 익명 (34세, 직장인)② 임정빈출처 임정빈 인스타그램 ✔ 주 활동 플랫폼: 인스타그램 (19만 5천)✔ 팬덤 한 줄 소개: 30대 후반 육아맘이 많으며, 유머러스한 릴스 콘텐츠에서 활발히 소통하는 편✔ 특징쇼핑 라이브 플랫폼을 통해 쇼호스트 방송을 활발하게 진행하는 인플루언서예요. 단독 협업으로 진행한 공구 마켓은 카카오 라이브 쇼핑 1위를 기록하는 등 쇼핑 라이브를 통한 판매율도 높아요.결혼생활, 육아 관련 재치있는 릴스 콘텐츠로 인스타그램에서 붐업되고 있는 계정이에요. 예를 들어, ‘AI가 당신의 일자리를 뺏을 것이다!’라는 자막 아래, 지난한 살림 과정을 보여주며 “언제?”라고 말하는 릴스는 584만 조회수를 기록하며 3545 주부의 공감을 얻었어요.뷰티 관련 콘텐츠도 일반적인 뷰티 인플루언서와 다르게, 유머러스하고 솔직한 매력으로 홍보해 인기예요. 쾌활한 성격과 재치 있는 입담으로 높은 판매를 견인해 ‘제 2의 장영란’으로 통하기도 합니다.뷰티는 기초 제품 중심으로 광고 및 공구를 진행하고 있어요. 특히 메디큐브의 뷰티 디바이스 공구는 약 3년간 수차례 진행했고, 스킨케어 제품으로는 단독 최저가 마켓도 진행했어요. 공구 기간 종료 후에도 소비자들의 재공구 오픈 요청이 몰릴 정도로 큰 인기를 모았어요.팔로워 찐 의견육아맘이라면 누구나 관심있어 할 육아, 경제, 부부 일상 등을 재미있게 풀어내서 주변에서도 인기가 많은 것 같아요. 실제로 주변 친구들이랑 얘기할 때도 콘텐츠에 공감간다는 반응이 많아요. 몇 년 전부터는 라이브 커머스와 공구 마켓에서 자주 보이더라고요. 방송 경험이 많고 입담이 좋아서 최근 들어 급성장한 것 같아요. 뷰티 디바이스 공구를 오픈했을 때 구매를 고려하기도 했어요. 뷰티에 별로 관심이 없는 저도 혹할 정도로 설명을 재밌게 하시더라고요.  이현주 (30세, 직장인)③ 소라살롱출처 소라살롱 유튜브 채널 ✔ 주 활동 플랫폼: 유튜브 (11만 5천), 인스타그램 (2만 8천)✔ 팬덤 한 줄 소개: 100만원대 뷰티 디바이스도 따라 구매할 정도로 구매력 높은 40대✔ 특징현직 12년차 쇼호스트로, 패션 및 뷰티 모두 다루지만 주로 뷰티 제품 추천으로 인기를 얻고 있는 인플루언서예요. 100~200만원대의 뷰티 디바이스 여러 대를 직접 구매해 비교해본 유튜브 콘텐츠로 입소문을 타며 유명해졌어요.직접 구매했거나 오래 사용 중인 찐템을 소개하는 콘텐츠가 가장 인기예요. 광고의 경우, 미리 사용해본 후 좋다고 판단한 제품만 광고를 진행하여 팔로워들의 신뢰가 두터운 편이에요.인플루언서가 자체적으로 진행하는 라이브 방송인 ‘소살 연말 마켓’이 큰 인기인데요. 여러 브랜드의 제품을 한번에 할인가로 만날 수 있는 공구 마켓 방송이에요. 작년 말 진행한 ‘소살 연말 마켓’은 오픈 30분 만에 준비된 제품이 전량 품절될 정도로 팔로워들의 판매 파워가 센 점이 특징이에요.팔로워 찐 의견뷰티에 관심이 많아서 서칭하다가 알게 된 인플루언서인데, 제품 비교나 리뷰 콘텐츠의 퀄리티가 너무 좋아서 자주 보고 있어요. 여러 뷰티 디바이스 제품을 비교하는 영상으로 가장 유명해요. 고주파나 초음파 등 어려운 내용을 알기 쉽게 설명해주고 굉장히 상세하게 비교를 해서 신뢰가 가더라고요. 영상

중국·일본·미국판 젼언니는 누구?
글로벌 진출을 위해 알아야 하는 크리에이터 17

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분해외 트렌드를 효율적으로 모니터링하고 싶은 분각국 트렌드에 영향을 미치는 해외 크리에이터가 궁금한 분2026년도에 글로벌 진출을 계획하고 있는 브랜드 담당자해외 트렌드의 영향력이 점점 커지고 있는 요즘, 관련 트렌드를 어떻게 서치하고 계신가요?국내 트렌드를 살필 때는 특정 분야에서 영향력을 행사하는 크리에이터를 팔로우하고 관련 소식을 접하는 경우가 대부분이죠. 이를테면 F&B 트렌드를 선도하는 ‘젼언니*’를 통해 음식이나 디저트 관련 최신 유행을 확인하는 식으로요. 반면 해외 트렌드는 여전히 알고리즘에 의존해 우연히 발견하는 경우가 많을 텐데요. 올해는 이러한 방식에서 벗어나 해외 트렌드를 선제적으로 포착하고 싶으신가요? 그렇다면 주목해야 할 대상이 바로 해외 크리에이터입니다.* 젼언니: 국내에서 두바이 초콜릿, 망고 사고, 스웨덴 캔디를 유행시킨 대표 먹방 크리에이터해외에도 젼언니처럼 특정 분야의 트렌드를 주도하는 크리에이터들이 존재하는데요. 이들의 콘텐츠를 꾸준히 살펴보는 것만으로도 글로벌 트렌드를 훨씬 효율적으로 파악할 수 있습니다. 다만 현지인이 아닌 이상, 어떤 크리에이터의 영향력이 큰 지 확인하기 어려운 것이 현실이죠. 팔로워 수가 높다고 무조건 트렌드를 주도하는 것도 아니니까요. 그래서 캐릿이 각국에서 분야별 트렌드를 빠르게 반영하며 영향력을 행사하는 대표 크리에이터들을 모아왔어요. 여기에 더해, 현지인이 아니면 놓치기 쉬운 마이크로 트렌드를 다루는 크리에이터까지 함께 정리했으니 북마크해 두고 참고해 보세요!✔ 크리에이터 선정 기준해외 트렌드에 밝은 캐릿 트렌드 디깅 크루의 제보를 토대로 정리했습니다.모니터링해야 할 이유가 분명한 크리에이터를 중심으로 선정했어요. 이를테면 단순히 잘 먹는다는 이유로 인기를 얻은 F&B 크리에이터는 제외하고, 최근 자국 SNS에서 바이럴되는 F&B 트렌드를 빠르게 소개하는 크리에이터를 주로 선별하는 식으로요.팔로워 수가 많지 않더라도 최신 콘텐츠가 반복적으로 높은 조회 수를 기록하는 계정을 우선적으로 포함했습니다. 유행 확산에 실질적으로 미치는 영향력을 보기 위함인데요. 