이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- MZ세대 사이에서 핫한 라이징 브랜드가 궁금하신 분
- 요즘 MZ세대의 소비 성향 특징을 알고 싶은 분
- 콜라보하기 좋은 브랜드 리스트를 찾고 있는 마케터
올해 MZ세대가 기꺼이 지갑을 연 분야는 어디일까요?
캐릿이 지난 1년간 MZ세대의 소비가 활발히 이루어지는 분야를 분석해본 결과, ‘자기계발’ 분야에서의 투자가 두드러지게 나타났어요. 대학내일 20대 연구소의 조사에 따르면, 15~18세 남녀 45.6%는 자기계발 분야 중 ‘운동’을 가장 많이 한다고 답했으며, 29.1%는 ’패션’, ‘뷰티’ 분야 제품을 구매하는 과정에서 자기계발 만족감이 높았다고 답했어요. 19~29세 남녀 25.5%는 ‘스트레스, 정신 건강 관리’도 자기계발 분야의 하나로 보고, 투자를 아끼지 않는다고 하고요.
10~20대로 이루어진 캐릿 트렌드 디깅 크루10대, 20대 300여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. Z세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음.에게도 같은 질문을 해 보았는데요. 올해 가장 많은 소비가 이루어진 분야는 ‘운동’, ‘뷰티’, ‘케이팝’, ‘멘탈 케어’ 분야였다고 해요. 실제로 해당 분야들의 매출 규모도 증가 추세입니다. 운동과 관련된 국내 스포츠웨어 시장은 꾸준한 성장세를 보이며 2024년엔 시장 규모가 37억 7,350만 달러(약 5조 5,800억 원 규모)에 달했어요. 뷰티 시장 또한 기록적인 수출액을 돌파하며 전년 동기 대비 14.8% 성장했죠.
캐릿은 이러한 소비 트렌드를 반영하여 MZ세대 소비자를 각각 ‘운동 마니아’, ‘케이팝 팬덤’, ‘코덕화장품(Cosmetic) 덕후를 부르는 말.’, ‘슬로우라이프 지향인’ 등 총 4가지 페르소나로 구분했어요. 그리고 이들 사이에서 어떤 브랜드가 핫한지 분야 별로 정리해봤습니다. 2026년에 주목해야 할 소비자 페르소나 그룹은 과연 어떤 브랜드를 눈 여겨 보고 있을지, 궁금하다면 이어지는 내용을 살펴 보세요.
✔ 브랜드 선정 기준은 다음과 같습니다.
① 캐릿 트렌드 디깅 크루 추천으로 10~20대 사이에서 팬덤이 탄탄한 브랜드를 선정했습니다.
② 유튜브, 블로그, 인스타그램, 엑스 등 SNS에서 최근 6개월~1년 사이 꾸준한 언급량을 자랑하거나, 언급량이 증가한 브랜드를 추렸습니다.
③ 해당 분야의 최근 트렌드와 경향성을 잘 보여주는 브랜드 위주로 선별했습니다.
1. ‘운동 마니아’ Z세대 사이에서 뜨는 브랜드
몇 년 전부터 이어져 온 MZ세대의 헬스케어 트렌드는 이제 당연한 일상으로 자리 잡은지 오래예요. 대학내일 20대 연구소의 조사에 따르면 2~3일에 한 번 이상 운동한다고 답한 1020의 비율이 37.4% 를 기록할 정도로 운동에 진심인 MZ세대가 많아요.
동일 자료에 따르면 2개 이상의 운동을 취미로 갖는 경우가 늘어나고 있다고 하는데요. 이 때문에 운동 마니아들 사이에서 헬스, 러닝, 필라테스 등 운동을 할 때 두루 입을 수 있는 스포츠 웨어 브랜드가 뜨고 있어요. 현시점 Z세대 운동 마니아 사이에서 서서히 화제를 모으고 있거나, 다양한 장르의 스포츠 웨어를 취급해 인기를 얻고 있는 브랜드를 모아봤어요.
① 본투윈
✔ 한 줄 소개 | 운동에 진심인 Z세대는 다 아는 라이징 브랜드
✔ 인기 아이템 | 심리스웨어
✔ 특징
- 시그니처 제품인 ‘심리스’ 운동복 시리즈로 인기를 얻고 있는 브랜드예요. 이음선 없이 몸에 붙어 운동의 기능성을 높여주는 게 제품의 특징이에요. 최초 출시에 이어 2차 판매분까지 품절되며 찐운동인 들에게 큰 호응을 얻었죠.
- 가파른 폭으로 성장하고 있는 브랜드인데요. 2024년부터 꾸준한 성장에 이어, 2025년 1분기 매출 50억 원을 돌파하며 상반기 매출 성장률 300%를 기록했다고 해요.
- 올해 8월, 맥주 브랜드 ‘테라’와 콜라보하여 굿즈를 출시하기도 했어요. 케틀벨 모양의 맥주 오프너 등 두 브랜드의 매력이 녹아든 콜라보 굿즈로 호응을 얻었는데요. 패션 플랫폼 ‘크림’에서 선공개 후 브랜드 공식 몰에서 판매되었습니다.
- 여성용 필라테스 웨어와 언더웨어도 인기를 끌고 있고, 캐주얼한 데일리웨어도 판매하고 있어 남녀 모두가 선호하는 브랜드예요. 운동 좋아하는 MZ세대 전체를 타깃으로 콜라보를 진행한다면, 이 브랜드를 눈여겨보시길 추천해요.
Z세대 찐의견
| 일주일에 4~5번 정도 헬스장에 가는 편이라 운동복을 많이 구매하는데, 같이 운동하는 친구가 추천해줘서 알게 됐어요. 인체공학적으로 설계한 옷이라고 해서 구매해봤는데 착용감이 확실히 좋더라고요. 전에는 잘 몰랐는데, 한 번 브랜드를 알고 나니까 헬스장에 가면 하루에 꼭 한 번씩은 본투윈 제품 입은 사람을 보게 되더라고요. 운동하는 사람은 다 아는 브랜드예요. 김슬기 (27세, 직장인) |
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