요즘 트렌드 어디에서 서치하세요?

 

‘마이크로 트렌드’의 시대라고 하죠. 대세가 되는 하나의 트렌드보다는 소수가 즐기는 트렌드가 동시다발적으로 존재하는 요즘입니다. 개인의 알고리즘에 따라 접하는 트렌드도 달라지니까요. 때문에 늘상 하던 ‘트렌드 서치’가 예전에 비해 훨씬 어렵게 느껴지는 분들 계실 거예요. 타깃층의 알고리즘에 직접 침투해 공통점을 찾아낼 수도 없는 노릇이고 말이에요. 

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트렌드 서치가 어려워진 이유는 또 있습니다. 트렌드가 시작되는 곳은 보통 SNS나 커뮤니티인 경우가 많잖아요. 그런데 최근 몇 년 사이 Z세대의 SNS, 커뮤니티 이용률과 이용 방식이 크게 달라졌습니다. 잠깐 TMI를 언급하자면, 캐릿이 딱 4주년을 맞이했는데요. 4년 전에 Z세대가 페이스북 그룹을 통해 트렌드를 접한다는 내용을 소개해드린 적 있어요. 그런데 2024년 현재는? 다들 아시다시피 페이스북 자체의 이용률이 급격하게 감소했습니다. 포털 사이트 카페나 커뮤니티 인기글로 트렌드를 파악한다는 Z세대도 현저히 줄었고요. 심지어 플랫폼명을 바꾸거나(트위터 ➔ 엑스), 아예 서비스가 종료(카카오 FUN)된 경우도 있습니다. 10년이면 강산이 변하고, 4년이면 플랫폼이 변하는 겁니다!

우선, Z세대에게 평소 트렌드를 주로 접하는 플랫폼에 대해 물었습니다. 95.9%가 인스타그램을 선택했는데요. 다른 플랫폼에 비해 평소 인스타그램 이용률이 높은 편이라 이같은 결과가 나온 것으로 보여요. 유튜브(80.5%), 숏폼 플랫폼(71.3%) 등이 그 뒤를 이었고요. 

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