선정 기준이 되는 구체적인 지표는 아래와 같습니다. 틱톡, 인스타그램 등 조회 수를 제공하는 플랫폼: 최근 콘텐츠 평균 조회 수 100만 이상더우인, 샤오홍슈 등 조회 수를 제공하지 않는 플랫폼: 최근 콘텐츠 평균 ‘좋아요’ 1만 이상1. F&B 분야 크리에이터① 마리아베헤라(Mariavehera)두바이 디저트를 리뷰하는 모습 출처 Mariavehera(틱톡)◼︎ 활동 국가: 아랍에미리트◼︎ 주요 활동 플랫폼: 틱톡(팔로워 320만)◼︎ 한 줄 요약: 두바이 초콜릿을 최초로 유행시킨 크리에이터◼︎ 특징아랍에미리트 현지에서 판매하는 다양한 F&B 제품을 리뷰하는 크리에이터예요.응용 레시피가 끊임없이 등장하며 화제성을 이어가고 있는 두바이 초콜릿 유행의 출발점이 이 크리에이터입니다. 2023년 12월에 업로드된 ‘픽스’ 초콜릿 리뷰 영상이 1억 4천 만 조회 수를 기록하면서 두바이 초콜릿이 본격적으로 전 세계에 알려지기 시작했어요.현재도 아랍에미리트의 다양한 디저트를 소개하고 있어요. 관련 콘텐츠가 꾸준히 100~200만 조회 수를 기록하며 영향력을 유지하고 있는데요. 중동권 디저트 트렌드를 파악할 때 반드시 참고해야 할 크리에이터라고 이해하면 좋습니다.◼︎ 모니터링 꿀팁두바이 여행 유튜브 검색 결과 최근 두바이라는 지역 자체에 관심을 가지고 그곳으로 여행을 떠나는 MZ세대가 늘고 있어요. 실제로 ‘두바이 여행’의 네이버 월간 검색량 검색량은 지난해 하반기 이후 4만 건 수준을 유지하고 있는데요. 두바이발 디저트가 유행하면서 현지 식문화에 대한 심리적 장벽이 낮아지고, 덕분에 지역 자체가 하나의 트렌드로 주목받기 시작한 거죠. 이러한 흐름이 계속되면 더 많은 두바이발 F&B 트렌드가 국내로 유입될 가능성이 높아질 텐데요. 이를 대비해 두바이 F&B 트렌드를 주의 깊게 살펴볼 필요가 있겠습니다.마리아베헤라는 ‘햄버거 초콜릿’처럼 두바이 로컬 브랜드가 출시해 현지에서 인기를 끄는 제품들을 빠르게 소개하는데요. 두바이 로컬 브랜드의 F&B 제품이 궁금할 때 참고하면 좋아요.② 비엣 프엉 토아(Việt Phương Thoa)출처 Việt Phương Thoa(틱톡)◼︎ 활동 국가: 베트남◼︎ 주요 활동 플랫폼: 틱톡(팔로워 1600만)◼︎ 한 줄 요약: 베트남의 젼언니로 통하는 대표 F&B 크리에이터◼︎ 특징생소한 베트남 식재료(과일·채소 등)를 리뷰하는 콘텐츠로 인지도를 쌓은 크리에이터예요. 이 크리에이터가 소개한 식재료가 베트남 SNS에서 바이럴되는 경우도 많습니다. 이를테면 ‘레덴떠이땅’이라는 검정색 배를 소개하는 콘텐츠가 800만 조회 수를 돌파하며 화제가 됐는데요. 이후 레덴떠이땅을 먹는 베트남 Z세대가 급격히 늘기도 했습니다. 최근 올라온 콘텐츠들도 평균 300만 조회 수를 넘길 정도로 높은 관심을 받는 크리에이터인데요. 댓글을 살펴보면 소개된 식재료를 직접 구매해 인증샷을 남기는 팔로워도 보일 만큼 팬덤의 구매력도 좋은 편이에요. 우리나라 Z세대가 해외 크리에이터의 게시물에서 흥미로운 간식을 발견하면 댓글에 젼언니를 태그해 리뷰를 요청하곤 하잖아요. 이와 비슷하게 베트남 Z세대가 해외 게시물 댓글에 이 크리에이터를 언급하는 모습이 자주 포착됩니다. 해당 인물이 베트남 내에서 F&B 트렌드를 주도하는 크리에이터임을 보여주는 부분이에요.한 틱톡 사용자가 다른 먹방 콘텐츠 댓글에 해당 크리에이터를 태그하는 모습 ③ 쉬이아이엠이팅(ShhhhImEating)버거킹X스폰지밥 콜라보 제품을 리뷰하는 모습 출처 ShhhhImEating(틱톡)◼︎ 활동 국가: 미국◼︎ 주요 활동 플랫폼: 틱톡(팔로워 440만)◼︎ 한 줄 요약: 최근 인기를 끌고 있는 ‘차먹방’의 대표 주자 격 크리에이터◼︎ 특징차 안에서 먹방을 선보이는 이른바 ‘차먹방’ 포맷이 글로벌 유행으로 떠올랐죠. 실제로 여러 나라에서 차먹방 포맷을 활용한 콘텐츠를 올리는 해외 크리에이터가 빠르게 늘고 있는데요. 그중에서 가장 대표적으로 언급되는 크리에이터가 바로 이 인물입니다.주로 SNS에서 화제를 모으는 F&B 제품을 소개하는데, 해당 콘텐츠들이 200~300만 조회 수를 꾸준히 기록하며 높은 파급력을 보이고 있어요.얼마 전 미국 스시 전문점 ‘수카스시’에서 판매하는 ‘스시 푸시팝(Sushi push pop)’ 제품이 해외 SNS에서 크게 바이럴됐는데요. 해당 제품을 처음으로 소개한 크리에이터로도 알려져 있어요. 이러한 영향력 덕분에 ‘도미노’와 같은 글로벌 브랜드가 협업을 제안하기도 합니다.◼︎ 모니터링 꿀팁이 크리에이터는 미국 F&B 제품 중에서도 시즌별 신메뉴와 콜라보 제품을 빠르게 리뷰하는 것으로 유명한데요. 미국 F&B 브랜드들은 어떤 IP와 콜라보하는지, 어떤 맛 타입을 활용해 신제품을 출시하는지 모니터링하기 좋습니다.✔ 최신 F&B 트렌드를 빠르게 소개하는 차먹방 크리에이터 2출처 (좌) Kie(틱톡) (우) janemukbangs(틱톡)키(Kie, 틱톡 팔로워 350만): ‘리틀 시저스’나 ‘던킨’ 같은 미국 내 프랜차이즈 브랜드의 인기 메뉴를 소개하는 크리에이터예요. 최근 게시물의 조회 수가 200~300만 회에 달할 정도로 영향력이 큰데요. 영미권에서 화제를 모으는 패스트 푸드가 궁금하다면 살펴보기 좋습니다. 제인먹방스(janemukbangs, 틱톡 팔로워 710만): 미국 내에서 바이럴되는 F&B 제품을 소개하는 대표적인 차먹방 크리에이터예요. 특히 지난해 전 세계적으로 화제를 모았던 ‘푸르츠 페이스트리’ 디저트가 영미권

더 유명해지기 전에 지금 잡으세요!
