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NPC로 취직해 연봉 3천만 원 번다? 요즘 게임 트렌드 5분 요약

2022.09.08 (Thu) / 5 min read

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이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 빠르게 변화하는 게임 트렌드를 3분 만에 파악하고 싶으신 분
- 게임하는 Z세대 사이에서 화제인 이슈가 궁금하신 분
- 색다른 콜라보 프로젝트를 준비 중인 분

과거 게임은 헤비 유저만 즐기는 콘텐츠라는 인식이 강했는데요. Z세대에게 게임은 접근성 좋은 ‘대중적 콘텐츠’로 인식되고 있습니다. 이전과 달리, 직접 플레이하지 않더라도 게임을 즐길 수 있는 방식이 다양해졌거든요. 대표적으로 트위치, 유튜브와 같은 플랫폼을 통해 게임 플레이 영상을 소비하는 ‘보는 게임 문화’가 있죠. 덩달아 게임을 간접적으로 소비하는 Z세대도 크게 늘어났습니다. 게임은 하지 않지만 게임 캐릭터 굿즈를 구매하거나 게임 스트리머를 덕질하는 식으로요!

“확실히 ‘게임’이라는 콘텐츠가 점점 대중화되고 있다는 걸 느껴요. 이전에는 게임을 하지 않으면 게임에 대해서 전혀 모르는 친구들이 많았는데요. 요즘은 우왁굳, 뜨뜨뜨뜨 등 100만 구독자가 넘어가는 게임 유튜버를 구독하는 또래 친구들이 많아졌어요. 자연스럽게 직접 플레이하지는 않더라도 유행하는 게임을 전부 알고 있고요. 그래서 알잘딱깔센‘알아서 잘 딱 깔끔하고 센스있게’의 줄임말. 게임 스트리머 우왁굳이 사용하며 널리 쓰이기 시작함.처럼 게임 스트리머가 사용하는 유행어도 더 빨리 대중적으로 퍼지는 것 같아요.” 한진영(26세, 직장인)

이처럼 게임을 즐기는 1020이 늘어나면서, Z세대를 공략하려는 기업들은 인기 게임과 적극적으로 콜라보를 진행하고 있습니다. 눈에 띄는 성과를 보인 협업 사례도 많아요. 맘스터치는 ‘로스트아크’와 협업하여 게임 속 마스코트 캐릭터 ‘모코코’의 생일을 기념하는 ‘모코코 생일파티세트’를 출시했는데요. 출시 직후, 맘스터치 공식 앱의 서버가 마비될 정도로 큰 관심을 받았습니다. 또 롯데마트가 ‘서머너즈 워’ 게임 쿠폰을 동봉하여 출시한 오렌지는 한정 수량 10만 박스가 완판되었어요. 그런가 하면 이삭토스트와 ‘메이플스토리’가 함께 발매한  ‘레벨업 토스트’는 트위터 실시간 트렌드에 오르기도 했죠? 이렇듯 1020 소비자를 유입하고 싶은 브랜드를 중심으로 게임 업계와의 콜라보레이션은 점점 확대되는 추세예요. 

출처 맘스터치, 이삭토스트 공식 인스타그램

앞서 언급한 사례들처럼 브랜드X게임 콜라보로 Z세대의 관심을 얻기 위해서는 게임 트렌드를 잘 파악해야 합니다. 1020 사이에서 무슨 게임이 유행 중인지, Z세대가 어떤 콘셉트의 게임에 반응하는지 꼼꼼히 모니터링해야 하죠. 하지만 게임에 전혀 관심이 없는 분이라면, 어디서부터 어떻게 게임 트렌드를 팔로우업하면 좋을지 막막하게 느껴지실 텐데요.😥 그래서 캐릿이 대신 정리했습니다. 단 5분의 시간으로 Z세대 사이에서 화제가 되고 있는 게임부터 마케팅 레퍼런스까지 얻어 가세요!

