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게임하는 Z세대의 요즘 관심사부터 가치관까지 족집게 과외 해 드림

2021.08.18 (Wed) / 5 min read

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이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분들
-게임하는 Z세대 사이에선 요즘 어떤 아이템이 핫한지 궁금한 사람
-기존에 없던 색다른 콜라보 프로젝트를 준비 중인 사람
-Z세대의 관심사를 다양하게 알고 싶은 사람


Z세대를 하나의 특징으로 설명하기란 참 어려운 일입니다. 특히 Z세대는 취향과 취미를 중심으로 친구를 사귀고 가치관을 형성하기 때문에, 관심사가 무엇이냐에 따라서 그 특징과 성향이 완전히 달라지기도 합니다. 그래서 캐릿에서는 공통 관심사를 가진 Z세대를 그룹핑해서 해당 그룹의 특징을 분석하는 접근법을 자주 활용합니다. (관련 콘텐츠: Z세대 특징-취향성)

직접 게임은 안 하더라도 유튜브 인기 급상승 게임 탭에서 영상을 소비하는 Z세대

이번 콘텐츠에서는 주 관심사가 게임인 Z세대를 모아 이야기를 나누어 보았습니다. 과거 게임이 특정 성별이나 일부 헤비 유저들만 즐기는 콘텐츠라는 인식이 강했던 반면, 현재 Z세대에게 게임은 접근성이 좋은 취미 생활·대중문화로 소비되고 있습니다. 보는 게임 문화(개인 방송 유튜브 등 게임을 다룬 영상 콘텐츠를 통해 게임을 소비하는 것)가 본격적으로 자리 잡으면서 게임을 직·간접적으로 소비하는 Z세대가 빠르게 증가하고 있어요. 게임을 직접 하지는 않더라도 보는 게임 한두 개쯤은 기본으로 가지고 있다고 합니다. 이 말은 즉, 우리가 게임 트렌드를 놓친다면 Z세대 고객의 상당 부분을 잃게 될 수도 있다는 뜻입니다. (관련 콘텐츠: 요즘 게임 문화를 이해할 수 있는 6가지 키워드)


Part 1에는 게임하는 Z세대 사이에서 최근 자주 언급되는 이슈와 각 이슈에 대한 다양한 반응을 정리해 두었습니다. Part 2에서는 우리 브랜드에 게임을 어떻게 활용할 수 있을 것인지. 성공 사례를 중심으로 설명해 드리겠습니다. 5분만 투자한다면 Z세대를 이해하는 폭이 훨씬 넓어지실 수 있을 거예요. 목차의 주황색 글씨를 클릭해 필요한 부분만 쏙쏙 뽑아 읽으셔도 좋습니다.  

목차
Part 1. Z세대 게이머들이 말하는 요즘 게임 이슈
◾ 닌텐도 스위치를 이을 게임기 대란? ‘스팀 덱’ 발매
셧다운제청소년의 온라인 게임 중독을 막기 위한 심야 게임 규제로, 만 16세 미만 청소년은 밤 12시부터 다음 날 오전 6시까지 온라인 게임에 접속할 수 없도록 하는 내용의 규제.’가 만든 10대 루틴, 밤 10시 30분까지는 온라인 게임에 집중 다른 취미 생활은 그 이후에
◾ 스트리머 픽 게임은 무조건 뜬다, 어몽어스·폴가이즈를 이을 대세 게임은?