분야별 큰손이 주목하는 뉴 힙 브랜드 19

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분MZ세대 사이에서 핫한 라이징 브랜드가 궁금하신 분요즘 MZ세대의 소비 성향 특징을 알고 싶은 분콜라보하기 좋은 브랜드 리스트를 찾고 있는 마케터올해 MZ세대가 기꺼이 지갑을 연 분야는 어디일까요? 캐릿이 지난 1년간 MZ세대의 소비가 활발히 이루어지는 분야를 분석해본 결과, ‘자기계발’ 분야에서의 투자가 두드러지게 나타났어요. 대학내일 20대 연구소의 조사에 따르면, 15~18세 남녀 45.6%는 자기계발 분야 중 ‘운동’을 가장 많이 한다고 답했으며, 29.1%는 ’패션’, ‘뷰티’ 분야 제품을 구매하는 과정에서 자기계발 만족감이 높았다고 답했어요. 19~29세 남녀 25.5%는 ‘스트레스, 정신 건강 관리’도 자기계발 분야의 하나로 보고, 투자를 아끼지 않는다고 하고요.10~20대로 이루어진 캐릿 트렌드 디깅 크루에게도 같은 질문을 해 보았는데요. 올해 가장 많은 소비가 이루어진 분야는 ‘운동’, ‘뷰티’, ‘케이팝’, ‘멘탈 케어’ 분야였다고 해요. 실제로 해당 분야들의 매출 규모도 증가 추세입니다. 운동과 관련된 국내 스포츠웨어 시장은 꾸준한 성장세를 보이며 2024년엔 시장 규모가 37억 7,350만 달러(약 5조 5,800억 원 규모)에 달했어요. 뷰티 시장 또한 기록적인 수출액을 돌파하며 전년 동기 대비 14.8% 성장했죠.캐릿은 이러한 소비 트렌드를 반영하여 MZ세대 소비자를 각각 ‘운동 마니아’, ‘케이팝 팬덤’, ‘코덕’, ‘슬로우라이프 지향인’ 등 총 4가지 페르소나로 구분했어요. 그리고 이들 사이에서 어떤 브랜드가 핫한지 분야 별로 정리해봤습니다. 2026년에 주목해야 할 소비자 페르소나 그룹은 과연 어떤 브랜드를 눈여겨보고 있을지, 궁금하다면 이어지는 내용을 살펴보세요.✔ 브랜드 선정 기준은 다음과 같습니다.① 캐릿 트렌드 디깅 크루 추천으로 10~20대 사이에서 팬덤이 탄탄한 브랜드를 선정했습니다.② 유튜브, 블로그, 인스타그램, 엑스 등 SNS에서 최근 6개월~1년 사이 꾸준한 언급량을 자랑하거나, 언급량이 증가한 브랜드를 추렸습니다.③ 해당 분야의 최근 트렌드와 경향성을 잘 보여주는 브랜드 위주로 선별했습니다.1. ‘운동 마니아’ Z세대 사이에서 뜨는 브랜드몇 년 전부터 이어져 온 MZ세대의 헬스케어 트렌드는 이제 당연한 일상으로 자리 잡은 지 오래예요. 대학내일 20대 연구소의 조사에 따르면 2~3일에 한 번 이상 운동한다고 답한 1020의 비율이 37.4% 를 기록할 정도로 운동에 진심인 MZ세대가 많아요.동일 자료에 따르면 2개 이상의 운동을 취미로 갖는 경우가 늘어나고 있다고 하는데요. 이 때문에 운동 마니아들 사이에서 헬스, 러닝, 필라테스 등 운동을 할 때 두루 입을 수 있는 스포츠 웨어 브랜드가 뜨고 있어요. 현시점 Z세대 운동 마니아 사이에서 서서히 화제를 모으고 있거나, 다양한 장르의 스포츠 웨어를 취급해 인기를 얻고 있는 브랜드를 모아봤어요.① 본투윈출처 본투윈 공식 홈페이지✔ 주요 채널 | 공식몰, 인스타그램(팔로워 10만 3천)✔ 한 줄 소개 | 운동에 진심인 Z세대는 다 아는 라이징 브랜드✔ 인기 아이템 | 심리스웨어✔ 특징시그니처 제품인 ‘심리스’ 운동복 시리즈로 인기를 얻고 있는 브랜드예요. 이음선 없이 몸에 붙어 운동의 기능성을 높여주는 게 제품의 특징이에요. 최초 출시에 이어 2차 판매분까지 품절되며 찐운동인들에게 큰 호응을 얻었죠.가파른 폭으로 성장하고 있는 브랜드인데요. 2024년부터 꾸준한 성장에 이어, 2025년 1분기 매출 50억 원을 돌파하며 상반기 매출 성장률 300%를 기록했다고 해요.올해 8월, 맥주 브랜드 ‘테라’와 콜라보하여 굿즈를 출시하기도 했어요. 케틀벨 모양의 맥주 오프너 등 두 브랜드의 매력이 녹아든 콜라보 굿즈로 호응을 얻었는데요. 패션 플랫폼 ‘크림’에서 선공개 후 브랜드 공식 몰에서 판매되었습니다. 여성용 필라테스 웨어와 언더웨어도 인기를 끌고 있고, 캐주얼한 데일리웨어도 판매하고 있어 남녀 모두가 선호하는 브랜드예요. 운동 좋아하는 MZ세대 전체를 타깃으로 콜라보를 진행한다면, 이 브랜드를 눈여겨보시길 추천해요.Z세대 찐의견 일주일에 4~5번 정도 헬스장에 가는 편이라 운동복을 많이 구매하는데, 같이 운동하는 친구가 추천해줘서 알게 됐어요. 인체공학적으로 설계한 옷이라고 해서 구매해봤는데 착용감이 확실히 좋더라고요. 전에는 잘 몰랐는데, 한 번 브랜드를 알고 나니까 헬스장에 가면 하루에 꼭 한 번씩은 본투윈 제품 입은 사람을 보게 되더라고요. 운동하는 사람은 다 아는 브랜드예요. 김슬기 (27세, 직장인)② 제이엘브출처 제이엘브 공식 홈페이지✔ 주요 채널 | 공식몰, 인스타그램(팔로워 2만 2천)✔ 한 줄 소개 | 남성 MZ세대의 워너비 스포츠웨어 브랜드✔ 인기 아이템 | 스웻셔츠, 티셔츠✔ 특징데일리웨어를 겸한 스포츠웨어로 인기를 얻고 있는 브랜드예요.2024년 말, 프로 보디빌딩 선수 '서주성'을 앰배서더로 발탁하며 입소문을 타기 시작했어요. 