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대 팝업 시대, Z세대가 새삼스럽게 ‘김가네’에 주목한 이유는?

2023.11.06 (Mon) / 3 min read

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그야말로 ‘대 팝업 시대’라고 할 수 있을 정도로 매일 새로운 브랜드의 오프라인 마케팅 소식이 들리고 있습니다. 어떻게 하면 Z세대의 눈길을 사로잡을 오프라인 마케팅을 준비할 수 있을지, 고민 중인 분들 많을 텐데요. 오프라인 마케팅의 홍수 속에서, Z세대가 자발적으로 입소문을 낼 정도로 ‘한 끗’ 다른 디테일을 보여준 마케팅 사례들을 이번 콘텐츠에 싹 정리했습니다. 각 행사를 준비한 브랜드 담당자가 캐릿에만 공개한 비하인드 스토리까지. 아래에서 바로 확인해 보세요! 👀

MZ세대1980년 초반부터 2000년대 중반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말.가 칭찬한 이주의 일 잘한 사례

1. 슈퍼마켓st 팝업의 끝판왕이라고? 커스텀 김밥 이벤트로 화제 모은 [김가네]
2. ‘랜덤 뽑기+맞춤 상담+자판기’ 힙한 유행 다 모은 소통 이벤트 운영한 [신이어마켙]
3. ‘하나씩 떼어 가세요’ 체험형 포스터 배포한 [힘쎈여자 강남순]
➕ 쇼룸 휴일에 ‘헛걸음 보상제’ 운영한 [펀치드렁크파티즈]

1. [김가네] 슈퍼마켓st 팝업의 끝판왕이라고? 장바구니 재료로 ‘커스텀 메뉴’ 판매함

아마 이 글을 읽으시는 분들은 ‘집 가(家)’자를 로고로 한 김밥 브랜드. ‘김가네’를 모두 알고 계실 겁니다. 업력이 31년이나된 만큼 많은 이들에게 익숙한 곳인데요. 김가네가 얼마 전 오픈한 팝업스토어 ‘김가네 슈퍼’가 Z세대 사이에서 큰 화제를 모으고 있습니다. 블로그와 SNS에 해당 팝업을 찾은 10~20대의 좋은 후기가 활발하게 올라오고 있고요. 엑스(구 트위터)에 올라온 한 후기 게시물은 1만 회 이상 리트윗(공유)될 정도로 관심을 받기도 했습니다. 김가네에 따르면 일평균 방문객 수는 250명 정도로, 주말에는 긴 웨이팅이 생길 정도로 사람이 몰렸다고 해요. Z세대가 새삼스럽게 김가네라는 브랜드 팝업에 주목한 이유는 무엇일까요?

출처 김가네 공식 블로그

👱‍♀️ 방문객 맞춤형 김밥 만들어 주는 이벤트가 신박하다며 입소문 남!

김가네 팝업스토어가 주목받은 이유는 바로 ‘커스텀 서비스’ 때문이었어요. 김가네 팝업스토어는 슈퍼마켓 콘셉트로 꾸며졌는데요. 이에 맞춰 쌀, 야채, 해산물 모형을 진열해 두었습니다. 그리고 방문객이 원하는 재료 모형을 장바구니에 담아 계산하면 → 선택한 재료를 활용해 김밥을 만들어 주었습니다.

팝업에 마련된 식재료 모형을 쇼핑하는 방문객의 모습
출처 @_hongru(엑스) 제공

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김희연 Editor

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