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[이주의 일 잘한 브랜드] Z세대는 어떤 메시지가 담긴 광고에 호감을 가질까?

2023.05.22 (Mon) / 3 min read

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MZ세대1980년 초반부터 2000년대 중반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말.가 칭찬한 일 잘한 브랜드

아이돌 팬덤에 광고 선제안해 입소문 난 KIA타이거즈 야구장 광고
모델 선정부터 메시지까지! MZ세대에게 칭찬받고 있는 지그재그 캠페인
애플페이로 결제하면 ‘사과’ 들어간 제품 할인? 웃겨서 화제 된 CU 이벤트

1. [KIA타이거즈] ‘EXO’ 백현 얼굴이 야구장에? 팬덤 문화 활용해 주목받은 광고!

출처 SBS Sports

야구 좋아하시나요? 야구를 잘 모르는 분들도 중계 화면에 잡히는 백스탑 광고를 한 번쯤은 보셨을 거예요. 포수 후면에 위치한 LED 광고판 얘기인데요. 최근 ‘KIA타이거즈’의 홈구장인 광주-기아 챔피언스필드에 설치된 백스탑 광고가 좋은 반응을 얻고 있습니다. 흥미로운 점은 야구팬들뿐 아니라, 아이돌 팬들 사이에서도 큰 화제가 됐다는 건데요. 어떤 비하인드 스토리가 있는지 알아볼까요?

✅ 아이돌 ‘생일 광고’ 문화 캐치해서 팬 커뮤니티에 직접 광고를 제안함

아이돌 팬덤에게 최고의 명절(?) 중 하나는 멤버의 생일입니다. 아이돌의 생일을 기념하기 위해 카페를 빌려 ‘생일카페’를 여는 건 이제 흔한 일이 됐고요. 멤버가 좋아하는 식당을 빌려 ‘생일식당’을 운영하거나, ‘생일꽃집’, 심지어 ‘생일 방탈출 카페’를 오픈하는 경우도 보입니다. ‘생일 광고’를 하는 경우도 많아요. 지하철역이나 건물 전광판에 아이돌 사진과 ‘O월 O일 OO의 생일을 축하합니다’라는 문구를 함께 넣은 광고를 제작해 거는 식이죠. 오프라인뿐 아니라 카카오톡 배너 광고, 유튜브 영상 광고 등 온라인 광고를 올리는 경우도 보입니다. 최애MZ세대가 최고로 사랑하는 대상, 1순위를 부르는 말.의 생일 유튜브 광고를 보기 위해 유튜브 프리미엄에 가입하지 않는다는 Z세대도 있답니다.

이렇듯 Z세대 사이에선 아이돌 생일 문화가 일상적으로 자리 잡았는데요. KIA타이거즈는 아이돌 팬덤 생일 광고 문화를 빠르게 캐치해 최초로 야구장 백스탑에 아이돌 생일 광고를 걸었습니다. 그것도 팬들이 먼저 광고 문의를 한 게 아니라, KIA타이거즈 측에서 생일을 앞둔 아이돌 그룹 ‘EXO’ 백현의 팬 커뮤니티에 역으로 광고를 제안했다고 해요. 그렇게 5월 첫 주, 백현의 생일에 맞춰 3일간 생일 광고가 광주-기아 챔피언스필드에 등장하게 된 겁니다.

백현 팬 커뮤니티에 올라온 백스탑 광고 안내 문구

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서재경 Editor

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