서주성 선수는 97년생이라는 젊은 나이에 ‘2025 텍사스 프로쇼’에서 3위를 거머쥐는 등 활약을 보이는 선수인데요. 1020 남성들의 워너비로 급부상한 선수 중 한 명이에요. 올해 매 시즌마다 '서주성' 선수를 모티프로 한 의류 컬렉션을 출시하며 운동인들에게 인기를 얻었죠.인기에 힘입어, 25년 한 해 동안 무신사 스토어 용산, 무신사 스토어 대구, 신라면세점 서울점, 신라면세점 제주점 등을 오픈하며 빠르게 오프라인 매장을 확장해나가는 중이에요.Z세대 찐의견 평소 운동 유튜브를 즐겨 보는 친구들 중에 보디빌딩 영상에 입문하는 친구들이 많아지고 있어요. 특히 비슷한 또래인데 피지컬로 전세계에서 인정받는 선수들의 활약을 보면 동기부여가 되기도 하거든요. 그 중에서 ‘윤준영’ 선수는 1999년생으로 우리나라 최연소 프로선수라 인기가 많고, ‘서주성’ 선수도 1997년생이다 보니 또래 사이에서 인기가 많은 것 같아요. ‘서주성’ 선수의 좌우명 같은 슬로건이 “It's not the limit yet. Onemore!”인데, ‘제이엘브’에서 ‘서주성’ 선수와 콜라보한 제품을 ‘원모어 컬렉션’이라고 출시해서 팬심으로 구매하기도 했어요. 박준용 (27세, 직장인)③ 노기어출처 @nogear_official(인스타그램)✔ 주요 채널 | 공식몰, 인스타그램(팔로워 11만)✔ 한 줄 소개 | SNS 파급력을 지닌 짐 웨어 브랜드✔ 인기 아이템 | 티셔츠, 볼캡✔ 특징운동 마니아들에게 스테로이드 등의 약물을 사용해 근육량을 늘리는 건 예민한 문제예요. 노기어는 이러한 약물 사용을 전면으로 비판하며, 약물 없이 건강하게 운동하는 ‘내츄럴’ 문화를 강조하는 짐 웨어 브랜드예요.“원하는 운동으로 저를 이기시면 선물을 드립니다”라는 릴스 시리즈로 브랜드 계정이 SNS에서 바이럴이 되기 시작하면서 유명해졌어요. 아직 발매되지 않은 브랜드 제품을 출연자에게 선물하는 방식으로 브랜딩 중이에요. 대부분의 영상이 300만 조회수를 기록하고 있고, 많게는 559만 조회수를 기록하기도 했어요.1월 13일 제품 출시를 앞두고 있어 아직 정식 판매 중인 상품이 없는 브랜드임에도 불구하고, 팔로워 11만을 기록하는 등 탄탄한 팬덤을 보유하고 있어요. 최근 게시물을 보면, 제품 출시를 오래

팔로워 대비 조회수 10배?
라이징 마이크로 인플루언서 20인

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분팔로워 15만 이하의 마이크로 인플루언서를 찾고 계신 분팔로워 대비 콘텐츠 화력이 높은 인플루언서를 찾고 계신 분Z세대 알고리즘에 자주 뜨는 인플루언서가 궁금하신 분SNS를 일상적으로 활용하고, 인플루언서를 연예인처럼 덕질하는 요즘. 인플루언서는 Z세대 홍보·타깃 마케팅에 빼놓을 수 없는 필수 요소가 되었습니다. ‘레뷰코퍼레이션’이 발간한 ‘2025년 2분기 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트’에 따르면 MZ세대의 72.3%가 인플루언서의 추천을 통해 실제 제품을 구매한 경험이 있는 것으로 답했는데요. 실제로 인플루언서 마케팅 시장 규모 역시 매년 상승 곡선을 그리고 있어요. 프랑스 일간지 ‘르몽드’의 보도에 따르면 인플루언서 광고 시장 규모는 2016년 대비 2023년에 12배 이상 성장했다고 합니다.Instagram에서 이 게시물 보기29CM(@29cm.official)님의 공유 게시물하지만 인플루언서의 영향력이 높아지며 생기는 고민거리도 있죠. 바로 광고 비용 부담이 점차 높아지고 있다는 점이에요. 때문에 적은 예산으로 광고를 집행할 수 있는 ‘마이크로 인플루언서’와 협업하는 브랜드가 늘고 있어요. 일례로, 편집숍 플랫폼 ‘29cm’는 팔로워 500명 대의 10대 학생 개인 계정과 협업한 자사 기획전 ‘이구홈위크’ 광고를 공개하고, 해당 광고는 약 20만 조회수를 기록했는데요. 팔로워 1000명이 되지 않는 계정과 협업한 행보가 주목할 만한 포인트예요.대형 유튜버가 우리 제품을 홍보해 준다면 정말 좋겠지만, 예산이 여력이 되지 않는 경우가 정말 많아요. 브랜드와 마케터 입장에서는 낮은 비용으로 높은 조회수와 화력을 낼 수 있는 마이크로 인플루언서를 두 팔 벌려 환영하는 상황인데요. 저 역시 이런 인플루언서를 찾기 위해 퇴근 후에도 SNS를 열심히 뒤지고 있답니다. 이OO(38세, 14년 차 마케터)그래서 캐릿이 마케터의 수고를 덜 수 있도록, 팔로워 대비 높은 조회수 화력을 보이고 있는 마이크로 인플루언서를 모아왔습니다. ①최근 알고리즘의 간택을 받아 새롭게 뜨고 있는 인플루언서가 궁금하신 분, ② 한정된 예산 안에서 높은 콘텐츠 성과를 낼 수 있는 인플루언서를 찾고 계신 분이라면 오늘의 콘텐츠를 북마크해 두시고 필요할 때마다 꺼내보시길 추천드려요.