이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 해외 진출을 준비하고 있는 브랜드 담당자
- 동남아시아 경제 규모 상위 4개국 소비자의 특징을 한눈에 파악하고 싶은 분
- 동남아시아 마케팅 사례에서 새롭고 참신한 기획 아이디어를 얻고 싶은 분
불과 일주일 사이에 올라온 뉴스 헤드라인을 모아둔 이미지입니다. 그만큼 최근 동남아시아 시장에 진출하는 국내 브랜드가 많아지고 있는데요. 동남아시아의 가파른 경제 성장세와 높은 한국 브랜드 수용도를 생각하면 자연스러운 흐름입니다. 실제로 국제통화기금에 따르면 동남아시아 지역은 향후 5년간 평균 4.7%의 성장률을 기록하며 세계에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 전망되는데요. 심지어 동남아시아의 경제 규모가 2029년에는 일본을 넘어설 것이라는 예측까지 나오고 있죠.
인도네시아 넷플릭스 인기 시리즈 TOP 10 10개 중 8개 작품이 한국 드라마일 정도로 한국 콘텐츠 소비가 활발함
문화체육관광부 자료를 보면 한국 콘텐츠에 호감을 보이는 소비자 비율이 인도네시아(82.7%)와 태국(79.4%) 등 동남아시아 국가에서 높게 나타나기도 했습니다. 30개국 평균 비율이 69.7%인 점을 고려하면 호감도가 상당한 수준인데요. 한국 문화에 대한 높은 관심은 자연스럽게 한국 브랜드에 대한 관심으로 이어지기도 합니다. 국내 브랜드가 해외 진출을 검토할 때 동남아시아 시장을 우선적으로 주목하는 이유도 이 때문이죠.
※ 참고로 올해 초 엑스를 비롯한 일부 플랫폼에서 동남아시아와 한국 사용자 간의 갈등이 불거지면서 인도네시아, 베트남 등에서 혐한 기류가 나타나기도 했는데요. 최근에는 갈등이 비교적 완화되고 있는 추세입니다. 현지 MZ세대와 인터뷰를 진행했을 때도 K콘텐츠의 영향력은 여전하고 이슈 이전과 비교해도 인기가 크게 시들지 않은 것 같다는 의견이 많았어요.
👀 한국 브랜드가 동남아시아 시장을 주목하는 이유, 데이터로 살펴보기
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* 아세안(ASEAN)은 동남아시아의 국제 기구로, 인도네시아·싱가포르·태국·베트남·미얀마·라오스·캄보디아·말레이시아·브루나이·필리핀 총 10개국이 가입되어 있음.
동남아시아가 국내 브랜드의 새로운 공략지로 떠오른 만큼 현지 시장과 소비자를 더 자세히 알고 싶은 분들이 많을 텐데요. 이번 콘텐츠에서는 동남아시아 국가별로 어떤 마케팅 방식이 현지 소비자에게 통하는지, 최근 어떤 트렌드가 주목받고 있는지를 정리해 봤어요. 하단에는 국가별로 진출 시에 알아두면 좋을 포인트도 함께 담아봤는데요. 저장해 두고 해외 진출 계획을 세울 때 꺼내서 참고하시길 추천드려요.
| 목차 |
0. 한 장으로 정리한 동남아시아 소비자 분석표 1. 뜨는 MZ세대 핫플 2. 인기 있는 브랜드 ① 로컬 브랜드 ② 한국 브랜드 3. 자주 사용하는 앱 4. 주요 마케팅 방식 5. 주요 기념일 6. 뜨는 캐릭터 IP 7. 스몰토크 주제 8. 국가별 진출 시 유의사항 |
0. 한 장으로 정리한 동남아시아 소비자 분석표
🥕 소비자 분석표 활용 가이드
✔ 여러 동남아시아 국가 중에서도 경제 규모 TOP 4로 자주 언급되는 인도네시아·싱가포르·태국·베트남 소비자를 중심으로 살펴봤습니다.
✔ 해외 Z세대와 해외 거주 경험이 있는 국내 Z세대를 대상으로 진행한 정성 조사 및 인터뷰를 토대로 작성한 표입니다. 특히 현지에서 마케팅, PR 등을 담당하는 실무진의 답변도 포함되어 있어 실제 마케팅 환경을 파악하는 데 도움이 될 거예요.
✔ 각국의 소비자가 보편적으로 즐긴다고 답한 문화와 트렌드를 우선 선별해 표로 정리했습니다.
✔ 관심 있는 분야의 목차를 클릭해서 원하는 내용부터 먼저 살펴보시길 추천드려요.
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