1. [구글] 자사 서비스 홍보+화제성 두 마리 도끼를 다 잡은 브랜드 광고는?

✔ 일 잘한 포인트 ①: 김연아 팬덤의 니즈를 반영해 피겨 프로그램을 발레로 재해석한 광고를 제작함

출처 Google Korea 유튜브 채널

• 김연아는 국가대표 은퇴 12년 차임에도 여전히 Z세대 사이에서 파급력이 높은 운동선수로 꼽힘. ‘연느님’라는 별명과 함께 현역 시절 김연아의 피겨 프로그램을 그리워하는 Z세대 소비자가 많은 것. 지난 1월, 김연아와 김연경이 함께 등장한 유튜브 콘텐츠는 400만 회가 넘는 조회수를 기록하기도 했음.

• 구글은 김연아의 가장 유명한 피겨 프로그램 중 하나인 ‘죽음의 무도’를 발레 무대로 재해석한 광고 영상을 기획함. 특히 김연아는 현역 시절부터 ‘은반 위의 발레리나’라는 별명으로 불릴 만큼 표현력이 좋은 선수로도 유명했는데, 김연아가 직접 선보이는 발레 무대라는 점에 큰 관심이 모였음.
• 덕분에 ‘발레로 재해석한 죽음의 무도를 만들다니, 감다살이다’, ‘소비자가 직접 찾아보게 만드는 광고다’, ‘광고 대상감이다’라는 반응이 쏟아짐. Z세대 소비자 사이에서 수요가 높은 모델과 주제를 잘 선정해 긍정적인 반응을 얻은 사례로 볼 수 있음.

✔ 일 잘한 포인트 ②: 실무진의 AI 활용 과정을 비하인드로 풀어내 제미나이를 자연스럽게 각인시킴

출처 돌고래유괴단 유튜브 채널

• 구글은 광고 제작 비하인드 영상을 통해 무대의상 감독, 국립발레단 지도위원·기술감독 등의 현직 전문가들이 AI를 활용하는 과정을 보여줌.

• 이를테면, 무대의상 감독이 벤쿠버 올림픽 의상을 제미나이에 입력한 후 발레 의상으로 재구성하는 아이디어를 얻는 식. 혹은 제미나이에게 ‘죽음의 무도’ 안무와 어울리는 무대 디자인 평면도를 요청하고, 출력된 결과물을 바탕으로 제작팀과 조명팀이 실제 무대를 연출하기도 함.