2022.09.28 (Wed) / 5 min read
이러한 트렌드를 캐치한 패션 브랜드들은 공간 기획 단계부터 피팅룸에 공을 들이는 추세예요. 몇 년 전까지만 해도 오프라인 매장의 자투리 공간에 피팅룸을 만들었다면 이제는 ‘피팅룸=브랜드를 경험시키는 핵심 공간’으로 발전시키고 있는 거죠. 최근에는 아더 스페이스 3.0 신사, 솔티페블 팝업스토어 등 피팅룸을 힙하게 꾸며, SNS에서 입소문 나는 브랜드 공간이 늘어나고 있어요. 이번 콘텐츠에서는 피팅룸을 똑똑하게 활용해 Z세대의 칭찬을 받은 오프라인 공간 사례를 정리했습니다. 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 과 함께 Z세대 핏 셀링 포인트까지 분석해 두었으니 최신 공간 트렌드를 팔로우하고 싶으신 분, 행사 공간·팝업스토어를 기획 예정인 담당자분들은 끝까지 집중해 주세요!
목차 |
1️⃣ [아더에러] 아더스토어 플래그십 스토어 ⤷ 피팅룸에서 ‘유럽 횡단 열차’를 탈 수 있다고? 피팅룸=‘콘셉트룸’으로 꾸밈 2️⃣ [무신사 스탠다드] 무신사 스탠다드 강남 ⤷ 피팅룸에서 숏폼 콘텐츠를? 피팅룸=‘크리에이터룸’으로 운영함 3️⃣ [솔티페블] 솔티페블 팝업스토어 & [29CM] 이구성수 ⤷ 패턴, 조명 등을 활용해 ‘피팅룸 배경’을 힙하게 꾸밈 4️⃣ [YUSE] YUSE 팝업스토어 & [골든베어] 골든베어 팝업스토어 ⤷ ‘피팅룸 거울’에 힙한 인증 포인트를 더함 ※주황색 글씨를 클릭하면 해당 내용으로 이동합니다. |
[아더에러] 아더스토어 플래그십 스토어 ⤷ 피팅룸에서 ‘유럽 횡단 열차’를 탈 수 있다고? 피팅룸=‘콘셉트룸’으로 꾸밈 |
아더에러 플래그십 스토어에서 특히 주목할 점은, 부수적 공간이라고 생각하기 쉬운 피팅룸 역시 ‘테마가 있는 콘셉트룸’으로 만들었다는 부분입니다. 피팅룸의 내부 공간도 전시의 일부처럼 보이도록 세심하게 꾸며두었거든요. 때문에 아더에러 플래그십 스토어를 방문한 Z세대 사이에서는 ‘피팅룸을 이렇게 구성하다니, 정말 힙하다!’, ‘피팅룸 콘셉트 맛집이다’라는 반응이 많은데요. 대체 피팅룸을 어떻게 꾸며두었길래 Z세대가 이런 반응을 보이고 있는 것인지, 이어서 짚어 보도록 하겠습니다.
⤷ 영상, 효과음, 향기 등 콘셉트에 몰입되는 디테일 요소가 많음
비오 는 방 콘셉트의 피팅룸
출처 네이버 블로그 ‘하이다다 hidada’, ‘Hyentudio X Piribu’
피팅룸은 브랜드 제품을 직접적으로 사용해볼 수 있는 공간이잖아요. 또, 문을 닫거나 커튼을 쳐서 혼자 마음 편하게 브랜드를 경험할 수 있는 공간이기도 하고요. 그래서 피팅룸은 다른 공간보다 더욱 효과적으로 브랜드 체험을 할 수 있는 공간이라고 생각하는데요. 아더에러 플래그십 스토어가 딱 이런 포인트를 잘 파악한 것 같아요. 혼자 들어가는 피팅룸에도 ‘콘셉트’를 정해 다양한 볼거리를 만들어 두었거든요. 예를 들면, ‘달리는 열차 콘셉트’의 피팅룸에서는 창문에서 재생되는 초원 풍경의 영상이나 열차 침대 등이 전시되어 있는 식으로요! 이렇게 전시 요소가 많은 피팅룸에 들어가니, 피팅해보려고 가져온 옷을 입고 인증샷을 찍으면서 오래 머무르게 되더라고요. 자연스럽게 ‘아더에러’라는 브랜드를 천천히, 오래 체험할 수 있게 된 것 같아요. 요즘 브랜드 오프라인 공간 트렌드가 ‘경험’, ‘체험’이잖아요? 다른 브랜드 매장도 브랜드 특징이나 정체성을 피팅룸에 녹여내면 더 신선하고 재밌게 브랜드 체험을 할 수 있을 것 같다는 생각이 들었어요. 김하경(23세, 대학생) |
아더에러 플래그십 스토어에는 ‘노래방 콘셉트’의 피팅룸도 찾아볼 수 있는데요. 이 피팅룸 역시 위에서 언급한 다른 피팅룸처럼 ‘노래방’에 어울리는 디테일 요소가 많이 마련되어 있습니다. 실제 노래방에서 쓰이는 노래방 기계가 비치되어 있고요. 미러볼이 돌아가는 것은 물론, 마이크도 작동한다고 해요.
노래방 콘셉트 피팅룸의 외부와 내부
출처 네이버 블로그 ‘여우와 여우 사이’, ‘saso.exp’
아더에러 플래그십 스토어의 노래방 콘셉트 피팅룸에서 걸그룹 ‘에스파’의 ‘Next Level’을 열창했어요. 평소에도 또래 친구들이랑 놀 때, 코인 노래방을 가는 일이 되게 많거든요? 그런데 브랜드 매장의 피팅룸이 ‘코인 노래방’처럼 꾸며져 있다는 게 되게 신박하더라고요. 특히 놀랐던 점은 단순히 겉보기에만 코인 노래방처럼 꾸며진 것이 아니라, 노래방 기기를 사용해 진짜 노래를 부를 수 있다는 점이었어요! 콘셉트룸에 그치는 것이 아닌, 진짜 콘셉트에 충실한 경험까지 할 수 있도록 한 것이 인상 깊더라고요. 안에서 노래도 부르고, 친구와 이야기도 하다 보니 10분 정도 머물렀던 것 같아요. 노래를 부르고 나오니 저희 또래의 방문객들이 피팅룸 앞에서 대기줄을 서고 있을 만큼 인기가 많은 피팅룸이었습니다. 배재원(21세, 대학생) |
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