| 목차 |
1. [서천군청] 지역 축제 홍보용 팝업스토어를 연남동에? 흥미로운 공공기관 마케팅 2. [국립중앙과학관] 이색 기념일을 챙겨 SNS에서 화제를 모은 오프라인 이벤트 3. [대한민국공군] 공식 채널 영상 맞아? 일주일 만에 조회 수 100만 돌파한 콘텐츠 4. [토스] KBO 개막 시즌에 맞춰 토스가 선보인 Z세대 야구팬 맞춤형 이벤트는? 5. [이스타항공] 의미 있는 이벤트로 Z세대 감동시킨 기념일 마케팅 레퍼런스 6. [공차/해태제과] 벌써 입소문 난 만우절 기념 F&B 신상품 모아봄! |
1. [서천군청] 지역 축제 홍보용 팝업스토어를 연남동에? 흥미로운 공공기관 마케팅
출처 네이버 블로그 ‘서천여행’몇 년 전부터 지역의 색깔이 담긴 공간, 굿즈가 Z세대 사이에서 힙한 아이템으로 통하고 있어요. 그 영향으로 지자체가 주최하는 지역 축제에 흥미를 갖고 방문하는 Z세대도 늘고 있죠. 이들을 겨냥해 지역 축제 홍보용 팝업스토어를 연 공공기관이 있습니다. 서천군청이 그 주인공이에요. 서천군청은 국내 최대 규모의 맥문동(보라빛 꽃) 군락지인 ‘장항’에서 열릴 ‘맥문동 꽃 축제’를 홍보하기 위해 ‘서천 맥문동 조향실’이라는 팝업을 운영했는데요. 3월 22일부터 3월 31일까지 서울 연남동에서 진행된 팝업은 30분~1시간 정도 웨이팅이 있을 정도로 인기를 끌었다고 해요. (주말 방문 기준) 이 팝업으로 서천 지역에 관심을 갖게 됐다는 후기도 보이는데요. 대체 어떤 포인트 때문에 화제가 됐는지 지금부터 알려드릴게요!
팝업 이름에서도 알 수 있듯이 전체적인 공간 콘셉트는 ‘조향실’인데요. 우선, 팝업 공간 한쪽에 조향사가 직접 서천 여행을 다니며 찍은 사진을 전시해 서천 지역을 홍보했어요. ‘왜 전문 사진작가가 아니라 조향사가 찍은 사진을 전시했지?’ 의문이 드는 분도 계실 거예요. 사실 맥문동 자체는 향기가 없는 꽃이에요. 때문에 방문객이 서천과 맥문동 축제를 향기로 기억할 수 있도록 조향사를 섭외하고 지역 이미지에 맞는 향기를 새로 만든 겁니다.
※ 캐릿은 유료 미디어로 무단 전재와 재배포를 금하고 있습니다.
본문의 최대 10% 이상을 인용할 수 없으며 원문을 일부 인용할 경우에도
반드시 출처를 표기해야 합니다.
