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‘언더아머’는 어떻게 브랜드 이미지를 바꾸어 가고 있는가

“이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2021.08.30 (Mon) / 3 min read

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김혜원 Editor’s pick
[언더아머] 웹툰 콜라보 이벤트로 이미지 변신까지? 
출처 인스타그램 해시태그 ‘#나만의플로우를찾다’ 검색 결과

글로벌 스포츠 브랜드 ‘언더아머’하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 사실 언더아머는 다소 곤란한 이미지와 함께 해왔는데요. 2년 전 유행한 ‘언더아머 단속반 밈’의 영향으로 엄청나게 몸이 좋은 사람만 입어야 할 것 같은 이미지가 생겼고, 이에 덧붙여 ‘불량한 사람들이 즐겨 입는다는 인식’까지 생기면서  브랜드 이미지에 타격을 입었습니다.


최근 언더아머는 이미지 변신을 위한 다양한 노력을 하고 있는데요. 배구선수 김연경과 협업한 ‘히어 나우(HERE NOW)’ 컬렉션은 Z세대에게 큰 호응을 받았습니다. Z세대의 사랑을 받는 인물을 통해 브랜드 이미지 변신 시도한 똑똑한 전략이었죠. 


지난 주, 언더아머의 이미지 변신에 큰 역할을 할 이벤트가 하나 더 오픈 되었는데요. 

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