‘그랜마에라(Grandma Era)’라는 말, 들어보셨나요? 틱톡을 중심으로 생겨난 신조어로, Z세대가 파티나 술자리 같은 유흥을 즐기기보다 집에서 뜨개질을 하거나 화초를 돌보며 차분한 시간을 보내는 현상을 뜻합니다. ‘영포티(Young Forty)’라는 표현은 조금 더 익숙하실 텐데요. 40대가 최신 유행을 적극적으로 소비하는 모습을 가리키는 말이죠. ‘무신사’처럼 20대 이용자가 많은 쇼핑몰이나 ‘러닝’과 같은 취미 영역에서도 새롭게 주요 소비층으로 떠오르고 있습니다. 

이처럼 최근에는 사람들이 즐기는 취향과 취미가 연령대의 경계를 넘는 사례가 늘고 있습니다. 그렇다면 특정 브랜드나 관심사를 볼 때 함께 떠오르는 ‘나이 이미지’ 역시 달라지고 있지 않을까요? ‘뜨개질=할머니 취미’, ‘로드샵 화장품=10대 유행템’처럼 오랫동안 굳어져 있던 인식에도 변화가 생겼을지 궁금해집니다.

이러한 변화가 실제로 나타나고 있는지 살펴보기 위해 캐릿은 Z세대를 대상으로 특정 브랜드나 관심사에 대한 ‘나이 이미지’를 조사했습니다. F&B부터 뷰티·패션, 디지털 서비스, 지역, 취미까지 다양한 분야에서 Z세대가 자주 언급하는 대상들을 추려, 각각이 어떤 나이대로 인식되는지 물었습니다. 지금부터 그 결과를 하나씩 살펴볼게요. 우리 브랜드의 현재 이미지를 점검하거나 주요 소비자의 페르소나를 설계할 때 참고해 보세요!