 

목차
STEP 1. Z세대 사이에서 떡상한 게임 파악하기
어몽어스, 로스트아크 말고! 요즘 인기 있는 대세 게임은?
STEP 2. 격세지감! Z세대의 게임 트렌드 살펴보기
팬게임을 제작하고, 팬게임 플레이 영상을 소비함!
1020 사이에서 떡상 중인 게임 테마=공포?
STEP 3. 참고할 만한 게임 콜라보 마케팅 레퍼런스 얻어가기
해외&국내 Z세대가 칭찬한 게임X브랜드 콜라보 사례.zip

※주황색 글씨를 클릭하면 해당 내용으로 이동합니다.



1️⃣ 어몽어스, 로스트아크 말고! 요즘 인기 있는 대세 게임은?
성공하는 게임 콜라보 마케팅을 위해서는 가장 먼저 ‘요즘 1020 사이에서 뜨고 있는 게임’을 파악해야 합니다. 떡상 중인 게임과 콜라보를 진행하면 트렌드를 잘 파악하는 브랜드라는 이미지를 줄 수 있을 뿐만 아니라 1020에게 폭발적인 반응을 이끌어낼 수 있기 때문이에요. 대표적으로 작년에 떡상한 게임 ‘로스트아크’를 살펴볼까요? 지난해 로스트아크는 Z세대 게이머 사이에서 갓겜으로 떠오르며, 매출액이 486% 증가했는데요. 화제의 게임으로 주목받으며 여러 브랜드와 콜라보를 진행했어요.

로스트아크와 이디야커피가 콜라보하여 출시한 ‘모코코 기프트카드’는 판매 첫날부터 일부 매장에서 품절되었을 정도로 뜨거운 관심을 받았고요. 올해 오션월드와 콜라보하여 출시한 ‘모코코 비발디 파크 패키지’는 판매 당일 모두 완판되기도 했습니다. 로스트아크 콜라보 사례처럼 화제가 되는 게임 콜라보를 기획하고 싶으신가요? 그렇다면 요즘 Z세대 사이에서 핫한 게임이 무엇인지부터 살펴봐야겠죠! 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 이 뽑은 인기 게임 리스트는 아래와 같습니다. 👇👇
출처 캐릿

 

제트를 홍보하는 뮤직비디오 출처 발로란트 공식 유튜브


발로란트: ‘리그 오브 레전드’를 제작한 게임사 ‘라이엇 게임즈’에서 출시한 FPS(1인칭 슈팅) 게임이에요. 올해 초 유저들이 지적했던 버그를 개편하고, 캐릭터를 업데이트하며 국내 Z세대에게 주목받기 시작했습니다. 발로란트의 인기 포인트는 순수한 총 실력만으로 승부를 볼 수 있는 게임 시스템입니다. 유사한 장르인 ‘오버워치’는 게임 캐릭터 간 조합과 스킬 사용 등이 승리에 큰 영향을 미쳤는데요. 발로란트는 오로지 총 하나만 잘 쏘면 게임에서 승리할 수 있어, 직관적인 FPS를 좋아하는 Z세대에게 좋은 반응을 얻고 있어요. 특히 발로란트는 무료로 다운로드가 가능해 Z세대 중에서도 10대 학생들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 10대 타깃 이벤트를 진행하고 싶다면 발로란트와의 콜라보를 검토해볼 수 있겠죠?


발로란트는 Z세대 타깃의 트렌디한 마케팅으로도 유명합니다. 대표적으로 지난 2월, Z세대에게 인기 있는 힙합 아티스트(미란이, 릴보이, 그루비룸)와 콜라보하여 한국인 요원 캐릭터 ‘제트’를 홍보하는 뮤직비디오를 공개했는데요. 조회수 550만 뷰를 돌파할 정도로 많은 관심을 받았습니다. 


