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신나리셔스! MZ세대의 마음을 사로잡은 제스프리의 마스코트 활용법

“이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2021.06.09 (Wed) / 3 min read

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김희연 Editor's Pick
[제스프리] MZ세대1980년 초반부터 2000년대 중반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말.가 광고를 검색하게 만드는 캐릭터 마케팅의 좋은 예!

제스프리 광고 영상에 달린 댓글 일부

여러분, 요즘 ‘신난다’를 다른 말로 어떻게 표현하시나요? 

‘무야호!’라고 답하셨다면, 이 말의 뒤를 이을 재미있는 신조어가 나왔다는 사실을 알아두시면 좋겠습니다. 바로 ‘신나리셔스!’예요. 키위 브랜드 제스프리가 지난 4월 공개한 튜브 광고에 나와 유명해진 말인데요. 신나리셔스를 필두로, 브랜드 마스코트인 ‘키위 브라더스’를 앞세운 제스프리의 광고가 최근 MZ세대의 큰 관심을 받고 있습니다. 2년 전 영상에 다시 댓글이 달리고, 같은 캐릭터가 등장하는 해외 버전 영상도 주목을 받는 등 역주행 조짐이 보이기도 하고요. 캐릿이 제스프리코리아에 문의해 봤더니, “폭발적인 댓글 반응과 요청에 예정에 없던 후속 영상을 준비 중일 정도”라고 해요. 키위 외길을 걷고 있는 브랜드가 MZ세대의 마음을 사로잡은 비결은 무엇이었을까요?



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