이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

• 경제·주식 투자에 관심이 있으신 분
• 2026년도 시장 흐름을 미리 파악하고 싶으신 분
• 장기 불황에도 Z세대가 소비하는 분야를 알고 싶으신 분

1. 대학가 상권 대신 야구장 상권이 떠오를 것

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• 대학가 황금 상권은 이제 옛말: 과거 대학가는 젊은 층이 밀집된 ‘황금 상권’으로 여겨지고는 했는데요. 최근 경기 불황으로 인한 외식 감소, 학령 인구 감소 등으로 인해 대학가 상권이 침체기에 들어서고 있습니다. 실제로 대학 인근 상권의 공실률이 빠르게 늘고 있는데요. SNS에서는 식비 절감을 위해 대학 학생 식당에서 운영하는 ‘천 원의 아침밥’을 적극 이용하거나 직접 도시락을 만들어 다니는 대학생들의 모습이 눈에 띄고 있어요.

• 야푸 트렌드가 이끄는 야구장 상권: 대학가와 상반되게 새롭게 떠오르고 있는 상권이 바로 야구장 일대입니다. Z세대 사이에서 야구가 뜬다는 이야기, 여러분도 익히 들어보셨을 텐데요. 특히 Z세대의 야구 문화로 자리 잡은 ‘야푸(야구 푸드)’ 트렌드가 야구장 상권의 성장을 견인하고 있어요. Z세대 야구 팬덤 사이에서는 ‘먹기 위해 야구장을 간다’라는 우스갯소리가 있을 만큼, 야구장 일대의 로컬 맛집을 경험하는 것이 직관의 주요 재미 중 하나로 꼽히고 있거든요. SNS에서는 야구장별 맛집 리스트를 공유하고, 원정 직관을 다니며 로컬 맛집 도장 깨기를 하는 모습도 발견되는데요. 이런 영향으로 야구장 상권 역시 활성화되기 시작한 겁니다.

2. 헬스케어 시장 다음은 ‘리커버리 비즈니스’가 뜰 것

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출처 @lloydcoffee.eatery(틱톡)

• 음주 문화 가고 ‘밍글 모닝’이 뜸: 전 세계적으로 주류 소비가 줄어들며 ‘소버 큐리어스’ 트렌드가 떠오르고 있어요. 이는 ‘술 취하지 않은 것에 대한 호기심’이라는 의미인데요. 더 이상 ‘부어라 마셔라’ 식의 음주 문화는 Z세대에게 매력 있는 선택지가 아니기 때문입니다. 대신 술 없는 모임을 선호하며, 밤이 아닌 아침에 소셜링을 즐기는 경향이 커지고 있습니다. 대표적인 사례가 술 대신 커피를 마시며 파티를 즐기는 ‘모닝 레이브’인데요. 이밖에 ‘모닝 콘서트’, ‘모닝 런클럽’ 등 오전 시간대에 진행하는 소셜링·이벤트가 늘어나고 있습니다. 실제로 Z세대가 개인적인 약속을 잡는 시간대도 점점 앞당겨지고 있어요. 미국에서는 늦은 밤이 아닌, 오후 시간대에 저녁 약속 시간을 잡는 ‘얼리 디너(early dinner)’ 문화가 확산하고 있거든요. 캐릿은 이처럼 이른 시간에 친목과 교류를 즐기는 트렌드를 ‘밍글 모닝‘Mingle(어울리다)’과 모닝의 합성어. 자기계발에 아침 시간을 투자하는 ‘미라클 모닝’과 달리, 친목과 교류 또는 가벼운 취미 활동을 하며 아침을 보내는 트렌드. 캐릿이 최초로 정의한 개념.’이라 정의했습니다.
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