✔ 선정 기준은 다음과 같습니다.SNS 계정 팔로워 15만 명 내외① 콘텐츠 소재 및 특징이 뚜렷하거나 ② 팔로워 대비 조회수가 높게 나오는 계정*모든 계정의 팔로워 수, 조회수는 10/15 기준입니다.*‘한달 평균 조회수’는 25년 9월 발행 콘텐츠를 기준으로 계산한 값입니다.1. 일상 분야 인플루언서① 짐미조출처 짐미조 유튜브 채널✔ 주 활동 플랫폼: 유튜브 (17만), 인스타그램 (12.3만) ✔ 최고 조회수: 142만 회(롱폼 기준) / 686만 회 (릴스 기준)✔ 한 달 평균 조회수: 6.2만 회 (롱폼 기준) / 68만 회(릴스 기준)✔ 한 줄 소개: 유쾌한 입담으로 호감캐 등극한 일상 브이로거✔ 특징:- ‘겟 레디 위드미’, ‘연애 프로그램 리액션’ 등 일상 브이로그를 올리는 유튜버입니다. 짐미조는 배우 ‘손석구’의 열혈팬인데요. 손석구가 짐미조의 채널에 직접 출연해 데이트하는 콘셉트로 촬영한 영상이 유튜브 인기급상승영상에 오르며 인지도가 크게 오르게 되었어요. - 특유의 유쾌한 성격과 찰진 입담으로 올해 Z세대 호감캐로 등극했어요. 예를 들어, 남자 연예인을 덕질하는 것을 두고 ‘내가 남자를 밝힌 것이 아니라, 그들이 밝았다’라고 말한 어록이 지난 8월 인스타그램에서 600만 조회수를 기록하며 큰 반응을 얻기도 했는데요. 쾌활한 성격과 연애 프로그램 리뷰 콘텐츠로 유명하다는 공통점 때문에, ‘제2의 찰스엔터’로 통하기도 합니다.- 빈티지 감성의 룩을 잘 코디해, 패션에 관심 있는 Z세대에게 ‘감각 있다’는 평가를 받습니다. 댓글 창에서도 착장 정보를 묻는 질문이 자주 올라와요.센스 있는 입담으로 뜨고 있는 또 다른 일상 크리에이터는?다인이공(유튜브/ 26.7만): ’썰 풀면서 메이크업하기’ 콘텐츠로 인기를 끌고 있는 유튜버. ‘중학교 짝사랑 썰’, ‘시험기간 공감 썰’ 등 썰을 푸는 영상이 30~100만 회가량의 조회수를 기록함. 현재 대학교 1학년으로 10대 여성 팬덤이 많은 편.싱믄(유튜브/ 2.5만): 최근 유튜브에서 뜨고 있는 브이로거. 첫 롱폼 영상부터 36만 조회수를 기록, 구독자가 2만명 대임에도 불구하고 댓글이 800~1000개씩 달릴 만큼 반응이 뜨거움. 시크해 보이는 첫인상과 달리 최신 밈이나 드립을 잘 치는 덕에 ‘웃수저 같다’는 평가가 많음.② 보리코출처 보리코 유튜브✔ 주 활동 플랫폼: 유튜브 (8.8만)✔ 최고 조회수: 78만 회✔ 한 달 평균 조회수: 5.4만 회✔ 한 줄 소개: ‘혼놀 장인’으로 Z세대에게 인기인 인플루언서✔ 특징:- 혼자 노는 ‘혼놀 브이로그’로 인기를 끌고 있는 유튜버예요. ‘나 혼자 성수 투어’, ‘나 혼자 행궁동’ 등 지역을 정하고 해당 지역의 맛집, 숨겨진 힙플을 발굴해서 소개해 주는데요. 혼놀을 즐기는 Z세대 사이에서 ‘보리코 코스 손민수하면 좋다’, ‘내 취향의 새로운 공간을 알 수 있어서 좋다’는 반응을 얻고 있어요.- 구독자 사이에서 핀터레스트 감성의 옷을 잘 입는 이미지로 통해요. ‘옷 하울’, ‘룩북 영상’도 주기적으로 업로드되고 있습니다.혼놀 콘텐츠로 좋은 반응을 얻고 있는 또 다른 인플루언서는?윤윤데(유튜브/ 4만): 직장인 일상 브이로거. 직장인으로서 성실히 근무하면서도 야구 직관, 맛집 탐방 등 취미 생활을 알차게 즐기는 모습을 보여줌. 주말마다 틈틈이 국내외 국가를 여행해 부지런한 갓생 직장인의 이미지가 있음.수코(유튜브/ 14.7만): 혼자 여행 브이로그를 올리는 채널. 해외 여행 콘텐츠의 경우 조회수가 50만 회가 넘어갈 만큼 인기.지새기의 인간극장(유튜브/ 16.3만): 전업 자녀 브이로그로 인기를 끌고 있음. 전업 자녀란, 취업하지 않고 청소·요리 등의 집안일을 전담하는 자녀를 일컫는 말. 혼자 놀기 만렙으로도 유명함.③ 쏭민혁출처 쏭민혁 인스타그램 인스타그램✔ 주 활동 플랫폼: 인스타그램 (4.1만)✔ 최고 조회수: 296만 회✔ 한 달 평균 조회수: 104.2만 회✔ 한 줄 소개: 찐 남고생 일상으로 떡상 중인 크리에이터✔ 특징:- 평범한 남고생의 일상을 보여주는 크리에이터입니다. 이를테면, 친구와 장난을 치다가 학교 복도 천장을 뚫어버리는 등의 꾸밈없는 남고 풍경을 보여주는데요. 등교 전 등산을 해서 일출을 보거나 헬스를 다니는 등 건전하게 학창 시절을 보내는 모습이 호감 포인트로 통하기도 해요.- 최근 SNS에서 영상 편집 앱 ‘캡컷’의 AI 보이스 ‘애덤’ 보이스를 활용한 브이로그가 유행하고 있는데요. 쏭민혁은 애덤 목소리를 적극 활용해 빠르게 성장하고 있는 인플루언서이기도 합니다. 9월 첫 영상을 업로드 후 한 달 만에 팔로워 4만 명을 돌파하는 성장세를 보여주어, 리셀 플랫폼 ‘크림’이 빠르게 운동화를 협찬하기도 했어요.AI 더빙으로 뜨고 있는 또 다른 10대 인플루언서는?평민수(인스타그램/ 3.6만): 평민수는 고등학생 크리에이터로, ‘엄마 몰래’ 시리즈를 올려 인기를 끌고 있음. ‘엄마 몰래 콘서트가기’, ‘엄마 몰래 대전

우리 브랜드 덕후로 유명한 연예인은 누가 있을까?
