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Z세대는 ‘비하인드 스토리’가 있는 광고에 반응한다? 영상 광고 레퍼런스 3

“이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2022.11.21 (Mon) / 3 min read

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Z세대1996년 이후 출생~2010년대 초반 출생자.가 잘 아는 비하인드 스토리 활용해 주목받은 광고 사례 3
1. [해태아이스크림] 유튜브에서 화제 된 박성웅 밈 활용해 찍은 광고로 커뮤니티 점령함
2. [여기어때] ‘Z세대 픽 다국적 모델’ 섭외해 만든 광고로 화제됨
3. [오뚜기] BTS 진의 데뷔 후 소원 ‘진라면 광고 모델’ 진짜로 이뤄줌

1. 유튜브에서 화제 된 박성웅 ‘바밤바 삼행시’ 활용해 광고 찍은 해태아이스크림
출처 ‘해태아이스크림’ 공식 유튜브 채널 

지난 10일 ‘해태아이스크림’ 공식 유튜브 채널에 올라온 아이스크림 ‘시모나’ 광고 영상에 대한 반응이 뜨겁습니다. 시모나 광고에는 배우 박성웅이 출연하는데요, 그가 시모나로 삼행시를 한다는 설정으로 영상이 전개됩니다. 이 광고는 게시된 지 일주일 만에 조회수가 210만 회를 넘었고, 580개 이상의 댓글이 달릴 정도로 좋은 반응을 얻고 있습니다. Z세대가 즐겨 찾는 커뮤니티에서는 ‘웃긴 광고’라며 화제가 됐고요. 여기까지 읽고 ‘영화 <신세계>에 출연했던 그 박성웅 배우가 웃긴 광고를 찍었다고? 매치가 안 되는데?’ 이런 생각을 하신 분들도 계실 텐데요. 대체 시모나 광고에 Z세대가 반응하는 포인트는 무엇인지, 지금부터 캐릿이 알려드리겠습니다. 

✅ Z세대 사이에서 인기 있는 ‘비하인드 스토리’를 광고 콘셉트에 적극 반영함
시모나 광고 영상 댓글 반응  
출처 ‘해태아이스크림’ 공식 유튜브 채널

시모나 광고가 이토록 화제가 된 가장 큰 이유는 ‘바밤바 삼행시’를 활용했기 때문입니다. 바밤바 삼행시는 2년 전, 예능프로그램 <아는형님>에 출연한 박성웅 배우가 선보이며 유명해졌는데요. 어떤 말로 시작해도 무조건 ‘바밤바’로 끝나는 삼행시를 뜻합니다. 예를 들어 ‘누가바’로 바밤바 삼행시를 지으면, ‘누’가바 ‘가’만히 보니 ‘바’밤바 이런 식이 되는 거죠. 바밤바 삼행시는 브랜드명이 노출된다는 이유로 심의에 걸려 본방송에는 나오지 않았지만, <아는형님> 공식 유튜브 채널에 미방분 클립으로 업로드 되면서 인기를 끌었어요. 조회 수 65만 회를 넘은 것은 물론, 영상이 올라온 시점으로부터 2년이 지난 지금까지 꾸준하게 댓글이 달리고 있을 정도죠. 어떤 단어로 삼행시를 지어도 ‘기-승-전-바밤바’ 구조가 되지만 ‘기-승-전’에 해당하는 내용은 계속 바뀌기 때문에 질리지 않고, 무엇보다 박성웅 배우의 무표정과 진지한 말투가 재미있어서 계속 보게 된다는 Z세대 시청자들이 많습니다.  
박성웅 배우의 바밤바 삼행시 영상이 유명해지면서 ‘실제 광고로 나왔으면 좋겠다’는 댓글 반응도 눈에 띄었는데요. 이 점을 포착한 해태아이스크림이 바밤바 삼행시를 활용해 자사 제품인 시모나 광고를 제작한 것입니다. 해당 광고에 모델로 섭외된 박성웅 배우는 특유의 진지한 표정과 말투로 

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