출처 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024, 대학내일20대연구소

대학내일20대연구소의 조사 결과, Z세대의 95.3%는 한 달에 한 번 이상 1인 크리에이터 영상을 이용하고 있다고 응답했습니다. 방송 프로그램을 이용한 비율(96.5%)과 거의 차이를 보이지 않았는데요. 전 세대(15~54세)를 대상으로 한 응답의 경우, 1위인 방송 프로그램이 2위인 1인 크리에이터 영상과 약 10%p의 차이를 보인 것과 비교되는 대목입니다. 평소에 주로 이용하는 콘텐츠를 물어봤을 때도 Z세대에서는 방송(62.5%)과 1인 크리에이터 영상(62.2%)이 투톱으로 치고 올라왔어요.

출처 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024, 대학내일20대연구소
[데이터베이직] 미디어·콘텐츠·플랫폼(2023년 3월), 대학내일20대연구소

Z세대의 예능 프로그램에 대한 니즈가 1인 크리에이터 영상과 웹예능으로 옮겨 왔다면, 영화·드라마 시장은 OTT의 기세를 무시할 수 없죠. 그렇다면 어떤 OTT 플랫폼이 사람들에게 많이 이용되고 있을까요? 조사 결과, 전 세대(15~54세)를 대상으로 한 응답의 경우 쿠팡플레이가 2위까지 치고 올라오면서 상승세가 눈에 띄었어요.

출처 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024, 대학내일20대연구소

최근 성인 10명 중 6명이 1년에 책을 한 권도 안 읽는다는 소식이 화제였습니다. 일반적으로, 젊은 층일수록 독서를 더 멀리한다는 인식이 자리하고 있죠. 그런데 사실 Z세대는 독서율이 세대 중 가장 높은 편이고, 꽤 많은 시간을 독서에 쓰고 있습니다. 이번 조사에서 최근 1년 내 종이책(교과서·참고서·수험서 등을 제외한 일반도서)과 전자책을 읽은 경험이 있다고 응답한 Z세대는 각각 81.1%, 54.9%로 나타났어요. 이중에 최근 한 달 내 이용자를 대상으로 독서 시간을 물어봤는데요. 종이책에 평일(주중) 평균 67.5분, 주말 평균 87.7분이나 시간을 쏟고 있었습니다. 전자책의 경우 평일 평균 68.6분, 주말 평균 78.5분을 이용하고 있었고요. 

출처 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024, 대학내일20대연구소

웹소설 플랫폼에서도 Z세대의 순위가 튀었습니다. 다른 세대와 달리 카카오페이지 이용률이 46.8%로 1위를 차지한 것인데요. 앞서, 작년 11월에 진행한 조사에서 Z세대는 선호하는 웹소설 장르로 ‘로맨스 판타지’(32.5%)와 ‘판타지·SF’(29.9%), 그리고 ‘로맨스·순정’(28.2%)을 꼽았어요. 다른 세대에 비해 드라마나 액션·무협 장르에 대한 선호도는 낮은 편이었고요. 해당 조사에서 카카오페이지를 주로 이용한 Z세대에게 그 이유를 물었을 때, 선호하는 장르가 많기 때문이라고 응답했는데요. 실제 카카오페이지의 웹소설 장르를 보면 로맨스가 1만 9,291개로 압도적 1위이고, 판타지(9,259개)와 로맨스 판타지(7,543개)가 뒤를 이었습니다.

출처 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024, 대학내일20대연구소

이제 Z세대가 이용하는 SNS와 메신저를 알아보겠습니다. 이번 조사에서 최근 한 달 내 이용한 SNS를 물어본 결과, Z세대에서는 인스타그램이 77.6%로 압도적인 1위였습니다. 네이버 블로그(37.5%)와 엑스(31.6%)가 30%대의 이용률을 보이며 나란히 2, 3위를 차지했고, 페이스북은 23.9%로 4위에 내려왔습니다. 여기까진 꽤 예상 가능한 리스트죠? 그런데 이후 순위가 눈에 띄었습니다.