분야별 맞춤 섭외 리스트 15

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분광고 모델 섭외를 앞두고 있는 Z세대 타깃 브랜드 담당자우리 브랜드와 확실한 시너지를 낼 인물을 찾고 싶은 담당자섭외를 통해 팬덤 사이에서 화제를 만들고 싶은 분광고 모델 섭외, 왜 ‘서사’가 중요할까?광고 모델 섭외는 브랜드 홍보의 첫 단추입니다. 브랜드와 잘 어울리는 모델을 기용하면 그 자체로 화제가 되고, 매출에도 긍정적인 영향을 끼칠 수 있죠. 하지만 단순히 ‘요즘 뜨는 인물’이라고 해서 우리 브랜드와 시너지를 낼 수 있는 건 아닙니다. 브랜드와 케미가 맞는 인물, 즉 함께할 만한 ‘서사’가 있는 인물을 찾는 것이 핵심이에요. 출처 종가 공식 유튜브 채널실제로 특정 분야의 ‘찐팬’이거나, 브랜드와 관련된 서사가 있는 인물을 모델로 기용하면 홍보 효과가 크게 높아집니다. 대표적인 사례가 바로 김치 브랜드 ‘종가’예요. 종가는 지난 2023년, ‘세븐틴’ 호시를 앰배서더로 발탁했어요. 호시는 평소 김치를 너무 좋아해 팬들 사이에서 ‘김치 러버’라는 별명으로 유명한데요. 종가는 이러한 모습을 눈여겨보고 호시를 모델로 기용한 겁니다.종가는 호시와 함께 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 특히 호시를 모델로 한 브랜드 필름을 제작해 ‘김치 브랜드가 이렇게 세련될 수 있구나’라는 호평을 받고 있죠. 최근엔 해외에서도 좋은 성과를 거뒀어요. 상반기 열린 ‘김치블라스트 도쿄’ 팝업에 ‘호시존’을 따로 마련했는데요. 팝업 기간 중 SNS 등으로 파생된 인게이지먼트만 300만 건에 이를 정도로 파급력이 컸다고 합니다. 호시를 모델로 발탁해 글로벌 인지도를 높이고, 브랜드 이미지 또한 젊고 신선하게 리브랜딩한 거예요. 출처 해태아이스 공식 유튜브 채널모델 선정으로 득을 본 브랜드는 또 있어요. ‘해태 아이스’는 자사 제품의 찐팬으로 알려진 아이돌 그룹 ‘프로미스 나인’의 ‘백지헌’을 섭외해 화제를 모았습니다. 백지헌은 “날이 더우면 거의 매일 아이스가이를 먹는다”라고 밝힌 적이 있고, 실제로 라이브 방송에서도 두 제품을 먹는 모습이 자주 포착되곤 했는데요. 이러한 서사와 광고가 맞물리면서, 공개 3개월 만에 광고 영상 조회수가 847만 회를 돌파했습니다. 팬들의 반응도 무척 뜨거웠고요.광고에 달린 팬들의 댓글 반응“모델의 유명세보다 브랜드와의 케미가 더 중요하다고 생각해요.”아무리 요즘 핫한 인물이라도, 브랜드와 전혀 관련 없는 사람이 광고에 나오면 ‘왜?’라는 의문이 들어요. 실제로 서바이벌 프로그램으로 주목받은 인물이 갑자기 어울리지 않는 뷰티 제품 광고에 등장했을 때, 사람들 반응이 좋지 않았던 적이 있어요. 반대로 브랜드와 잘 맞는 인물을 섭외하면 광고하는 제품에 훨씬 신뢰가 가고 관심도 생겨요. 김수빈(25세, 직장인)“요즘 팬덤은 단순 소비자 그 이상이라고 생각해요.”팬들은 제품을 열성적으로 구매하는 데서 그치지 않아요. 브랜드 콘텐츠를 자발적으로 확산시키고, 화제를 만들어 내죠. 팬덤의 참여가 곧 브랜드의 경쟁력이 된다고 생각해요. 그러려면 팬덤이 공감할 만한 ‘포인트’를 잘 찾아서 섭외하는 게 중요한 것 같아요. 탁향정(25세,직장인)앞선 사례처럼, 아이돌 팬덤의 화력이 강력하다는 건 이미 잘 알고 계실 텐데요. 문제는 어떤 서사를 갖고 있는지 개별적으로 파악하기가 쉽지 않아 섭외가 막막하게 느껴진다는 점일 거예요. 그래서 여러분의 퇴근을 조금이라도 앞당겨 드리고자, F&B·패션·뷰티 분야별로 서사가 탄탄한 섭외 리스트를 준비했습니다. 이번 콘텐츠에서는 검색으로는 찾기 어려운 팬들의 공감 포인트부터, 실무에 바로 적용할 수 있는 아이디어까지 담았습니다. 끝까지 읽어 보시고 도움이 될 만한 인사이트를 얻어가시길 바랄게요! 1. F&B 브랜드가 주목하면 좋을 인물① 투모로우바이투게더 연준출처 위버스 라이브✔ 어울리는 아이템: 라면✔ 관련 별명: 라결남✔ 알아두면 좋은 포인트  연준은 ‘라결남(라면과 결혼한 남자)’이라는 별명이 생길 만큼 대표적인 라면 덕후로 알려져 있어요. 처음 이 수식어를 사용한 게시물은 엑스에서 5만 회 이상 재게시되며 화제를 모았죠. 이후 라이브 방송(이하 라방)에서 라면을 맛있게 먹는 영상이 각종 SNS로 퍼지며 ‘라면 먹방의 대가’로 자리 잡았어요.‘연준이 끓인 라면은 떼깔부터 다르다’라는 칭찬이 많습니다. 실제로 연준이 라방에서 먹는 라면이 너무 맛있어 보인다며, 어떤 브랜드인지 묻는 질문이 커뮤니티와 SNS에 활발히 올라왔는데요. 특히 가장 유명한 먹방 영상에서 먹은 라면이 ‘열라면’으로 알려지면서, 맛이 궁금해 직접 구매했다는 팬들의 후기가 이어졌습니다. 