“이게 왜 트렌드?” 마이크로 트렌드 시대에 대비하는 법

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

- 요즘 트렌드 찾기 어렵다는 생각을 해본 분

- 소수가 즐기는 마이크로 트렌드를 왜 알아야 하는지 의문인 분

- 2024년, Z세대 소비자를 공략할 새로운 플랜을 계획 중인 분

혹시 요즘 이런 경험한 적 없으세요?

어디선가 A가 트렌드라고 해서 주변 Z세대에게 “A 알아?”라고 물었는데 처음 들어봤다는 답변이 돌아왔던 경험이요. 그럴 수 있습니다. 캐릿 에디터들도 가끔 비슷한 상황을 겪곤 해요. 캐릿은 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 을 통해 트렌드를 제보받고, 해당 아이템이 진짜 트렌드가 맞는지 검증하는 과정을 거치고 있는데요. 한 자문단이 트렌드라고 제보한 아이템을 두고 또 다른 자문단은 잘 모르겠다고 하는 경우가 이따금씩 생깁니다. 최근 들어 이런 현상이 예전보다 자주 발생하고 있어요. 시간이 갈수록 점점 Z세대 대다수가 반응하는 트렌드를 발견하는 일이 까다로워지고 있는 거죠.

요즘 개개인이 접하는 알고리즘이 너무 다르잖아요.
그래서인지 같은 또래라고 하더라도 각자의 취향에 따라 ‘트렌드’라고 생각하는 것이 나뉘어요.
동 세대 안에서도 트렌드의 ‘시차’가 생기는 거죠.
그래서 ‘메가 트렌드’를 발견하기 어렵다고 느끼실 수 있어요.
캐릿 김혜원 팀장

사실 업계 관계자들도 ‘메가 트렌드를 발견하기 힘들어졌다’는 걸 이미 체감하고 있습니다. 올 초 <씨네21>이 영상 엔터테인먼트 산업 종사자 64인에게 2023년의 트렌드를 물었을 때 가장 많이 돌아온 답변이 “트렌드가 없는 것이 트렌드”였다고 해요. 트렌드 최전선에 있는 영상 엔터테인먼트 산업 종사자들 역시 다수가 공감하는 메가 트렌드를 찾는 데 어려움이 있다는 점에 동의한 거죠. 이는 다른 말로 하면, 각자의 알고리즘에 따라 소수가 즐기는 ‘마이크로 트렌드’의 시대가 도래할 것이라는 얘기이기도 합니다.

‘마이크로 트렌드? 소수가 즐기는 트렌드까지 알 필요가 있나?’

대중적인 트렌드 흐름을 파악하기 위해 캐릿을 구독 중이신 독자님들은 이런 생각을 하실 수 있어요. 그런데 앞으로 Z세대뿐 아니라, 다수의 소비자를 사로잡기 위해선 마이크로 트렌드를 꼭 알아두셔야 할 겁니다. 역설적이게도 소수가 향유하는 트렌드를 알아야 → 다수의 소비자를 공략할 수 있는 시대가 올 거예요. 즉, 마이크로 트렌드의 영향력은 점점 더 커질 것이란 거죠. 왜냐고요? 이번 콘텐츠에 ① 우리가 마이크로 트렌드에 주목해야 하는 이유 ② 마이크로 트렌드 시대, Z세대 소비자 공략법을 정리해 두었는데요. 끝까지 읽어 보시면 그 답을 찾으실 수 있을 겁니다!

※ 본 콘텐츠에서는 메가 트렌드와 마이크로 트렌드를 아래와 같이 정의했습니다.

- 메가 트렌드: 지속 기간이 길고 다수가 공유하는 트렌드

- 마이크로 트렌드: 지속 기간이 짧고 소수가 공유하는 트렌드

1. 마이크로 트렌드에 주목해야 하는 이유

① 마이크로 트렌드 → 메가 트렌드가 되는 경우가 늘고 있어서

출처 에버랜드 공식 인스타그램

지하철역에서 ‘생일 광고’를 본 적 있으신가요? 생일 광고는 원래 아이돌 팬덤 문화 중 하나인데요. 아이돌 그룹 멤버의 생일날 축하한다는 메시지가 담긴 광고를 거는 걸 의미합니다. 언제부턴가 생일 광고의 대상이 점점 다양해지더니, 지난 7월엔 에버랜드 인기 스타로 거듭난 판다 ‘푸바오’의 생일에도 광고가 걸려 화제가 됐습니다. 푸바오의 팬을 자처하는 커뮤니티 회원들끼리 십시일반 돈을 모아 생일 광고를 건 거예요. 이에 화답하듯 에버랜드 공식 인스타그램 계정엔 생일 광고 앞에서 찍은 푸바오 인형의 인증샷이 올라오기도 했습니다. (인형이 마치 아이돌처럼 위장용 마스크를 쓰고 있어 웃음을 자아냈죠!) 아이돌 팬덤이 즐기던 문화가 보다 대중적으로 유행하게 된 사례로 볼 수 있어요.

‘생일 카페(생카)’ 역시 점점 더 대중화 되어가고 있습니다. 아이돌 팬들이 멤버의 생일을 기념해 카페를 여는 걸