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Z세대가 알아서 입소문 내는 온라인 마케팅 레퍼런스 2

2023.03.06 (Mon) / 3 min read

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MZ세대가 일 잘한다고 칭찬한 이주의 브랜드

✔ [삼성전자] SNS 반응 잘 모니터링해 제품과 찰떡인 인물을 광고 모델로 기용함
✔ [강서구청] 국내 최초 ‘공무원 버튜버’로 화제를 모음

[삼성전자] SNS 반응 잘 모니터링해 제품과 찰떡인 인물을 광고 모델로 기용함

갤럭시 S23 광고-줏대 있는 말걸기 편
출처 삼성전자 Samsung Korea지난 2월 27일, 삼성전자는 ‘갤럭시 S23’의 광고 영상 4편을 공식 유튜브 채널에 공개했는데요. 광고 공개 직후, ‘삼성전자’가 트위터 실시간 트렌드에 오를 정도로 뜨거운 반응을 얻었습니다. 특히 ‘줏대 있는 말걸기 편’의 경우, 공개 10일 만에 410만 조회수를 넘어서며 각종 커뮤니티에서 화제를 모았어요. 댓글을 살펴보면, ‘삼성전자가 광고 제대로 뽑았다’, ‘최근에 본 영상 중에 제일 광고 효과 높은 것 같다’는 내용이 많은데요. Z세대는 갤럭시 광고의 어떤 포인트에 반응한 것일까요?

✅칭찬 포인트 ① ‘갤럭시 찐 유저’로 유명한 모델을 섭외해 시너지를 높임

광고를 기획할 때, 인기 있는 연예인을 섭외하는 것도 좋지만 그보다 더 좋은 시너지를 발휘하는 것은 바로 ‘해당 제품이나 브랜드를 오래도록 사용한 사람’을 섭외하는 것입니다. 실제로 그 제품을 좋아하는 사람이 광고를 맡으면, 제품 콘셉트와 어울릴 뿐만 아니라 광고 메세지의 신뢰도도 높아지기 때문이에요. 일례로 ‘롯데리아’는 신제품 ‘전주비빔밥라이스버거’의 광고 모델로 ‘유비빔’을 섭외한 바 있습니다. 유비빔은 한 공중파 방송 프로그램을 통해 이름을 ‘비빔’으로 개명할 만큼 비빔밥에 진심인 사람으로 Z세대에게 알려졌는데요. 롯데리아 광고는 비빔밥을 진정으로 사랑하는 인물인 유비빔을 전주비빔라이스버거의 모델로 발탁해 센스 있다는 반응을 얻었습니다. 이번 갤럭시 S23 광고 역시 비슷한 맥락에서 Z세대의 칭찬을 받고 있는 것으로 보여요.

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강지혜 Editor

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