연준의 먹방을 보고, 열라면에 관심을 갖게 됐다는 게시글이 자주 올라옴 출처 더쿠 ✔ Z세대가 추천하는 콜라보 방향연준은 아이돌 팬들 사이에서 라면 덕후로 제일 유명한 인물인 것 같아요. 회사에서도 이 사실을 알고 있어서, 팬들에게 라면을 역조공하고 포장에 ‘라결남’이라는 별명을 적었을 정도예요. 라결남이란 별명이 잘 알려진 만큼, 마케팅에 적극 활용해 봐도 좋을 것 같아요. 라면 브랜드가 연준과 콜라보해서 ‘라결남 pick’ 딱지를 붙여 라면 제품을 홍보하면 좋겠다는 글을 SNS에서 본 적 있는데요. 진짜 신뢰감이 생길 것 같아요. ㅋㅋ 또, 연준은 라면을 잘 끓이고 본인만의 독특한 레시피가 있는 것으로도 유명한데요. 특히 진짬뽕과 안성탕면을 섞어 끓이고, 소시지와 치즈로 마무리하는 레시피가 인상 깊었어요. 이런 점을 살려, 브랜드나 편의점과 협업해 라면을 활용한 다양한 레시피를 선보인다면 따라서 사 먹고 싶어질 것 같아요. 안윤지(18세, 대학생)BONUS. 1세대, 2세대, 3세대 ‘라면남’으로 통하는 아이돌이 있다고? 라면 사랑으로 유명한 아이돌은 연준만이 아닙니다. 세대별 ‘대표 라면 덕후’들이 한 소속사에 몰려 있다는 사실이 팬덤 사이에서 화제를 모은 바 있어요. 앞서 소개한 연준이 2세대 라면 덕후, ‘BTS’의 ‘정국’은 1세대 라면 덕후, ‘엔하이픈’의 ‘희승’은 3세대 라면 덕후로 통합니다. 모두 같은 하이브 엔터테인먼트 출신이라는 공통점이 있는데요. 이들을 ‘하이브 라면즈’라 부르며, 언젠가 함께 라면 광고나 콘텐츠에 나오기를 기대하는 팬들이 많아요. 엔하이픈 희승: 유튜브 콘텐츠 ‘최애의 최애’에 출연해 라면 발표회를 진행한 후 ‘라면 찐팬’으로 유명해짐. 특히 이때 공개한 특제 레시피 ‘계란 구름 라면’이 독특한 비주얼로 화제를 모았으며, SNS에 따라해 봤다는 후기가 활발히 올라왔음. 출처 유튜브 채널 ‘Pixid’ 방탄소년단 정국: ‘불그리 레시피’, ‘라죽 레시피’ 등 정국이 공개한 라면 레시피가 유튜브, 인스타그램에서 크게 화제를 모았음. K팝 팬덤 사이에서는 ‘믿고 먹는 미식가’로 통함.출처 유튜브 ‘정국 라죽’ 검색 결과 ② 우즈 전역 라이브 방송에서 피자를 먹는 모습✔ 어울리는 아이템: 피자✔ 알아두면 좋은 포인트  우즈는 군 복무 시절

지금 Z세대는 어떤 브랜드에 지갑을 열까?
콜라보 하면 대박날 F&B 브랜드 14

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분요즘 Z세대가 주목하는 핫한 F&B 브랜드가 궁금하신 분콜라보할 만한 F&B 브랜드를 찾고 있는 마케터최신 F&B 트렌드를 살펴보고 싶은 분F&B는 Z세대 소비자의 구매력이 높은 분야 중 하나입니다. 올해만 해도 말차, 컵빙수, 아사이볼부터 ‘CU X 가나디 바나나 우유’까지, 크고 작은 F&B 아이템이 SNS를 휩쓸었어요.그중 유달리 빠른 성장세를 보이는 것이 디저트·음료 시장입니다. 성장세는 데이터로도 확인이 가능한데요. 대구 신세계 백화점의 디저트 전문관 ‘스위트 파크’는 오픈 1년 만에 매출 70%가 증가했다고 해요. CU 역시 24년도 디저트 카테고리 매출이 25.1% 올랐고요. 이런 흐름 속에서 Z세대 소비자와의 접점을 늘리고 싶은 기업들은 디저트 브랜드와의 콜라보를 활발히 시도하는 추세예요. 아이돌 그룹 ‘아이브’는 SNS에서 핫한 F&B 브랜드 ‘하트 티라미수’와 협업해 한정판 디저트를 출시했고요. 패션 플랫폼 ‘에이블리’ 역시 디저트 브랜드와의 협업을 확대하고 있어요. 지난 4월부터는 협업한 디저트 브랜드의 상품을 에이블리 앱 내 푸드 카테고리에 한정 기간 판매하는 ‘릴레이 디저트 팝업스토어’를 진행하고 있는데요. 8차 팝업스토어의 거래액은 1차 대비 5배 증가할 만큼 뚜렷한 성과를 내고 있는 상황입니다.출처 하트 티라미수 공식 인스타그램(좌), 에이블리 공식 인스타그램(우)콜라보 치트키로 떠오른 ‘디저트·음료 분야’, 하지만 무작정 콜라보를 시도한다고 모두 성공하는 것은 아닙니다. 효과적인 콜라보를 위해서는 Z세대 찐팬이 많은 F&B 브랜드를 잘 파악해야 하는데요. 그래서 캐릿이 직접 Z세대 팬덤이 탄탄한 F&B 브랜드를 모아봤어요. 제철 과일 디저트로 유명한 브랜드, 빵지순례 핫플로 유명한 브랜드 등 시의성 있는 주제별로 총 14개의 브랜드를 정리했는데요. 힙한 F&B 브랜드하면, 여전히 ‘런던베이글뮤지엄’만 떠오르는 분들이라면 아래의 내용에 집중해 주세요!✔ Z세대가 생각하는 힙한 F&B 브랜드의 기준은?① 브랜드만의 시그니처가 명확한 브랜드브랜드를 떠올렸을 때, 명확한 ‘시그니처’ 포인트가 있는 곳을 힙하다고 생각해요. 예를 들면 시그니처 메뉴의 비주얼이 특이하거나 콘셉트가 다른 곳과 차별화되는 곳이요. 