캐릭터 스킬을 업그레이드 하는 화면 출처 인터뷰이 제공

  우마무스메 프리티 더비: 최근 게임 스트리머들 사이에서 가장 주목받고 있는 모바일 게임입니다. 우마무스메는 의인화된 경주마 캐릭터의 역량을 키워 경마에서 승리해야 하는 게임이에요.(위의 이미지처럼 경주마 캐릭터임에도 사람의 모습을 하고 있는 것이 특징입니다!) 출시 직후, 구글 플레이 스토어와 애플 앱스토어에서 매출 순위 1위를 달성할 만큼 엄청난 인기를 끌었는데요. 인기 포인트는 크게 두 가지예요. ①트레이너로서 캐릭터를 육성하는 재미입니다. 우마무스메는 각 캐릭터마다 스피드, 체력, 파워 등 총 5가지 스탯을 전략적으로 업그레이드해야 경마에서 좋은 성적을 낼 수 있습니다. 이처럼 캐릭터를 키우는 과정에 재미를 느끼는 Z세대가 많아요. ②그리고 각 캐릭터들은 실존했던 경주마를 모티브로 만들어졌는데요. 때문에 실제 경주마의 특성이 캐릭터의 외양이나 서사에 반영된 부분을 찾는 재미가 크다고 해요. 커뮤니티에 우마무스메 캐릭터 고증 관련 글이 올라오자, 900개가 넘는 댓글이 달릴 정도로 화제가 되기도 했습니다. 콜라보 진행 시, 이러한 고증 디테일을 적극 활용하셔도 좋겠습니다.


 경주마를 여성으로 의인화한 설정에 대한 비판적인 시각도 존재해요. 반면 게임 내에서 선정적인 노출이 없고, 게임사가 실제 경주마 주인과 합의해 높은 수위의 2차 장작을 금지했다는 점에 대해 긍정적인 의견도 존재합니다.

※ 최근 ‘우마무스메 프리티 더비’(이하 우마무스메)를 운영하고 있는 ‘카카오게임즈’를 향한 비판의 목소리도 있습니다. 우마무스메는 일본 게임사인 ‘사이게임즈’가 제작하고, ‘카카오게임즈’가 국내 서버를 운영하고 있는데요. 카카오게임즈는 우마무스메 주요 이벤트 일정 관련 공지를 늦게 발표하고, 이벤트를 통해 얻을 수 있는 아이템을 일본 서버에 비해 불리하게 설정했다는 지적을 받고 있어요.

미니게임을 진행 중인 폴 가이들
출처 Fall Guys 공식 유튜브 채널
폴 가이즈: 폴 가이즈는 각종 장애물을 헤치고 결선에 골인해야 하는 서바이벌 게임입니다. 총 60명의 플레이어가 다양한 미니게임을 진행하며 탈락하는 방식으로 진행돼요. 알록달록한 색감과 동글동글하고 귀여운 캐릭터, 누구나 쉽게 입문할 수 있는 간단한 조작 방법으로 2020년도에 큰 인기를 얻었던 게임인데요. 올해 6월부터 무료 다운로드가 가능해지며 Z세대 사이에서 또다시 떡상하고 있습니다. 무료 출시를 기념해 폴 가이즈를 다시 리뷰하는 콘텐츠도 늘어나고 있어요. 게임의 마스코트 캐릭터 ‘폴 가이’는 특유의 동글동글한 캐릭터 디자인으로 Z세대에게 큰 사랑을 받고 있는데요. 캐릭터 마케팅을 고려 중인 마케터분이라면 폴 가이를 함께 체크해주세요.

