이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- Z세대 남성의 소비 성향이 궁금하신 분
- 1020 남성 소비자의 새로워진 특징을 알고 싶은 분
- Z세대 남성 타깃으로 콜라보하기 좋은 브랜드 리스트를 찾고 있는 마케터
‘압도 Overwhelm(이하 압도)’라는 브랜드를 들어보셨나요?
압도는 운동복을 전문으로 판매하는 짐웨어 브랜드인데요. 이 브랜드의 화제성이 심상치 않습니다. 지난해 더현대 서울에서 열린 압도 팝업스토어의 경우, 오픈런 행렬이 이어질 정도로 많은 인파가 몰려들었고요. 뒤이어 지난 3월 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 운영된 팝업스토어 또한 2시간 가까이 대기해야 입장 가능할 정도로 인기였다고 하죠. 주목할 점은 압도 팝업스토어 방문객의 대부분이 Z세대 남성이었다는 거예요. 인터뷰이에 의하면, 압도를 최애 브랜드로 꼽는 사람이 주변에 1~2명쯤은 있을 만큼 팬덤이 탄탄한 브랜드라고 합니다.
션부산에서 진행된 압도 팝업스토어 현장 사진 출처 @overwhelm__official_(인스타그램)
이처럼 Z세대 남성 사이에서 유독 인기를 끌고 있고, 남성 소비자가 주로 소비하는 브랜드들이 있는데요. Z세대 남성 사이에서 유행하는 브랜드가 특정 카테고리의 소비 트렌드를 주도하기도 합니다. 일례로 압도 팝업스토어의 흥행은, 패션 카테고리에서 짐웨어 브랜드가 급부상하고 있음을 보여주죠. 실제로 짐웨어 브랜드의 매출이 눈에 띄는 성장세를 보이고 있어요. 브랜드들이 앞다퉈 짐웨어 브랜드와 콜라보를 진행하려는 움직임도 포착되고 있고요. 대표적으로 ‘오뚜기’는 ‘HDEX’ 브랜드와 협업해 짐웨어 콜렉션을 선보이기도 했습니다.
Z세대 남성 트렌드를 예측하고, 나아가 이들의 소비 성향을 파악하고 싶어 하는 분들을 위해 ‘Z세대 남성의 최애 브랜드’를 모아봤습니다. Z세대 남성 타깃으로 마케팅을 기획할 때 협업하기 좋은 브랜드 리스트를 얻어가실 수 있을 거예요. 콘텐츠 하단에는 남성 소비자의 달라진 특징도 정리했으니 끝까지 읽어보세요.
✔ 최애 브랜드 선정 기준
- Z세대 남성 소비자 50명의 제보 내용을 토대로 선정했습니다.
- 유튜브, 블로그, 인스타그램, 엑스(구 트위터) 등 SNS에서 꾸준히 언급되거나 언급량이 급상승한 브랜드를 위주로 추렸습니다.
- Z세대 남성 소비자의 경향성이나 트렌드를 잘 보여주는 브랜드를 위주로 선별했습니다.
✔ 페르소나 선정 기준
조사에 참여한 Z세대 남성에게 ‘평소 가장 많이 소비하는 카테고리’를 질문했을 때, 운동·뷰티·패션 분야가 가장 많이 언급됐는데요. 해당 답변 내용을 토대로 소비자 페르소나를 선정했습니다.
| 목차 |
1. 운동 좋아하는 Z세대 남성의 최애 브랜드 2. 그루밍족 Z세대 남성의 최애 브랜드 3. 옷 잘 입는 Z세대 남성의 최애 브랜드(패션 소품) 4. 옷 잘 입는 Z세대 남성의 최애 브랜드(의류) 5. Z세대 남성 소비자의 달라진 특징은? |
1. 운동 좋아하는 Z세대 남성의 최애 브랜드
① On(온)
출처 @On(인스타그램)✔ 주요 채널 | 공식몰, 인스타그램(팔로워 269만)
✔ 한 줄 소개 | ‘살로몬’, ‘호카’에 이어 뜨고 있는 러닝화계의 뉴 힙 브랜드
✔ 인기 아이템 | 러닝화
✔ 특징
- 최근 1~2년 전부터 해외 MZ세대 사이에서 신드롬급 인기를 얻고 있는 러닝화 브랜드예요. 지난해부터 본격적으로 국내로 트렌드가 유입되어 지금은 국내 Z세대에게도 큰 사랑을 받고 있고요. 브랜드 정식 명칭은 ‘On’이지만, 국내에선 ‘온러닝’이라는 이름으로도 자주 불려요.
- 모델 ‘김원중’ 같은 패션 인플루언서가 이 브랜드 제품을 일상템으로 착용한 이후, 일상복 스타일링에도 On 러닝화를 활용하는 Z세대 남성이 늘고 있어요.
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