2023.06.26 (Mon) / 3 min read
MZ세대1980년 초반부터 2000년대 중반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말.가 칭찬한 ‘문학 마케팅’ 사례 |
1. [이솝] MZ세대가 30분 웨이팅 끝에 이솝 매장에서 책을 받아 갔다고? 2. 그밖에 참고하면 좋을 문학 마케팅 사례 ⤷ [서울국제도서전] 신선한 응모 이벤트부터 친환경 이벤트까지, 도서전 최고의 인기 이벤트는 이것! ⤷ [남산도서관] MZ세대 피크닉 문화 찰떡같이 녹여낸 ‘북크닉’ 이벤트, 뭘까? |
최근 SNS에서 가장 화제였던 문학 마케팅 사례는 스킨케어 브랜드 ‘이솝’에서 운영한 ‘우먼스 라이브러리 캠페인’입니다. 이번 행사는 이솝 한남점과 가로수길점에서 연이어 진행됐는데요. 제품을 꼭 구매하지 않아도 한국 여성 작가들의 책을 무료로 나눠준다는 내용이 알려지면서 트위터에서 약 8,000건 가까이 RT‘리트윗(ReTweet)’의 약자. 트위터에서 다른 계정의 게시물을 자신의 계정에 공유하는 기능을 의미함.되는 등 큰 관심을 받았습니다. 실제로 이솝 가로수길점을 찾았다는 인터뷰이에 따르면, 평일 낮에도 30분 이상 웨이팅을 해야 입장이 가능했다고 해요. 오후 3시쯤엔 준비된 책이 모두 소진됐다는 소식이 들릴 정도로 반응이 뜨거웠다고 합니다. 이토록 성공적인 결과를 얻을 수 있었던 이유가 단지 책을 무료로 나눠줬기 때문일까요? 이솝 우먼스 라이브러리 캠페인의 디테일을 파헤쳐 봤습니다.
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