카드 하나에 수억 원? 요즘 트렌드 이끄는 포켓몬 카드 유행 싹 다 알려드림

1. 포켓몬 카드 디자인 자체가 하나의 트렌드가 됐다
2. 글로벌 브랜드도 ‘트레이딩 카드’를 마케팅 굿즈로 활용 중
3. 가챠 다음은 포켓몬 카드깡? 달라진 Z세대의 일본 여행 코스
4. 요즘 행운을 선물하는 법? 친구 생일, 집들이 선물로 포켓몬 카드를 준다
5. 카드 교환소부터 박물관까지? 공간 트렌드를 이끄는 포켓몬 카드
6. 카드깡부터 챌린지까지, SNS 조회수 치트키로 통하는 중

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

“포켓몬 카드, 리셀러들 돈벌이 아니야?”라고만 생각했던 분
요즘 SNS에 카드깡 영상이 왜 이렇게 자주 뜨는지 궁금했던 분
포켓몬 카드가 굿즈·팝업·패션 트렌드까지 점령했다는 사실은 몰랐던 분

요즘 인스타그램이나 유튜브 피드에서 포켓몬 카드를 언박싱하고 자랑하는 영상, 유독 자주 보이지 않나요? 사실 포켓몬 카드 열풍은 2~3년 전 일본과 북미에서 먼저 시작됐는데요. 이제는 국내에서도 그 인기가 심상치 않습니다. 실제로 올해 5월 한 달간 ‘포켓몬 카드’ 검색량은 약 39만 건으로, 작년 동일 기간 대비 약 8배 이상 상승했어요(키워드 검색 플랫폼 블랙키위 기준).

출처 라디오스타, 크랩, 리센느 공식 유튜브 채널

물론 구매 열기도 뜨겁습니다. 편의점 CU에 따르면 포켓몬 카드팩 판매량은 25만 팩을 돌파했다고 해요. 한정판 거래 플랫폼 크림에서도 트레이딩 카드 거래가 크게 늘었다고 밝혔는데요. 올해 1~4월 누적 거래량은 전년 동기 대비 무려 5,625% 증가했다고 하죠.

출처 인터뷰이 제공

“친구들끼리 만나서 카페에서 포켓몬 카드깡하면서 놀아요”

저는 23년부터 포켓몬 카드를 모았는데요. 요즘들어 원래 관심 없던 친구들이 포켓몬 카드 사보자는 얘길 꺼내더라고요. ㅋㅋ 카페에서 같이 카드를 뜯어보고, 서로 교환하면서 놀았어요. 인스타그램 스토리에도 카드 오픈런 했다는 친구들의 소식이 더 자주 보이는 것 같은데요. 확실히 예전보다 포켓몬 카드 인기가 엄청 높아졌다는 게 체감됩니다. 유형주(27세, 직장인)

그래서 포켓몬 카드가 왜 이렇게 난리냐고요?

이쯤에서 포켓몬 카드가 대체 뭐길래 이렇게까지 비싸게 팔리는 건지 궁금했던 분들을 위해, 핵심만 딱 짚어 정리해 드릴게요.

원래는 진짜 카드 게임 용도였음: 사실 포켓몬 카드는 90년대부터 이어진 서브컬처 취미임. 카드에 적힌 포켓몬의 기술·체력으로 보드게임 하듯 대전을 펼치는 것.
게임보다 ‘수집’에 초점이 맞춰지기 시작: 포켓몬 카드팩은 뜯기 전까지 어떤 카드가 들어 있는지 알 수 없는 랜덤 구조. 인기 캐릭터나 낮은 확률로 등장하는 희귀 일러스트 카드도 존재함. 때문에 원하는 카드를 모으려는 수집가들이 생겨났고, 희귀 카드를 사고파는 거래 시장까지 커지기 시작함. 올해 4월, 미국 프로레슬러 선수가 희귀 포켓몬 카드를 경매를 통해 약 70억 원에 구입한 사실이 알려지며 화제성이 커짐.
‘카드 감정원’까지 등장함: 주식이나 명품처럼 카드의 보존 상태(스크래치, 인쇄 균형, 모서리 마모 등)를 1~10등급으로 매겨주는 전문 감정 기업(PSA 등)이 존재함. 여기서 최고 등급인 ‘10점’을 받으면 원래 가격의 수십~수백 배로 몸값이 뜀. 이러한 이유 때문에 ‘재테크용 취미’라는 수식어까지 붙기 시작함.
우려의 목소리도 적지 않음: 희귀 카드가 억 단위에 낙찰되는 등 투자·투기 목적으로 변질되면서 도난, 암표 등의 문제가 생김. 일본 일부 매장에서는 어른들의 사재기를 막기 위해 초등학생 이하만 구매할 수 있는 제한을 둘 정도임.

‘포켓몬 카드’는 다양한 분야의 트렌드에 영향을 미치고 있음

리셀이나 재테크 이슈도 흥미롭지만, 마케터라면 더 눈여겨볼 지점이 있어요. 포켓몬 카드의 인기가 다양한 문화로 번지고 있다는 점인데요. 실제로 포켓몬 카드를 패션 아이템처럼 가방에 달고 다니는 유행도 생겼고요. 카드 디자인을 그대로 옮긴 네컷사진 부스가 등장하는가 하면, 카드를 보관하고 꾸미기 위한 굿즈 시장도 함께 커지고 있어요. 브랜드 역시 이런 흐름을 마케팅에 활용하기 시작했고요.

이번 콘텐츠에서는 포켓몬 카드의 인기가 패션, 굿즈, 공간, 브랜드 이벤트 등 다양한 소비로 어떻게 이어지고 있는지 재미있는 사례를 하나씩 살펴볼게요. 포켓몬 카드에 관심이 없었던 마케터라도, 요즘 소비자들이 무엇에 돈을 쓰고 열광하는지 새로운 힌트를 발견하실 수 있을 거예요.