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1. [GRBK] 내 선택 따라 체험할 수 있는 프로그램이 달라진다! 맞춤형 코스 제공한 팝업은?2. [블래스트/SM엔터테인먼트] 팬덤은 물론 일반 Z세대까지 사로잡은 엔터 마케팅 레퍼런스3. [tvN] ‘이거 진짜야?’ Z세대 깜빡 속게 만든 페이크 마케팅! |
1. [GRBK] 내 선택 따라 체험할 수 있는 프로그램이 달라진다! 맞춤형 코스 제공한 팝업은?
출처 GRBK 제공이런 흐름 속, 개인 맞춤형 마케팅을 팝업스토어 운영에 녹여 좋은 결과를 얻은 브랜드가 있어요. 그래놀라 브랜드인 ‘GRBK’의 팝업 ‘하우스오브비일상’ 얘기입니다. 입장 단계에서 여러 개의 선택지를 제공하고, 방문객의 선택에 따라 각기 다른 프로그램을 제공한 건데요. 지난 2월 29일부터 3월 9일까지 진행되는 동안 사전 예약이 모두 마감될 정도로 Z세대에게 인기를 끌었습니다. 어떤 포인트가 있었길래 요즘 같은 팝업 춘추전국시대에 화제가 될 수 있었는지 지금부터 알려드릴게요!
① 그래놀라 팝업에서 향수를? 방문객이 선택한 향에 어울리는 GRBK 제품 추천해 줌
출처 블로그 ‘나의 별들을 찍는다 ₍ᐢᐢ₎·°⭒’GRBK 팝업에서 가장 흥미로운 점 중 하나는 ‘F&B 팝업인데, 입장하자마자 향수를 시향하게 되어 있다’는 겁니다. 일반적인 F&B 팝업에서 기대했던 것과 다른 풍경이 펼쳐지는 건데요. 팝업 체험 방식은 아래와 같습니다.
- 입장하면 위와 같이 ‘오늘의 무드’를 체크하는 종이 카드 한 장을 받게 됩니다. 16개의 키워드 중 자신의 무드를 고르면 돼요.
- 그 다음, 선택한 무드에 해당하는 향을 맡아볼 수 있습니다. 시향 후 최종적으로 가장 마음에 드는 향을 정하고 그 향에 적힌 무드 키워드를 프론트에 알립니다.
- 프론트에선 방문객이 최종 선택한 무드 키워드에 어울리는 도시 또는 나라(뉴욕, 런던, 파리, 벨기에)를 추천해줍니다.
방문객에 따라 각기 다른 체험 후기 출처 블로그 ‘나의 별들을 찍는다 ₍ᐢᐢ₎·°⭒’, ‘wherever I want’
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