캐릿 Careet

경쟁사 마케터는 아직 모름! 실무에 써먹을 수 있는 1020 덕질 문화.zip

2023.06.02 (Fri) / 5 min read

48 86 11338

여러분, 그거 아세요? 우리나라 16세~64세 국민 10명 중 6명은 마음속에 ‘최애’를 품고 있다는 사실! ‘덕질’이 전세대적인 공감대를 얻는 취미 활동으로 떠오른 건데요. 이에 따라 Z세대의 최신 ‘덕질 문화’를 마케팅에 활용해 대중에게 좋은 반응을 얻는 홍보 사례가, 여러 분야에서 다양하게 등장하고 있습니다. ‘덕질템 = 아이돌을 좋아하는 10~20대만 즐기는 상품’이라는 고정관념이 깨지고 있는 거죠.

덕질 굿즈 유행이 담긴 MD 상품들
출처 KCC 전주 이지스 / 최고심 공식 인스타그램(@gosimperson)

덕질 굿즈를 벤치마킹한 MD 상품 사례들이 대표적입니다. 지난해 프로농구팀 ‘전주 KCC 이지스’는 새로 영입한 리그 인기 스타 허웅의 봉제 인형을 공식 굿즈로 판매해서 화제를 모았어요. “출시하자마자 한 시즌 굿즈 매출액을 뛰어넘었다 ”는 얘기가 나왔을 정도죠. 팬들의 만족감을 높이기 위해서 기존에 아이돌 팬덤 사이에서 유행한 봉제 인형을 분석해 제품 디테일을 살리는 데 참고했다고 합니다. 또 올해 초 편집숍 ‘오브젝트’는 일러스트레이터 ‘최고심’과 팝업스토어를 열어 평일에도 줄 서는 핫플로 등극한 바 있는데요. 당시 팝업에서 가장 인기를 얻은 상품은 Z세대 사이에서 팬메이드 굿즈로 유행하던 부적 포카포토 카드의 줄임말. 얼굴이 인쇄 된 명함 사이즈의 카드를 의미한다. 요즘 아이돌 앨범에 필수로 들어있는 굿즈임.였어요.

맥도날드X뉴진스 2차 콜라보에서 공개된 패키지와 이에 대한 반응
출처 맥도날드 공식 인스타그램

유명인을 모델로 기용할 때, 덕질 문화를 참고해 소비자들을 만족시키는 사례도 늘고 있어요. ‘맥도날드’도 그중 한곳입니다. 얼마 전 아이돌 그룹 ‘뉴진스’와 두 번째 콜라보 소식을 알렸는데요. 팬들이 여는 ‘생일 카페’에서 제공되는 컵홀더와 비슷하게, 패키지에 뉴진스를 상징하는 토끼 캐릭터 디자인을 넣어서 칭찬받고 있어요.

맥도날드는 지난 3월에도 신메뉴를 출시하며 뉴진스를 모델로 내세운 바 있었죠. 이 때는 콜라보 메뉴라는 점을 드러내는 특별한 포장 디자인이 없었어요. 당시 소비자가 만든 가상의 패키지 디자인까지 온라인상에서 떠돌 정도로, 평범한 포장에 대해 아쉬워 하는 반응이 많았는데요. 2차 콜라보에서는 패키지 디자인에 공을 들이며 소비자의 니즈를 수용한 셈입니다. 맥도날드 공식 인스타그램 게시물에는 ‘이제야 우리가 뭘 원하는지 깨달았구나!’라며 반가움을 표시하는 댓글이 가득 달리고 있답니다.

Z세대의 덕질법, 이제는 1020의 라이프 스타일을 알기 위해서뿐만 아니라 트렌디한 아이디어를 기획하기 위해서도 꼭 알아야 하는 문화가 되었습니다. 그래서 이번 콘텐츠에서는 지금 제일 핫한 덕질 굿즈와 이벤트에 대해 소개하려고 해요. 앞선 사례처럼, 실무에 활용할 수 있는 힌트가 가득하니, 지금부터 5분만 집중해 주세요! 😉

목차
예약 대기 필수! Z세대가 ‘인형 경락’에 지갑을 열고 있다고? #인형 경락 #인형옷 매장 #캐리어 ‘영통 팬싸’ 위해서 반캉스를 떠난다고? #공간 대여 트렌드 #상영회 티케팅 #드레스 코드 이벤트 ‘더현대 서울’에서 가장 긴 줄을 세운 팝업의 비밀은? #생일 책방 #생일 공방 #모티브 굿즈

Z세대가 지갑 여는 최신 굿즈 트렌드! ‘최애 인형’ 유행 모음📁

#인형 경락 #인형옷 전문 매장 #인형캐리어

지금 멤버십 가입하면
캐릿의 모든 콘텐츠 열람 가능!

멤버십 가입하기

김희연 Editor

클릭하시면 같은 키워드의 콘텐츠만 모아볼 수 있습니다.

덕질문화 굿즈 팝업스토어 이벤트 마케팅레퍼런스

업무에 당장 써먹을 수 있는 요즘 트렌드가 궁금하다면?

Notice
<오늘만 무료> 서비스 종료 안내
Contact Us
원하는 주제를 건의하거나 더 궁금한 점을 문의하고 싶을 때,
광고, 마케팅, 컨설팅 문의도 캐릿은 언제든 환영합니다.
About Careet
트렌드 당일 배송 미디어 캐릿은 MZ세대 마이크로 트렌드와 인사이트를 전달하기 위해 늘 최신을 다합니다.
FAQ
궁금한 사항을 모아 한번에 보여드립니다.

인기 검색어

지금 꼭 알아야 할 트렌드!

경쟁사 마케터는 아직 모름! 실무에 써먹을 수 있는 1020 덕질 문화.zip

당신이 좋아할 만한 콘텐츠

업무에 당장 써먹을 수 있는 요즘 트렌드가 궁금하다면?