각종 스포츠 활동에 참여하는 Z세대 출처 캐릿 트렌드 디깅 크루 제공

👀 데이터로 살펴보는 스포츠 열풍

(좌) SM런 행사 포스터 (우) 롯데리아의 리아는 배불런 행사 포스터
출처 (좌) @smtown.run.club(인스타그램) (우) @lotteria_kr(인스타그램)

영향력 큰 스포츠 인구, 그런데 앞으로 더 늘어날 거라고?

출처 @maratondelvalle.col(인스타그램)

✔ 사례 설명

• 미국의 맥주 브랜드 ‘미켈롭 울트라(Michelob Ultra)’는 2026년 8월 콜롬비아 서부 지역에서 진행된 ‘마라톤 델 바예(Maratón del Valle)’ 대회에서 이색 이벤트를 진행함.
• 대회에 참가하는 일부 러너를 섭외한 다음 ➔ 상의에 여러 개의 리본을 붙여 ‘리본 맨’으로 지정함. 리본 맨들은 리본을 단 채로 다른 참가자들과 함께 하프 코스를 달렸음.
• 다른 참가자들이 달리다가 리본 맨을 발견하면 따라잡은 다음, 몸에 달린 리본을 하나씩 떼어갈 수 있게 함. 완주 후 획득한 리본을 들고 미켈롭 울트라 부스를 방문하면 경품으로 교환해 주는 방식이었음.

• 장시간 달리다 보면 체력적으로 지치기 마련인데, 코스 중간중간 술래잡기 같은 놀이 요소를 녹여 러너들의 흥미를 끌었음.
• 어떤 리본을 획득하는지에 따라 받는 경품이 달라진다는 랜덤 요소도 재미 포인트로 통함. 특히 경품 중에는 미켈롭 울트라가 스폰서로 참여하는 다른 러닝 대회 참가권도 포함되어 있었음. 최근 국내에서 각종 마라톤 대회가 인기를 끌면서 참가 신청 경쟁이 치열해지고 있는 상황. 이 시점에서 마라톤 대회 참가권을 경품으로 활용하는 방식은 참고할 만함. 

출처 @pizza.rimini(인스타그램)

• 해외에서는 ‘티라미수 런’이라는 러닝 행사도 자주 진행되고 있어요. 참가자들이 달리는 도중에 티라미수를 실은 자전거를 발견하면 이를 뒤쫓아가 티라미수를 직접 떠먹는 것이 특징인데요. 마찬가지로 러닝 행사 중간에 목표물을 발견하고 추격하는 부가 미션을 더해서 평범한 달리기를 색다르게 느껴지도록 만들었어요.

• AI 웨어러블 아이웨어 브랜드 ‘오클리 메타’도 2026년에 티라미수 런을 진행했고요. 독일의 피자 브랜드 ‘리미니(Rimini)’ 역시 프랑크푸르트에서 비슷한 행사를 열어 주목받았어요. 

출처 @verasol.ph(인스타그램)

• 필리핀 뷰티 브랜드 ‘베라솔(Verasol)’은 2026년 5월 마닐라에서 진행된 ‘마닐라 컬러페스트 카니발 런(JCI Manila ColorFest Carnival Run)’에서 브랜드 부스를 운영함.
• 부스에 자외선 카메라가 탑재된 태블릿 PC 여러 대를 설치하고, 대회 참가자들이 화면을 보면서 직접 자사 선크림을 바를 수 있게 했음.

• 마라톤 대회에 입점한 뷰티 브랜드 부스에서는 보통 제품 샘플을 증정하는 경우가 많음. 그런데 베라솔은 샘플을 나눠주는 것에서 그치지 않고, 대회 참가자들이 자외선 카메라를 통해 선크림이 얼마나 꼼꼼하게 발렸는지 체크할 수 있게 함. 
• 선크림을 바른 부위와 그렇지 않은 부위가 자외선 카메라에서 어떻게 보이는지 확인하는 과정에서 자사 제품의 자외선 차단 효과를 직관적으로 체감하게 한 것.
• 특히 마라톤처럼 장시간 야외에서 진행되는 스포츠를 즐길 때 자외선 차단에 신경 쓰는 사람들이 많음. 실제로 자외선 노출 등으로 인한 노화를 뜻하는 ‘러너스 페이스(Runner's Face)’라는 용어가 따로 있을 정도. 자외선 차단이라는 러너들의 주요 관심사를 공략한 이벤트를 선보여 관심을 끈 사례.