프로야구로 뭐라도 하고 싶은 분을 위한 국내외 야구 마케팅 레퍼런스 모음집

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

“프로야구가 인기라는데 뭐라도 해야 하지 않을까?” 고민하는 브랜드 담당자
굿즈·이벤트 기획에 영감을 줄 국내외 야구 마케팅 레퍼런스를 찾고 있는 분
광고 집행할 때 참고하기 좋은 야구 인플루언서 리스트가 궁금한 분

“캠페인에 프로야구를 활용할 방법이 없을지 매번 고민해요“

캐릿이 다양한 분야의 현업자를 만나 대화를 나눌 때마다 종종 듣는 이야기입니다. 그만큼 마케팅 씬에서 프로야구에 대한 관심도가 높아졌다는 의미이죠. 지금도 프로야구의 인기는 연일 상승세를 이어가고 있습니다. 정규 시즌 개막 전에 진행된 시범 경기에만 올해 44만 명이 다녀갔고요. 개막 이후에도 대부분의 경기가 전석 매진을 기록하고 있습니다. 이러한 흐름이 이어지면 올해는 1,300만 관중을 돌파할 것이라는 전망도 나오고 있어요.

올해 야구장 직관을 다녀온 인증샷 출처 캐릿 트렌드 디깅 크루 다수

무엇보다 주목할 점은 프로야구가 소비자의 지갑을 여는 핵심 IP로 자리 잡았다는 거예요. 한정판 거래 플랫폼 ‘크림’에 따르면 지난해 야구 콜라보 굿즈 판매량이 2024년 대비 443% 증가했다고 하죠.

그런데 문제는 마케팅 격전지로 떠오른 프로야구 시장에 진입하고 싶어도, 우리 브랜드를 효과적으로 각인시킬 뾰족한 방법을 막상 생각하기 어렵다는 점인데요. 비슷한 고민을 하고 있을 분들을 위해 이번 콘텐츠에서는 기획에 영감을 주는 야구 마케팅 레퍼런스를 총정리했어요. 알고리즘에서 찾기 힘든 해외 사례부터 Z세대 야구팬이 직접 제안한 마케팅 아이디어까지! 읽다 보면 우리 브랜드가 프로야구 IP를 어떻게 활용할 수 있을지에 대한 힌트를 얻어가실 수 있을 거예요. 하단에는 야구팬이 주목하는 인플루언서 리스트도 함께 준비했으니 끝까지 놓치지 마세요.

※ 구단명과 구장 이름은 KBO 홈페이지를 기준으로 표기했습니다.

1. 검색해도 안 나오는 해외 프로야구 마케팅 레퍼런스

2. 야구팬이 담당자에게 고한다! 야구 마케팅 시 참고해야 할 체크리스트

3. [부록] 협업하기 좋은 야구 크리에이터 리스트

1. 검색해도 안 나오는 해외 프로야구 마케팅 레퍼런스

한국뿐만 아니라 미국, 일본, 대만에서도 프로야구가 인기를 끌며 관련 마케팅이 자주 전개되고 있어요. 특히 일본 프로야구(Nippon Professional Baseball, NPB)는 한국과 유사한 지점이 많습니다. 일본에서도 야구가 인기 있는 스포츠로 인식되며 관련 소비가 활발하게 이루어지고 있고요. NPB와 일본 프로야구 구단 역시 일찍부터 젊은 소비자층을 공략한 마케팅을 선보여 왔습니다. 따라서 해외 사례를 살펴보면 벤치마킹할 포인트가 많을 것으로 예상되는데요. 캐릿이 단순 검색만으로는 찾기 어려운 해외 레퍼런스를 분야별로 정리했습니다. 목차에서 관심 있는 마케팅 분야를 클릭해 필요한 내용부터 살펴보세요.

① F&B

프로야구가 이렇게까지 흥행할 수 있었던 데는 ‘야구 푸드(이하 야푸)’의 영향이 컸습니다. 야구팬들 사이에서는 다양한 야푸를 즐기는 것이 직관의 핵심 재미 요소로 통하는데요. 이처럼 야푸가 하나의 콘텐츠로 소비되면서 야구장이라는 공간 자체의 매력도가 높아졌어요. 이를 증명하듯 팬들 사이에서는 ‘먹기 위해 직관 간다’ 같은 표현이 일상적으로 사용될 정도죠. 그만큼 야구팬을 공략하는 데 있어 F&B를 활용하는 것은 매우 효과적인 전략일 텐데요. 해외에서는 어떤 야푸로 야구 팬덤을 공략하고 있을지 살펴볼게요.

인기 유튜버 진돌이 올린 직관 인증샷 스토리
야푸를 먹으려 직관을 왔다는 걸 재치있게 표현함

✔ [피자헛 대만X미국 프로야구(MLB)] 야구장 모양 피자

출처 피자헛 대만 콜라보 공식 홈페이지

피자헛 대만은 지난 2024년 미국 프로야구와 콜라보를 진행해 이색 신제품을 선보임.
일반적인 피자가 아닌 야구 경기장을 그대로 본뜬 모양의 피자를 출시해서 이목을 끌었음.
도우 형태만 경기장처럼 만든 것이 아니라 각종 토핑으로 베이스와 그라운드를 구현함.
독특한 콘셉트로 대만뿐만 아니라 해외 SNS에서도 입소문 나며 화제를 모음.

야구장을 배경으로 인크커피의 야구공 빵을 찍은 인증샷 출처 캐릿 트렌드 디깅 크루

마케팅 참고 포인트

야구팬들 사이에서 야구를 상징하는 요소를 활용한 F&B 제품이 꾸준히 화제를 모으고 있어요. 일례로 광주 기아챔피언스필드의 ‘인크커피’ 매장에서 판매하는 야구공 모양 크림빵도 한동안 ‘필수 직관 푸드’로 입소문 났었죠. 특히 대다수의 야구팬은 야구장을 배경으로 그날의 직관 푸드를 기록하고 SNS에 공유하는 것을 즐기곤 하는데요. 때문에 특별한 직관 인증샷을 남길 수 있는 메뉴에 더욱 매력을 느끼는 경향이 있어요. 만약 야구팬을 겨냥해 F&B 상품을 기획할 예정이라면, 야구장 배경과 비주얼 케미가 좋은 메뉴를 설계하는 것도 방법입니다.