이를테면, ‘슈퍼말차’는 바로 떠오르는 시그니처 로고나 색상이 있잖아요. ‘골든피스’는 프리미엄 약과라는 대표 메뉴의 정체성이 확실하고요. 이런 시그니처가 브랜드를 힙하게 느끼게 만들어줘요. 김호연(27세, 직장인)② 최신 F&B 유행 메뉴를 주력으로 하는 브랜드어떤 아이템을 대표 메뉴로 밀고 있는지도 브랜드 이미지에 영향을 준다고 생각해요. 지금 탕후루 유행이 끝났는데, 탕후루 관련 메뉴를 신제품으로 출시하면 전혀 트렌드하게 느껴지지 않잖아요. ‘노티드’는 도넛 붐과 더불어 떡상했고, ‘런던베이글뮤지엄’도 베이글 유행과 함께 인기를 얻었는데요. 이렇게 요즘 SNS에서 인기인 F&B 메뉴를 주력으로 하는 브랜드가 트렌디하다고 느껴져요. 예를 들어, 요즘 샌드 베이글이라는 메뉴가 대세인데요. 망원동에 후와후와라는 빵집에서 재빠르게 샌드 베이글 신메뉴를 주기적으로 내더라고요. 그래서 트렌디한 곳이라는 생각이 들었어요. 홍이서(26세, 인턴 겸 디저트 크리에이터 @dear.yiseo))✔ 기타 선정 기준스타벅스, 노티드, 런던베이글뮤지엄, 누데이크 등 이미 잘 알려진 브랜드는 제외함아래 조건 중 하나 이상을 충족하는 브랜드(인스타그램 팔로워 수 5천 명 이상 / 월 검색량 1만 건 이상 (키워드 분석 플랫폼 ‘블랙키위’ 기준) / 팝업스토어 오픈 혹은 기업 간 콜라보 이력이 있는 브랜드)유튜브, 인스타그램, 블로그 등에서 자주 언급되는 브랜드를 선정함1. 제철 과일 디저트로 유명한 F&B 브랜드F&B 분야에서 향후 더욱 부상할 키워드는 바로 ‘제철코어’입니다. 기후 위기로 인해 사계절의 경계가 점점 흐려지고 있죠. 이런 환경에서 성장한 Z세대는 ‘제철’에 대한 향수를 느끼며, 계절감을 보다 선명하게 경험할 수 있는 제철 식재료를 적극 소비하기 시작했어요. SNS에서는 ‘금수저보다 제철 과일 수저가 더 부럽다’라는 반응까지 공유될 정도인데요. 그에 따라 제철 과일을 주재료로 한 디저트에 대한 관심도 늘어나고 있습니다. 성심당의 ‘시루’ 시리즈가 시즌마다 화제가 되는 것도 같은 맥락이에요. 단순히 맛있어서 소비하는 것이 아니라, 제철 과일 디저트를 통해 계절을 경험하고자 하는 욕구가 더욱 커지고 있거든요. Z세대가 계절의 시작마다 발걸음하는 제철 과일 디저트 브랜드를 정리했습니다① 라프레 플루트출처 라프레 플루트 공식 인스타그램✔ 주요 채널: 인스타그램(4.8만)✔ 시그니처 메뉴: 제철 과일 디저트✔ 브랜드 소개‘프리미엄 과일 전문점’을 콘셉트로 운영하는 디저트 브랜드입니다. 콘셉트에 걸맞게 과일 공수에 각별히 신경 쓰는 것으로 알려져 있어요. 예를 들어, 올해 수박 시즌에는 함안군 대산면의 장인이 재배한 수박을 원물로 사용했다는 공지를 올리기도 했고요. 복숭아의 경우 지난해부터 대한민국 복숭아 재배 1호 기술 명인과 계약을 맺고 산지 직송으로 조달받고 있다고 밝혔어요.Z세대는 동일한 과일이라도 품종별 차이를 구분해 즐깁니다. 라프레 플루트는 다양한 품종을 폭넓게 수급하기로도 유명해요. 멜론 디저트라고 하면, ‘노을 멜론’, ‘아모르 주황 멜론’을 모두 취급하는 식이에요. ‘흑수박’ 등 다른 곳에서는 들어보지 못했던 생소한 품종도 디저트에 사용하고 있고요. 또, 인스타그램을 통해 현재 어떤 품종을 사용 중인지, 해당 품종의 당도가 언제 가장 높은지도 함께 안내하고 있는데요. 덕분에 제철 과일을 좋아하는 Z세대가 시즌마다 꼭 찾는 브랜드로 자리매김 중입니다. 라프레 플루트는 근 2년 사이 유행하기 시작한 과일 디저트 전문점이에요. 제철 과일 디저트를 파는 곳은 많지만, 라프레 플루트처럼 사용하는 과일을 공수하는 과정이나 품종까지 꼼꼼히 알려주는 곳은 잘 없었던 것 같아서 더 믿고 찾게 되는 것 같아요. 특히 라프레 플루트 매장 근처에는 SM 사옥이 위치해 있는데요. 아이돌 그룹 ‘NCT’ ‘태용’ 같은 아이돌이 이 브랜드를 언급해서인지 일본 등 해외에도 꽤 인지도가 있는 것 같더라고요. 공식 인스타그램에도 일본인 댓글이 자주 달리고 있어요. 한진영(28세, 직장인)② 귤메달✔ 귤메달출처 귤메달 공식 인스타그램✔ 주요 채널: 인스타그램(2.3만)✔ 시그니처 메뉴: 시트러스 계열 디저트 (ex. 귤 아이스크림)✔ 브랜드 소개귤, 레몬, 청귤 등 시트러스 계열 과일을 전문적으로 다루는 브랜드입니다. 총 380개의 제주 농가가 모인 자체 커뮤니티 ‘시트러스 클럽’으로부터 직접 생과를 조달 받는데요. 와인처럼 과일별 당도·산미·바디감을 표시하는 등 유통하는 과일에 대한 전문성이 돋보이는 것이 특징이에요. 생과일뿐만 아니라, 시트러스 디저트부터 귤이 프린팅 된 패션 아이템 등 시트러스 디자인 굿즈까지 선보이고 있습니다.지난 7월에는 첫번째 플래그십 스토어 ‘귤메달 하우스’가 제주시 탑동에 오픈했는데요. 이곳에서 판매하는 ‘귤 양말’, ‘귤 티셔츠‘&nb