유행예감

[특집] TEENS WEEK: 10대 소비자 분석,
지금 시작하지 않으면 늦습니다!

10대가 세상에 미치는 영향력이 점점 커지고 있습니다. 이들이 보는 콘텐츠가 미디어 시장의 판도를 결정하고, 이들이 즐기는 문화가 메가 트렌드로 확장되는 요즘입니다.

2025년이면 알파세대 인구가 전 세계 인구의 25%를 차지할 것으로 전망된다고 합니다. 한층 더 영향력 있는 소비 주체로 부상할 10대에 대한 깊이 있는 이해가 필요한 시점인데요. 이를 위해 캐릿이 10대에 대한 이해도를 높이는 ‘10대 트렌드 특집 주간’을 마련했습니다.

총 4편의 콘텐츠를 통해 알파세대와 10대의 문화, 그리고 이들을 타깃으로 일찌감치 브랜딩을 시작한 기업 사례 등을 준비했습니다. 곧 다가올 '알파세대 시대'에 미리 대비하고 싶은 분들은 주목해 주세요!

1. 밀레니얼 부모+알파 키즈, 소비 트렌드를 이끌 가족이 온다! 


✔ 이런 내용이 담겨 있어요  

‘알파세대가 온다’ 여러 언론 매체를 통해 이런 말 많이 접하고 계시죠? 그런데 여러분이 주목하셔야 할 타깃은 알파세대뿐만이 아닙니다. 핵심은 알파세대 자녀와, 밀레니얼 부모를 동시에 노리는 마케팅에 신경 써야 한다는 거예요. 차세대 소비 트렌드를 이끌 주역이 밀레니얼 부모+알파 키즈가 될 거라고 보는 이유는 무엇일까요? 두 세대의 공통 관심사가 무엇인지도 정리했어요.

  • 팝업스토어 타깃도 바뀌는 중! 가족 관람객 겨냥한 팝업이 흥하고 있어요.
  • 키즈 패션 시장이 크는 중! 밀레니얼 부모는 알파세대 자녀 패션을 위해 돈을 쓴대요.
  • 알파세대와 밀레니얼이 모두 좋아하는 장수 캐릭터 IP는 흥행 보증 수표로 통해요.

2. 농촌 유학 가는 초등학생 진짠가요? 알파세대 근황 4 


✔ 이런 내용이 담겨 있어요 

알파세대의 교육과정, 어디까지 알고 계신가요? 아마 알파세대가 학교에서 코딩 수업을 듣는다는 건 익히 들어보셨을 거예요. 2025년부터는 AI 디지털교과서를 도입해 학생의 수준 별로 학습 콘텐츠를 제공한다고 해요. 그런데, 한편에서는 새로운 흐름이 발견되고 있어요. 바로 농촌으로 유학을 떠나는 초·중학생이 늘어나고 있는 겁니다. 디지털과는 거리가 먼 농촌으로 유학을 간다니, 이게 무슨 말일까요? 이번 콘텐츠에서는 초등학생 지인이 없으면 알 수 없는 알파세대의 최신 근황을 정리해 봤습니다.

  • 6개월~1년 단위로 시골살이를 체험하는 ‘농촌 유학’이 주목받고 있어요.
  • ‘프맞’ 문화 들어 보셨나요? 카카오톡 프로필만 봐도 10대인지 아닌지 구분할 수 있대요.  
  • 알파세대는 웹툰도 쇼츠로 만들어서 봐요. 그래서 ‘영상툰’이 하나의 장르로 통해요.

3. [인터뷰] 토스 틴즈팀은 어떻게 인스타, 유튜브와 경쟁해서 살아남았을까 

 

✔ 이런 내용이 담겨 있어요  

요즘 10대는 용돈을 앱으로 받는다고 합니다. 알파세대의 부모들은 일찍이 자녀의 금융 습관을 길러주기 위한 수단으로 핀테크 앱을 통해 용돈을 주고 있다고 합니다. 알파세대들은 핀테크 앱 내의 용돈 관리 서비스나 경제 공부 콘텐츠를 접하며 더욱 쉽게 금융을 접하고 있죠. 이에 따라 금융 브랜드들은 아동을 위한 금융 상품이나 핀테크 서비스를 활발히 출시하고 있습니다. 그중 가장 발 빠르게 알파세대의 경제 트렌드를 파악해 서비스를 출시하는 곳이 있는데요. 바로 ‘토스’의 오직 10대 사용자만을 위해 꾸려진 ‘틴즈팀’입니다.  토스 틴즈팀을 만나 10대를 겨냥하는 마케팅 방식, 10대에게 사랑받는 서비스를 기획하는 법 그리고 일하는 방식에 관해 물어봤습니다.

  • 10대는 학교에서 학원으로 이동하는 시간에만 한정적으로 이동할 수 있어요. 이동 시간이 짧고 한정적이기 때문에 한 곳에 방문했을 때 여러 카테고리를 다 구매할 수 있는 곳을 선호해요. 편의점이나 다이소처럼요.
  • 10대가 귀여운 디자인을 좋아할 것 같지만 의외로 ‘형 누나처럼 어른스러운 카드’를 선호해요. 
  • 10대들은 소비 내역을 부모님과 공유하고 싶지 않아 해요. 토스 틴즈 팀은 이 마음을 공략해 선불충전식 카드 ‘유스 카드’를 출시했고 190만 장의 누적 발급량을 기록 했어요. 

4. 간식 문화부터 동아리 활동까지, 요즘 중고등학생 쉬는 시간 밀착 취재  


✔ 이런 내용이 담겨 있어요

불과 몇 년 전까지만 해도 10대 놀이 문화의 유행 반경은 좁은 편이었어요. 한 학교 내에서만 특정 문화가 잠시 유행했다가 사라지는 경우가 대부분이었죠. 그런데 이제는 SNS를 통해 10대 놀이 문화가 빠르게 퍼지고, 전국에 있는 10대가 같은 유행을 공유하는 양상이 보입니다. 그래서 10대의 유행을 살펴보면, 시대 변화는 물론이고 새로운 메가 트렌드로 발전할 아이템들을 발견할 수 있어요. 요즘 중고등학생은 학교에서 뭐 하고 노는지, 그들의 찐 일상을 밀착 취재했습니다.

  • 요즘 10대 사이에서는 ‘과자 창고’를 만드는 게 유행이에요. 
  • EBS에서 제작하는 교재 ‘수능특강’ 표지 디자인은 고등학생들에게 매우 중요한 화두에요. 매년 이를 활용한 다양한 놀이 문화가 등장해요. 
  • SNS의 영향으로 전국구 인기를 누리는 중고등학교 밴드부가 등장 했어요. 한번 주목받기 시작하면 지역 축제, 다른 학교 행사에 초청될 만큼 폭발적인 인기를 누린다고 해요.  

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