Part 2. Z세대가 칭찬한 게임x브랜드 콜라보 사례 모음 
◾Z세대 소비트렌드 파악한 콜라보로 주목받은, 이디야 커피x로스트아크
◾ 아이돌 마케팅으로 화제성을 잡은, 배틀그라운드x블랙핑크  
보너스: 브랜드 담당자에게 알려 주고 싶은 게임 콜라보 팁

Part 1. Z세대 게이머들이 말하는 요즘 게임 이슈
1️⃣ 닌텐도 스위치를 이을 게임기 대란? ‘스팀 덱’ 발매
작년 닌텐도 스위치 품절 대란을 기억하시나요? 게임 ‘모여봐요 동물의 숲’이 대중적인 인기를 얻으면서, 닌텐도 스위치를 구하기 위해 오픈런특정 상품을 구하기 위해 매장 오픈 시간 전에 줄을 서서 대기하는 행위. 공연계에서 쓰는 ‘오픈런’과는 다른 뜻.을 하고 리셀(resell)희소한 제품을 구입해 웃돈을 얹어 되파는 행위. 한정판 스니커즈부터 구하기 힘든 굿즈까지 대상은 다양함.가가 최대 90만원까지 오르는 등. 그야말로 핫이슈였는데요. 특정 게임기가 대중화되면서 Z세대를 겨냥한 다양한 콜라보 콘텐츠도 등장했습니다. ‘동물의 숲’ 게임 맵 안에서 브랜드 홍보를 하거나, 아이돌 마케팅을 하기도 하고(블랙핑크 동물의 섬 자체 섬 오픈), 미국의 조 바이든 대통령은 동물의 숲에서 선거 유세를 펼치기도 했죠.

게임 유튜브 단골 소재 ‘스팀 게임 추천’ 영상 

최근 Z세대 게이머들이 닌텐도 스위치만큼이나 기대하고 있는 기기가 바로, 올해 말 출시 예정인 ‘밸브’사의 ‘스팀 덱’입니다. 스팀은 세계 최대 규모의 전자 게임 소프트웨어 유통망으로, 앱스토어에서 앱을 구매하듯 유료 게임을 편리하게 구매할 수 있는 플랫폼입니다. 게임 안 하는 분들도 알고 있는 게임 ‘배틀그라운드’나 ‘마인크래프트’도 대표적인 스팀 게임 중 하나인데요. 게임 좀 한다는 Z세대 대부분이 스팀 플랫폼을 통해 게임을 즐기고 있다고 보셔도 무방합니다.



스팀 게임은 그동안 PC에서만 구동할 수 있었는데요. 닌텐도 스위치처럼 휴대가 가능한 게임기 ‘스팀 덱’이 나타나면서 스팀 게임 문화에도 변화가 생길 것으로 예측됩니다. 발매가 4개월 정도 남은 현시점, Z세대 게이머 사이에서도 다양한 예측이 오가고 있다고 해요.

✔ 10대 게이머, 관심은 있지만 가격 부담 때문에 구매 의사는 아직 없어
제 주변에서도 다들 스팀 덱에 관심은 많은데요. 구매 의사를 보이는 친구는 아직 못 봤어요. 일단 10대 입장에서 가격이 너무 비싸다고 느껴져요. 고 사양 모델은 70만 원이 넘더라고요. 아무래도 닌텐도 스위치만큼의 파급력을 가지기는 어려울 것 같아요. 닌텐도 스위치는 체감상 주변 친구들의 2/3는 가지고 있거든요. 없으면 닌텐도 게임을 아예 못 하니까 기계 사는 친구들이 점점 많아지더라고요. 근데 스팀 게임은 PC로도 할 수 있는 거라. 비싼 게임기를 꼭 살 필요는 없을 것 같아요. 이서현(19세, 고등학생)

✔ 20대 진성 게이머, 매우 기대 중이며 나오자마자 살 예정
흥할 거라고 예측하는 사람도 있고, 망할 거라고 예측하는 사람도 있는데. 어쨌든 다들 스팀 덱에 주목하고 있긴 합니다. 저는 나오면 바로 살 생각이에요. 닌텐도 스위치와 자주 비교되는데, 닌텐도는 스팀에 비해 게임 종류가 다양하지 않고, 기기 자체의 성능도 떨어지는 편인 것 같아서 비교 대상이 아닌 것 같습니다. 홍종광(25세, 대학생)

✔ 이벤트 경품이나 선물로 주기 좋은 기기가 될 듯  




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