던전에서 신도를 구출하는 ‘어린 양’의 모습
출처 DevolverDigital 공식 유튜브
Cult of the Lamb: 8월 12일에 출시된 따끈따끈한 떡상 게임이에요. 주인공인 ‘어린 양’ 캐릭터가 사이비 종교를 설립하고 교단의 추종자를 확장해 나가는 내용입니다.  잔혹한 소재, 게임 분위기와 상반되는 귀여운 캐릭터 디자인으로 화제가 되고 있어요. 최근 스트리머의 게임 플레이 영상도 활발하게 올라오고 있는데요. 떡상 중인 게임 캐릭터를 찾고 계신 마케터라면 눈여겨보아야 하는 게임입니다.

Bonus! 스타크래프트
한 시대를 풍미했던 게임, ‘스타크래프트’도 Z세대 사이에서 다시 떡상 중이에요. 스타크래프트가 1020 사이에서 재조명되고 있는 이유는 바로 아프리카TV의 ‘스타대학교’ 때문입니다. 스타대학교란 프로게이머 출신 BJ에게 초보 BJ가 스타크래프트를 배우는 콘셉트의 게임 크루예요. 각 크루(대학)마다 서로 스타크래프트 경기를 진행하기도 하는데요. 2022년 6월에 열린 ‘2022 떡참 스타 대학대전 시즌1’ 경기는 최고 동시접속사 수가 37만 명일 정도로 큰 주목을 받기도 했습니다.

스팀과의 연동을 위한 트위치 설정 화면
이 외에도 게임 스트리머가 라이브 방송 중 주기적으로 활용하는 게임이 있어요. 여러 게임 중에서도 ‘트위치 연동 기능’이 있는 게임입니다. 트위치 연동은 이런 식으로 진행돼요! ①우선 트위치의 설정에 들어가면 스팀, 유튜브, 트위터 등 다른 플랫폼의 계정과 트위치의 계정을 연동할 수 있는데요. ②이때 스트리머가 자신의 트위치 계정과 온라인 게임 유통 플랫폼 ‘스팀’의 계정을 연결합니다. ③이후 스트리머는 스팀 게임을 실행할 때 자신의 트위치 방송과 게임을 연동할 수 있어요. 트위치와 연동된 게임은 자동으로 트위치 방송의 채팅창을 인식하게 되고요! 시청자는 트위치의 채팅창을 통해 게임에 참여할 수 있게 됩니다. 직접 게임 진행에 개입할 수 있어 시청자들의 몰입도와 참여도가 높다는 특징이 있어요. (*연동 기능이 없는 게임도 있으며, 연동 방법은 게임마다 조금씩 다를 수 있습니다.) 


트위치 연동 기능이 있는 스팀 게임

Choice Chamber(초이스 챔버)
시청자들이 실시간 채팅 투표를 진행하여 플레이어의 무기나, 스킬, 몬스터 등을 정할 수 있는 게임이에요. 예를 들어, 무기 후보 중 ‘검’, ‘화살’, ‘주먹’ 등이 있으면 시청자가 스트리머에게 주고 싶은 무기의 단어를 채팅창에 칩니다. 검을 주고 싶으면 채팅창에 ‘검’을 입력하겠죠? 이때 채팅창에 가장 많이 입력된 단어의 무기가 플레이어에게 주어져요. 때문에 시청자는 스트리머를 돕거나 방해할 수 있어요. 스트리머가 제발 좋은 무기 달라고 말해도 시청자가 일부러 약한 무기를 골라주는 식으로요! 그래서 ‘시청자가 스트리머를 괴롭히는 게임’으로 통하기도 합니다.

✅ Peepo Island(피포 아일랜드)
Peepo라는 이름의 몬스터가 모여 있는 섬을 탈출하는 게임입니다. 이때, 시청자가 트위치에 채팅을 치면 시청자는 게임 속에 몬스터로 등장하게 됩니다. 시청자가 많을수록 수많은 몬스터가 벌떼같이 모여들어 스트리머를 방해하는 것이 특징이에요.
피포 아일랜드에서 트위치 연동 기능으로
게임 속에 들어온 시청자에게 둘러싸인 스트리머
연두부 düb 유튜브 채널

 


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