자사 매장 오픈을 고려하는 브랜드의 가장 큰 숙제는 ‘어떻게 신선한 오프라인 경험을 제공할 것인가’일 겁니다. 실제로 단순히 제품을 파는 공간을 넘어, 미술관을 방불케 하는 조형물이나 전시 요소를 배치하는 플래그십 스토어가 늘어나고 있어요. 최근 이 중에서도 독특한 체험 요소로 화제를 모은 브랜드 공간 사례가 있어 소개합니다. 패션 브랜드 ‘탄산마그네슘’의 이야기예요.

탄산마그네슘은 클라이밍으로부터 영감받은 패션을 선보이는 브랜드인데요. 이러한 정체성을 살려, 2월 오픈한 성수 플래그십 스토어 내부에 대형 인공 암석을 설치했습니다. 눈에 띄는 점은, 1층에서 2층으로 이동할 때 실제 암벽을 타듯 암석을 등반해서 올라갈 수 있도록 설계했다는 점입니다. 도심 속 매장에서 실제 자연물을 등반하는 듯한 이색 체험을 제공한 거죠. 일상에서 쉽게 접하기 힘든 경험인 만큼, 플래그십 스토어에서 암벽 등반하는 모습을 촬영한 영상은 SNS에서 조회수 620만 회를 돌파할 만큼 큰 화제를 모았어요. 현장에서는 대형 돌덩이에 직접 올라보고 싶어하는 고객들로 대기 줄이 길게 이어졌다고 합니다.