유행중

대세 아이돌 역조공 사례에서 배우는
팬덤을 감동시키는 이벤트 15

Z세대 조카가 있는 독자분 계시나요? 그렇다면 지난 추석 ‘아이돌스타 선수권대회(이하 ‘아육대’)’라는 프로그램을 한 번쯤 보셨을 겁니다. 아육대는 국내 아이돌 스타들이 다양한 스포츠 종목에 도전하는 명절 예능 프로그램이에요. 스포츠에 재능 있는 아이돌들이 양궁 ‘엑스 텐’이나 고난도 브레이킹 댄스 등 명장면을 만들어 내며 관심을 받았죠. 그런데... Z세대 사이에서 경기 활약상만큼이나 화제가 됐던 것이 또 있었습니다. 바로 프로그램에 참여한 아이돌들의 ‘역조공’ 퍼레이드예요.

역조공이란, 유명인이 팬들에게 선물을 주는 것을 말해요. 팬이 스타에게 선물을 주는 보통의 상황과 반대라는 점에서 이런 이름이 붙었습니다. 역조공을 통해 유명인은 시간을 내어 콘서트에 방문하거나, 프로그램 녹화를 방청하며 응원을 보내는 팬들에게 고마운 마음을 표현하고 있어요.

역조공 문화가 처음 생겨났을 당시에는 유명인이 자기가 광고하는 브랜드의 상품이나 호화 도시락을 챙겨 주는 경우가 많았습니다. 그러면서 일각에서는 과열된 역조공 경쟁에 대해 비판적인 의견이 나오기도 했는데요. 그런데 최근, 역조공 풍경에 변화가 생겨나기 시작했어요. 요즘 유행을 발 빠르게 반영한 선물, 그룹의 콘셉트를 녹여 낸 선물, 팬들의 니즈를 세심하게 반영한 역조공 사례들이 늘고 있는 거예요.

드리핀의 하이디라오, 뉴진스의 비눗방울, 서은광의 스탠리 음료 역조공
출처 이유@hzzizip(엑스) / 온라인 커뮤니티 / 핑퐁@120321x6(엑스)

이를테면, 아이돌 그룹 ‘드리핀’은 음악 방송 녹화를 보러 온 팬들에게 요즘 1020의 최애 음식점으로 꼽히는 ‘하이디라오’ 쿠폰을 선물해 큰 관심을 받았어요. ‘뉴진스’는 뮤직비디오 소품으로 쓰인 ‘비눗방울’을 나누어 주었는데요. 비눗방울 부는 법을 귀여운 카드로 만들어서 동봉해 좋은 반응을 얻었습니다. 이번 아육대에서 가장 화제가 된 역조공 사례 또한 Z세대 유행인 ‘스탠리’ 텀블러에 음료를 담아서 전달한 비투비 ‘서은광’, 하이라이트 ‘윤두준’이었고요.


출처 삼양라운드스퀘어

아이디어와 취지로 승부하는 사례가 늘어나며, 역조공 문화는 K팝 밖으로 활발하게 퍼져 나가고 있기도 합니다. 실제로 얼마 전 ‘삼양라운드스퀘어’는 역조공 문화에서 착안해 ‘까르보불닭볶음면’을 선물 받고 감동의 울음을 터트려 틱톡 스타가 된 아이에게 간식차를 보내 화제가 되기도 했죠. 그래서 캐릿이 요즘 화제가 된 역조공 사례를 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 에게 직접 제보받았습니다. 이번 콘텐츠에 소개된 역조공 사례를 통해 브랜드의 팬덤을 감동시키는 이벤트 아이디어를 얻어가세요. 각 역조공 선물에 담긴 Z세대 트렌드도 함께 정리했으니까요. 하반기 이벤트 아이데이션이 필요하시다면 꼭 읽어보세요! 


목차
1. Z세대 최신 유행 반영한 선물
2. 아이돌이 직접 만든 선물
3. 비주얼이 화제가 된 선물
4. 일상에서 유용하게 쓸 수 있는 선물
5. 특별한 의미가 담긴 감동적인 선물



1. Z세대 최신 유행 반영한 선물

① [보이넥스트도어] 최애의 입맛이 궁금한 팬들 니즈 저격한 ‘요아정’ 역조공 함

출처 @mymemineTS(엑스)

✔ 한 줄 설명: 올해 아육대에서 아이돌 그룹 ‘보이넥스트도어(이하 보넥도)’가 멤버별로 좋아하는 ‘요아정’ 조합을 팬들에게 랜덤으로 선물함.


✔ 일 잘한 포인트
  • Z세대 사이에서 아이스크림 브랜드 ‘요아정’의 인기가 뜨겁습니다. 보넥도는 이러한 F&B 트렌드를 반영해 요아정을 역조공해 팬들로부터 ‘센스 있다’는 반응을 얻었어요.
  • 특히 반응이 좋았던 포인트는 토핑을 통일하지 않고, 멤버별로 좋아하는 토핑을 얹어 제품을 주문했다는 거예요. 요아정은 다양한 토핑을 원하는 대로 커스텀할 수 있는데요. 인플루언서가 추천한 ‘토핑 꿀조합’이 크게 화제가 되고는 합니다. K팝 팬덤 안에서는 내 최애의 입맛을 알기 위해 좋아하는 요아정 조합을 물어보는 것이 유행하고 있고요. 보넥도는 이러한 팬들의 니즈를 반영해 역조공 제품을 꾸린 것이죠.
  • 요아정 용기에 보넥도 멤버 이름과 함께 선택한 토핑을 표기해 둔 것 역시 눈여겨볼 포인트입니다. 예를 들어, ‘성호 PICK’, ‘콘푸로스트, 초코그래놀라, 골드키위, 연유’를 스티커로 제작해 붙인 것인데요. 최애가 좋아하는 토핑 정보를 다른 사람과 공유하기 위해, 인증샷을 촬영해 SNS에 업로드하는 팬이 많았어요.
    (🔗 함께 보면 좋을 캐릿 콘텐츠: 요아정이 왜 이렇게 난리야? 타임라인으로 보는 인기 이유)

'앗! 여기서부터 진짜 필요한 내용인데'
캐릿 멤버십을 시작할 타이밍이에요

캐릿이 처음이신가요?

회원 가입부터 시작하기

※ 캐릿은 유료 미디어로 무단 전재와 재배포를 금하고 있습니다.
본문의 최대 10% 이상을 인용할 수 없으며 원문을 일부 인용할 경우에도
반드시 출처를 표기해야 합니다.

덕질 관련 콘텐츠를
더 보여드릴까요?

덕질 콘텐츠 모아보기
글자 크기 조절