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Z세대가 뽑은 ‘올해 가장 일 잘한 브랜드’가 궁금한 분
올해 호평받은 마케팅 사례에서 내년 기획의 힌트를 얻고 싶은 담당자
여러분에게 올해 가장 기억에 남은 마케팅은 무엇이었나요?
전국민을 편의점 투어 하게 만든 화제의 ‘민음사빵’부터 팬들의 소장 욕구를 자극한 맥도날드의 지드래곤 협업 굿즈까지. 콜라보 분야부터 눈에 띄는 사례들이 꽤 많았죠. 롯데월드의 ‘인외’ 퍼레이드, 스파오의 ‘진격의 거인’ 컬렉션처럼 마니아들의 취향이 대중의 관심으로 이어진 사례도 있었고요. 공공기관부터 교육·학습 플랫폼까지, 예상치 못한 분야에서 화제의 마케팅이 탄생하기도 했습니다.
그렇다면 수많은 마케팅 사례 중 Z세대에게 가장 좋은 평가를 받은 브랜드는 어디일까요? 캐릿이 올해 주목받은 마케팅 사례 100여 개를 모아 Z세대 200명을 대상으로 ‘올해를 대표하는 마케팅’ 투표를 진행했습니다. 과연 올해 가장 많은 선택을 받은 브랜드는 어디였을까요? 실제 투표에 참여한 이들의 생생한 코멘트를 통해, 내년 마케팅에 참고할 인사이트도 얻어 보세요!
전국민을 편의점 투어 하게 만든 화제의 ‘민음사빵’부터 팬들의 소장 욕구를 자극한 맥도날드의 지드래곤 협업 굿즈까지. 콜라보 분야부터 눈에 띄는 사례들이 꽤 많았죠. 롯데월드의 ‘인외’ 퍼레이드, 스파오의 ‘진격의 거인’ 컬렉션처럼 마니아들의 취향이 대중의 관심으로 이어진 사례도 있었고요. 공공기관부터 교육·학습 플랫폼까지, 예상치 못한 분야에서 화제의 마케팅이 탄생하기도 했습니다.
그렇다면 수많은 마케팅 사례 중 Z세대에게 가장 좋은 평가를 받은 브랜드는 어디일까요? 캐릿이 올해 주목받은 마케팅 사례 100여 개를 모아 Z세대 200명을 대상으로 ‘올해를 대표하는 마케팅’ 투표를 진행했습니다. 과연 올해 가장 많은 선택을 받은 브랜드는 어디였을까요? 실제 투표에 참여한 이들의 생생한 코멘트를 통해, 내년 마케팅에 참고할 인사이트도 얻어 보세요!
※ 브랜드 선정 및 사례 소개 기준
- 캐릿이 올해 소개했거나 SNS에서 화제를 모은 마케팅 사례를 총 13개 분야로 나누고, 분야별로 5~10개 후보를 선정했습니다. 이후 Z세대 200명을 대상으로 각 분야에서 가장 마케팅을 잘했다고 생각하는 브랜드를 1개씩 선택하도록 했으며, 투표 결과를 바탕으로 분야별 TOP 3를 선정했습니다.
- 본문에는 올해 Z세대 사이에서 특히 주목받은 마케팅 사례를 중심으로 정리했으며, 지난해부터 반복적으로 진행해 온 활동은 제외했습니다.
- Z세대 코멘트의 경우, 설문 응답자의 실제 의견을 바탕으로, 원문의 말투와 표현을 최대한 살려 편집했습니다.
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